21金维他能替代蔬菜水果吗(21金维他拍了拍你)
21金维他能替代蔬菜水果吗(21金维他拍了拍你)
2024-11-05 06:43:07  作者:演绎小三  网址:https://m.xinb2b.cn/tech/vti140552.html


□大河报·大河客户端记者 赵志雯

疫情中的日子如此漫长,漫长到时间都结上厚重的风霜,但不要紧,一切已经开始恢复。近200天后,通过所有人共同的努力,热干面回来了,电影院营业了,北京恢复了,人们久违的快乐终于回来了。


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疫情带给人们深思:一个健康的身体是多么重要。人们开始关注健康问题,提升免疫力、合理饮食、疾病预防成为了现下时髦的讨论问题,药店成为了多数人常去地。


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一些药店也开始做出改变,远程咨询、线上处方问诊、微信社群,O2O等销售模式应运而生。加之现在夏天天气炎热,大家不愿出门,从而外卖购药逐渐成为人们日常使用频率较高的一种消费方式。

21金维他在第一时间抓住了外卖购药这一趋势,同时考虑到外卖购药用户多是外卖平台的拥趸,日常饮食容易不均衡。针对这一群体,以及消费者日益增长的健康常识知识需求,打造了一系列更具吸引力及趣味性的创意营销。


知识点装入外卖袋,健康科普随手可得

很多所谓的科普是直接把权威专业的名字、话术强推给消费者,总让人有种高高在上、不易理解的困扰。21金维他反其道而行,与外卖平台饿了么以及连锁药店张仲景大药房携手,三方合作,打破常规科普模式,把知识点放到了外卖袋上,用寓教于乐的趣味图文模式,唤醒用户的健康膳食理念之余,也将品牌的专业形象润物细无声地植入到目标受众群体中。



更有趣的是,21金维他还将知识点做成了连连看的形式,利用外卖袋的不同面,设置问题与答案,呈现不同饮食结构所含的不同营养价值。使用户在互动小游戏中,自然而然获取了健康小知识,这种趣味性轻互动模式的确更令人容易接受,让用户对品牌形象也有了新的认识与深刻印象。



当然,改变的不止药企,还有药店。21金维他的一番操作需要线下药店的支撑,从外卖袋也可以看出,河南地区连锁药店张仲景大药房充当了这个角色。外卖袋上有一面就添加了张仲景的连锁信息,用户扫码即可跳转饿了么APP线上品牌馆专区,通过多方合作,全面打通线上线下的销售渠道。时代在变,消费者需求在变,药店企业也在变,三者的强强联合,品牌共建,达到了合作共赢的效果。


携手张仲景,用场景代替诉说

如果留心的话,你可能已经在电梯里面、地铁上看到过21金维他和张仲景合作过的类似的趣味科普行动。那一张张鲜明的视觉冲击,你一定记忆深刻。



海报用中西对比的创意设计表现中餐与西餐的不同点。用早中餐的不同场景,展示了中西饮食的差异,告诉观众膳食结构不一样,营养摄取也不一样。



消费者可以清楚地看到自己生活的影子,从而产生代入感。21金维他和张仲景将知识转化成易于理解接受、消化以及感兴趣的内容,既满足了消费者对健康知识的需求,又提升了消费者对品牌和连锁的信任感。


21金维他近期一系列的品牌建设动作,离不开其母公司民生药业以及张仲景大药房的支持。民生药业自1926年成立以来,对品牌就相当重视。一直坚持质量赢美誉,要做人民信赖的企业,也一直在坚持为消费者提供更多更好的产品。同时,合作商张仲景大药房也十分重视品牌建设,并深受当地消费者信赖。这样的强强联合,成就了21金维他当下的成绩。


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作为消费者,能有值得信赖依靠的品牌是幸事,但最能依靠的还是自己。所以拥有一个健康的身体是一切的前提,多锻炼、生活规律、饮食营养、注重日常健康,才是此时我们最应该做的事。希望经此一疫,我们都能懂得如何生活,如何面对未来任何侵扰与挑战。

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