大众途安对比夏朗(大众汽车向利润率低头)
大众途安对比夏朗(大众汽车向利润率低头)
2024-06-30 07:55:35  作者:小甛吢  网址:https://m.xinb2b.cn/life/gsk527548.html

文:懂车帝原创 杨亚楠

[懂车帝原创 行业]日前,懂车帝从海外获悉,大众汽车正计划削减其MPV产品线,目前已有的MPV产品将会至少砍掉1款。

大众途安对比夏朗(大众汽车向利润率低头)(1)

上汽大众途安L

曾几何时,MPV(multi-Purpose Vehicles,多用途汽车)被视为汽车市场的蓝海,更有人预测,随着二胎政策放开和家庭出行的需要,MPV市场将迎来爆发式增长。国内外不少汽车厂商都为此研发了不少MPV产品,力图在这一方兴未艾的市场分一杯羹。

然而出乎意料的是,MPV市场非但没有爆发,反倒迅速消沉起来。根据全国乘用车市场信息联席会发布的销量数据,2019年11月,MPV车型销量仅为11.6万辆,同比下降了16.5%,2019年1至11月累计销量为124.0万辆,同比下降了18.5%。

或许正是考虑到消费者对MPV的需求并没有预想中的高,大众汽车正考虑通过削减MPV车型的数量来节约成本,从而投入更多精力研发备受全球消费者喜爱的SUV产品。

大众途安对比夏朗(大众汽车向利润率低头)(2)

进口大众夏朗

“我们需要确定是否还需要三款小型货车,包括高尔夫·嘉旅(Golf Sportsvan)、途安(Touran)和夏朗(Sharan)。”大众汽车董事会成员、大众品牌财务总监Arno Antlitz如此表示。

眼下,大众汽车已经停掉了不少经典车型以节约成本,其中包括了甲壳虫(New Beetle)、尚酷(Scirocco coupe)、辉腾(Phaeton)等轿车。这些车型的共通点,是定位于较为小众的市场,有限的销量难以覆盖研发成本,影响了大众汽车整体的利润率表现。

大众途安对比夏朗(大众汽车向利润率低头)(3)

大众甲壳虫

而提升利润率,正是大众汽车近年来最头疼和关注的事。按照计划,大众汽车希望到2022年实现6%或以上的利润率。

实现该目标的关键,大众认为是SUV车型。在全球汽车市场萎缩之际,大众汽车却增加了其市场的份额,这在很大程度上要归功于它从SUV获得了更高的运营利润。大众希望增加利润率更高的SUV销量,能够为其向电动化转型提供资金支持。

大众途安对比夏朗(大众汽车向利润率低头)(4)

一汽-大众探影

“2019年将是大众非常成功的一年,在整体市场萎缩的情况下,大众品牌在全球赢得了市场份额,并显著改善了运营业绩。正在进行的核心业务重组,包括推动全球SUV攻势,这是取得这一成就的关键。”大众汽车首席运营官Ralf Brandstatter如此表示。

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