2015年，在湖南卫视直播，请来了导演冯小刚执导，打造了一台全民狂欢的“春晚”；

2016年在浙江卫视，邀请来在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔担纲晚会总导演，还用AR和VR打造了“跨屏进店，即时互动”，双11晚会已成为消费者的狂欢夜；

2017年天猫双11晚会联合北京卫视、浙江卫视、深圳卫视等三大卫视一起推出。