继接二连三的电商政策后,抖音再发“连环招”——一口气发布6个新功能
1. 直播回放功能
2. 抖音PC端
3. 抖音横屏功能
4. 带货榜与小时榜并列
5. 新增抖音云游戏功能
6. 限时可见
其中,内测中的【直播回放】功能引起众议。
01 功能介绍
打开抖音短视频APP,在首页底部点击“+——开直播”,找到“录屏直播”功能选项,点击“开始录屏直播”即可开启。
抖音录屏直播不是指对直播过程进行录屏,而是直播时向观众播放你手机的屏幕画面,可根据直播内容切换横/竖开播。
点击“开始录屏直播”后,抖音短视 频将开始截取你的屏幕上显示的所有内容(左图),即使是回到手机的主页面,使用其他软件,也会被同步出现在直播间(右图)
抖音直播录屏是在直播时,开启手机录屏功能,或者借助第三方软件对直播内容进行录制,最后会以视频形式保存在手机上。
当主播直播完成后,该直播将会完整记录下来,并发布在主播抖音的“作品”一栏内,可观看全程的直播内容。
02 商家用户两相宜
直播回放功能覆盖全程,能将直播内容的价值最大化,粉丝可以通过直播回顾、了解产品,实现二次宣发。
对于品牌方来说,直播回放可以极大程度降低的人力和财力成本。
淘宝直播回放-宝贝讲解定位
不需要剪辑,也不需要太多的后期处理,尤其是没有主播的品牌方,可以“一劳永逸”,不需要重复介绍一款产品,减少播出次数。
同时,直播也有助于商家对直播后进行复盘和改进。
对于消费者,这个功能还可以让用户有足够的机会观看自己喜欢的直播,弥补因为错过直播而听主播介绍产品的机会。
而且直播回看中,用户可以直接跳转到感兴趣的产品,大大节省时间,提高效率。
对于整个直播行业,直播回放不仅促进了直播技术的发展,更提升了商户的成交量,为行业注入新鲜血液。
03 小小功能,为行业增效
尽管如今直播带货行发展得越来越好,但是在抖音直播回放功能内测前,却只有淘宝具有此项功能。
李佳琦直播回放界面
淘宝直播的回放功能,为每件商品都设置了节点,消费者对哪件商品感兴趣,可以点进详情观看。
直播回放的技术难点在于计算、算法和存储的能力。
在许多商家的淘宝直播间,有相当比例的消费是在“回放”中完成的。如,大主播林珊珊的直播间里,有15%左右的成交额都来自于直播回放。
直播回放能有效推动销售额增长,促进商家受益。
抖音推出直播回放功能,不仅仅是想逐步完善其电商功能及体系,更重要的展现其自身强大的信息技术,增强商家入驻抖音小店的信心,完成抖音闭环。
抖音的直播回放功能对打造全新的电商平台起到促进作用。
如今,抖音早已不甘仅做淘宝等平台的流量池,而是将发展自身直播电商上升到公司战略定位。
一场直播的结束,只是对于观众来说结束了,但对于商户来说后续工作还在继续中,通过回顾不断优化直播的整个过程,找到其中的漏洞,所以我们要明确回顾直播是非常重要的。
抖音此次直播回放功能覆盖全程,更加有利于直播内容合理化利用,帮助想看直播回放的朋友看到直播内容。