□大河报·大河客户端记者 赵志雯
疫情中的日子如此漫长，漫长到时间都结上厚重的风霜，但不要紧，一切已经开始恢复。近200天后，通过所有人共同的努力，热干面回来了，电影院营业了，北京恢复了，人们久违的快乐终于回来了。
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疫情带给人们深思：一个健康的身体是多么重要。人们开始关注健康问题，提升免疫力、合理饮食、疾病预防成为了现下时髦的讨论问题，药店成为了多数人常去地。
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一些药店也开始做出改变，远程咨询、线上处方问诊、微信社群，O2O等销售模式应运而生。加之现在夏天天气炎热，大家不愿出门，从而外卖购药逐渐成为人们日常使用频率较高的一种消费方式。
21金维他在第一时间抓住了外卖购药这一趋势，同时考虑到外卖购药用户多是外卖平台的拥趸，日常饮食容易不均衡。针对这一群体，以及消费者日益增长的健康常识知识需求，打造了一系列更具吸引力及趣味性的创意营销。
知识点装入外卖袋，健康科普随手可得
很多所谓的科普是直接把权威专业的名字、话术强推给消费者，总让人有种高高在上、不易理解的困扰。21金维他反其道而行，与外卖平台饿了么以及连锁药店张仲景大药房携手，三方合作，打破常规科普模式，把知识点放到了外卖袋上，用寓教于乐的趣味图文模式，唤醒用户的健康膳食理念之余，也将品牌的专业形象润物细无声地植入到目标受众群体中。
更有趣的是，21金维他还将知识点做成了连连看的形式，利用外卖袋的不同面，设置问题与答案，呈现不同饮食结构所含的不同营养价值。使用户在互动小游戏中，自然而然获取了健康小知识，这种趣味性轻互动模式的确更令人容易接受，让用户对品牌形象也有了新的认识与深刻印象。
当然，改变的不止药企，还有药店。21金维他的一番操作需要线下药店的支撑，从外卖袋也可以看出，河南地区连锁药店张仲景大药房充当了这个角色。外卖袋上有一面就添加了张仲景的连锁信息，用户扫码即可跳转饿了么APP线上品牌馆专区，通过多方合作，全面打通线上线下的销售渠道。时代在变，消费者需求在变，药店企业也在变，三者的强强联合，品牌共建，达到了合作共赢的效果。
携手张仲景，用场景代替诉说
如果留心的话，你可能已经在电梯里面、地铁上看到过21金维他和张仲景合作过的类似的趣味科普行动。那一张张鲜明的视觉冲击，你一定记忆深刻。
海报用中西对比的创意设计表现中餐与西餐的不同点。用早中餐的不同场景，展示了中西饮食的差异，告诉观众膳食结构不一样，营养摄取也不一样。
消费者可以清楚地看到自己生活的影子，从而产生代入感。21金维他和张仲景将知识转化成易于理解接受、消化以及感兴趣的内容，既满足了消费者对健康知识的需求，又提升了消费者对品牌和连锁的信任感。
21金维他近期一系列的品牌建设动作，离不开其母公司民生药业以及张仲景大药房的支持。民生药业自1926年成立以来，对品牌就相当重视。一直坚持质量赢美誉，要做人民信赖的企业，也一直在坚持为消费者提供更多更好的产品。同时，合作商张仲景大药房也十分重视品牌建设，并深受当地消费者信赖。这样的强强联合，成就了21金维他当下的成绩。
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作为消费者，能有值得信赖依靠的品牌是幸事，但最能依靠的还是自己。所以拥有一个健康的身体是一切的前提，多锻炼、生活规律、饮食营养、注重日常健康，才是此时我们最应该做的事。希望经此一疫，我们都能懂得如何生活，如何面对未来任何侵扰与挑战。
