一、推广目的

1．让目标消费群在最短的时间内认知医院品牌、口碑、病种治疗、费用低的优势，引导咨询尽快进入成长期，创造效益。

2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3．提高品牌知名度和美誉度。

4．提高广告投放量，精准定位地域，建立消费群体对我们品牌的信赖。

二、前期调查

本次调查主要是为XX医院推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

了解市场对所做病种的医院，深入了解其他医院对病种的投资方向，提取其他医院的推广优势，做出自身外部推广营销策略。

了解该病种人群，地域定位化，定位投放广告，利益最大化广告投放，精确关键词广告投放，迎合群众搜索习惯投放广告。

根据文字详细解说，让用户的体验做到最大化，搜索引擎收录最大化，引导就诊最大化，广告类型文字最小化，使用户触发文字后，有欲望去尝试咨询，甚至就诊。

对该地区周边地区广告定位，周边地区人群定位，投放广告数量定位，了解详细数据统计，做出相对精确的判断，然后投放广告，做出营销策略。

三、病种推广

详细了解病种的症状、如何治疗、费用方面的信息，用婉转的语言使用户能触发体验。

推广信息必需体现出医院品牌优势，医院科室优势，医院价格、费用的优势、医院服务优势、在线网络咨询预约优势。相对该病种对各类人群的治疗优势。

四、推广信息处理

将前期一系列的工作做好后，我们进行推广信息（外推信息）进行处理，该文章处理上没有太多的处理方式，对应其各个病种做出各个处理方式，文章结构。就用皮肤病的词来说吧。

皮肤病：皮肤病医院，治疗皮肤病，皮肤病的症状，皮肤病治疗方法、皮肤病费用、皮肤病人群信息。

皮肤病医院信息处理：该文章第一段请详细描述对医院品牌优势，口碑优势，中文详解说医院品牌，治疗病种，医院服务，医院费用的优势统一解说，末段进行总结，引导咨询，留下联系方式。

治疗类词信息处理：该文章第一段让患者明确我们就是治疗该病种的医院，我们就是治疗皮肤病的好医院，中文详细解说该医院对该病种的严谨治疗以及高质量的服务态度，以及对患者健康非常重视的态度去解说，末段，对该医院治疗病种进行总结，引导咨询。

费用词处理：明确体现该医院费用处于中等化，明确体现该医院治疗优势，明确体现该医院服务优势价格最低化。

五、 投放广告（发布信息）

依靠分类信息平台，建设网站外部推广信息优化体验，对各个分类信息平台进行测试发布。建设初期，依靠收费平台进行大范围大数量的外部广告投放；后期，免费和收费平台一起互相辅助广告投放，文章处理见上文。