【他山之石】作者：吴怀中陈祥（中国社会科学院新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员），我来为大家科普一下关于吉祥物冰墩墩代表的寓意?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

吉祥物冰墩墩代表的寓意

【他山之石】

作者：吴怀中陈祥（中国社会科学院新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

随着冬奥会开幕，“冰墩墩”“雪容融”迅速走红，成为两大“顶流”。两个吉祥物把中国文化和奥林匹克精神完美结合，势必助推中国吉祥物文化及相关IP迈向新高度。纵观国际社会，日本可谓是最痴迷和最卖力推广吉祥物文化的国家，拥有数量众多的吉祥物，亦有不俗的推展经验和营销业绩。

日本人非常喜欢各种吉祥物，从中央政府机构、地方各县市政府到企业、电视台、商场、店铺等，都喜欢通过各具特色的吉祥物进行宣传。吉祥物形象比起纯文字说明，更能吸引民众关注，能有效帮助建立和塑造品牌。在日本，商业场所或旅游胜地总有人穿着厚厚的“吉祥物道具”推广当地产品。日本各地的吉祥物虽不尽相同，但基本都给人可爱、呆萌的感觉。这些吉祥物不仅仅是当地“标志”，还往往代表了当地独具特色的气质与人文魅力。为地域和城市形象代言的吉祥物，自然也得到日本各地政府匠心独运的精心打造，力求通过每个细节展示当地文化、特产和风光等。日本人对自己创造的吉祥物给予极高的期待，这些吉祥物也都带着使命为自己所在的地区、行业和机构的人们带去欢笑和正能量。

日本人给这些吉祥物附加了不同的性格和特长，聘请吉祥物担任公务员或独特使者，甚至为其开设专门的网站和协会等。据不完全统计，日本的吉祥物多达五六千个，在激烈的吉祥物竞争中，有一些吉祥物拥有很高的人气，成为日本向国际社会宣传的“网红大使”。多年来，日本持续举办的吉祥物评选大赛受到全球关注。细品日本的吉祥物，能感受到日本人的脑洞大开，吉祥物都有点萌萌的、呆呆的、丧丧的、疯疯的感觉，总能吸引众人注意，用当下的网络语言来说就是这些吉祥物很能“get到别人想要的点”。众所周知，日本的动画产业非常发达，市场大、受众多，这也为卡通形象品牌以及吉祥物的设计和营销提供了良好的基础。

众多的日本吉祥物当中，熊本熊当数最广为人知的吉祥物。为迎接2011年贯穿整个九州的新干线全线开通，地处日本南端的熊本县政府于2010年推出熊本熊这一吉祥物。一身黑色“熊体”，脸上带着两片腮红，既体现了熊本城的黑色调，又蕴含了当地“火之国”的称号。熊本熊横空出世后，当地政府开始组织专业策划队伍进行一系列营销，培训专业的熊本熊扮演者，这些人通过各种“萌萌哒”的动作，演绎出熊本熊的憨态可掬。当地政府还让熊本熊担任熊本县政府营业部长兼幸福部长（全县三把手、日本第一位吉祥物公务员），并精心策划了“熊本熊寻腮事件”。熊本县政府宣布熊本熊遗失了自己的腮红，由县知事两次紧急召开新闻发布会并成立调查组专门调查，全网号召大家寻找腮红，甚至还让熊本熊到东京警视厅报了案。此后，熊本熊多次在各种网络热点中留下身影，经过各种操作，熊本熊红遍网络，此前一直没什么名气的熊本县因此一跃成为热门旅游打卡地。熊本县政府将熊本熊形象向当地企业进行“免费授权”，地方商企将熊本熊印在自家商品上使得产品销路大畅，反过来还能赞助当地政府对熊本熊进行持续营销。2020年突袭而至的新冠肺炎疫情对日本旅游业造成巨大冲击，但出道十年的熊本熊带货能力依然不减，当年使用“熊本熊”标记的商品销售额保持增长势头并高达1699亿日元。

在日本，吉祥物文化以民俗传统、信仰观念及大众美学为底蕴，融合历史与现实、本土与国际元素，通过丰富多彩的形象刻画，俊丑不一的吉祥物被赋予灵性，成为有效推动文化输出的载体。这些吉祥物还衍生出无数周边纪念品，成为助力日本政府及其地方政府发展经济的重要宣传使者。

今天，在中国，坐拥百万创作者的动漫产业已成为一个重要的经济增长点，若能借冬奥会吉祥物之风，借鉴他国吉祥物文化打造经验，创造更多有个性、能“出圈”的吉祥物IP，延伸并经营好相关产业链，一定能更生动地向世界展现中国面貌，传播中国价值和文化。

《光明日报》（ 2022年02月18日11版）

来源： 光明网-《光明日报》