好久没有更新文章了,因为最近实在是不想写,打字都懒得动,笔者是一个懒起来连自己都怕的人,今天跟大家扯扯关于奶粉的那些事,提起奶粉,消费者都会想起一个品牌,那就是三鹿。三聚氰胺事件,这个事件让中国的奶粉国产份额跌止谷底,据2019年国家发改委、工信部等七部委近日联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中看出,国产奶粉只占了40%左右的市场份额,比起三鹿时期跌了差不多50%,国产奶粉很差吗?说句实在话,国产奶粉并不差,但是国人的心伤了,用脚投票,所以进口粉大行其道。
今天我们聊聊国外进口的一些品牌,比较知名的有几个,雀巢系,达能系,美赞臣,雅培,荷仕兰,恒天然,ARLA,这几个品牌算是全球主要奶粉玩家了,下面列一张表,
不是特别详尽,请指正
其中以雀巢系及达能系在中国市场份额最大,雀巢系包括惠氏及雀巢两大系列。达能系在中国主要以爱他美系列为主,荷仕兰以美素系列为主,利洁时以美赞臣系列为主,雅培就是雅培营养系列,恒天然只有安满系列,ARLA只有宝贝与我系列,德国HIPP在国内是喜宝系列,当然还有其他一些品牌,必须澳洲新西兰A2,澳洲本土贝拉米等等。
这些品牌的主要并购情况如下:
瑞士雀巢于2011年4月23日以118亿美金,从辉瑞收购惠氏营养品,成为中国NO1.
英国快消巨头、滴露和杜蕾斯的母公司利洁时2017年6月15日以178亿美金收购美赞臣。
其实这些都无关于普通消费者,下面我们就简单说明下国产粉和进口粉的区别,我只用简单通俗的话来说,希望大家能够理解。
有人说进口奶粉好,有人说国产奶粉好,至于为什么好,没有几个人说的出来,有人拿奶粉和汽车相比,说毕竟进口品牌生产了很多年,技术啊,配方啊,更优秀,其实进口粉和国产粉的区别还是有很多的,但是没有任何办法去说明谁好谁坏,因为就像汽车一样,那么多品牌,有人喜欢奔驰,有人喜欢宝马,也有人喜欢北京212。而奶粉又不能完全用汽车去举例,因为奶粉是食品,汽车是消耗品,奶粉食用是涉及个人体质情况,而汽车只涉及感官情况。两者不可统一而喻。我用汽车之间的对比来说明,奶粉没有最好的。消费者也不用迷信进口品牌,奶粉是食品,适合的就是最好的,下面发一个之前一篇文章中的图片,感兴趣的朋友可以仔细看看,奶粉价格的区别,根据价格的区别,窥一斑而知全豹。
奶粉成本核算,你知道吗?
看完上面一张图片,大家就会问我,这是真的啊?我明确的告诉大家,这是真的,奶粉就是这么便宜,而且在中国合法销售的奶粉有1500多只,基本都是类似的,没有绝对的好于坏,这是市场环境的原因,在国外的超市,药房,到处都能买到奶粉,而且奶粉很便宜,因为老外不像中国宝妈这么迷信奶粉的营养价值需求,而且国外奶粉就像是超市中的大米,是一种正常商品而已,在中国,奶粉被神化了,也导致了奶粉价格的居高不下。一直有人问我,进口奶粉好还是国产奶粉好,宝妈们都很小心翼翼的,觉得给自己宝宝吃400块的奶粉就是对宝宝好了,觉得给宝宝买国外原装进口的就是对宝宝好了,真的吗?噗。。。。。我笑而不语。不避讳的讲,进口品牌奶粉的优势在于品牌,单一营养素的技术优势,国产品牌奶粉的优势在于本土化,适应化。对于婴幼儿食品而言,适合宝宝的就是最好的,没有绝对的好于坏。我翻来覆去讲这一点就是告诉消费者,选择奶粉的方式要这样。
第一标准,产品适应宝宝。至于什么样的奶粉才是最适应的奶粉,我们下期继续。
第二,自己觉得安全。
第三,能接受的价格。
第四,中意的品牌。
你学会了吗?