如网友们所料，弗洛伦泰因·霍夫曼此次为招商大魔方创作的艺术装置，正是一只“小熊猫”。
去年，招商大魔方官宣与ArtDepot艺术仓库联动“大黄鸭”之父霍夫曼后，即引发广泛关注和讨论。众所周知，霍夫曼以擅长创作大型动物艺术装置而闻名。此次，是他首次与成都商业综合体合作，全新作品将以哪种动物进行呈现，讨论度最高。
这期间，招商大魔方“小熊猫认养计划”系列活动上线。
项目以“成都热爱，世界感知”为主题，通过进社区等互动方式进行“公益科普”；于线上发布小熊猫“征名计划”，收获到1.4w 投稿；以及联手成都大熊猫繁育研究基地，落地举办“小熊猫认养仪式”，并于当日正式揭晓线上征名结果——最终，“招宝”从一万余投稿中高票获选。
野生动物街边市集快闪展丨图源项目
成都招商大魔方公益认养小熊猫活动现场丨图源项目
此番操作，既凸显了项目热衷公益的企业形象，同时也保证了话题热度的延续，让这只名为“招宝”的小熊猫聚焦了大众的关注。
由此也引发一众大V们在线上主动互动，将霍夫曼的作品与“小熊猫”进行合理关联。项目顺势再通过悬念营销实现流量加码，完成前期宣传造势的闭环。
提到成都，多数人首先想到的动物形象肯定是大熊猫。与城市有强关联的形象，自然更利于艺术装置与人的情感绑定。
去年，霍夫曼首次与成都结缘。他为四川都江堰仰天窝广场打造了一件极具标志性的城市主题雕塑“自拍熊猫”。这只巨型萌物，帮助仰天窝广场在全国出圈，成为成都新的打卡地标。
关于商业体的合作，之前霍夫曼为深圳华润万象天地创作的“抱抱象”，以及重庆光环的松鼠“闪闪”均实现了口碑与流量的双重收获，也为项目提供了不同维度的破圈话题。
仰天窝广场“自拍熊猫”丨图源网络
松鼠“闪闪”丨图源网络
基于此，此次联动自带期待值。
为什么是小熊猫？霍夫曼说：“小熊猫在每个四川人的心目中都占有独特的位置。它作为万物之灵，代表着热情好客和憨厚可爱。这也是我记忆里对四川最深刻的感受。”
霍夫曼设计手稿丨图源项目
其实，不仅名字相似，小熊猫与大熊猫也有很多共通之处。
它俩都是靠萌圈粉，都是国家保护动物（小熊猫是国家二级保护动物），栖息地部分重合。在成都大熊猫繁育研究基地，不仅有大熊猫，这里还有世界最大的小熊猫人工圈养种群。正如霍夫曼所讲，小熊猫在四川人心目中有比较特殊的位置，颇受喜爱。
成都大熊猫繁育研究基地小熊猫产房丨图源项目
虽然名字接近，但小熊猫自成一派属“小熊猫科”。仅凭名字，不少人会误以为它是大熊猫的宝宝。又因为长相和浣熊很像，令很多人分不清二者区别。也正因此，使得小熊猫本身具备科普属性，以及极强的话题参与度。
招商大魔方所认养小熊猫“招宝”丨图源项目
今年年初，由皮克斯出品的动画电影《青春变形记》上映，片中主人公无法控制好自己情绪时就会变成一只小熊猫。随着这部动画片的大火，小熊猫也在全球迎来超高人气。
《青春变形记》电影海报
另外，对于招商大魔方而言还有条暗线：利用商业空间的持续流量和吸附力，以及艺术家的加持，可以加深公众对小熊猫的认识，唤起更多人对它的关注和保护。
一座全新的城市艺术地标霍夫曼为招商大魔方创作的小熊猫——“招宝”，它有17米高，伫立于项目广场中央，将于10月28日正式亮相。
“招宝”的呈现，为商业与艺术融合提供了新的样本。这座成都全新艺术装置的诞生，对风头正劲的城南以及交子公园商圈实现赋能。在“霍夫曼”及招商大魔方的双重加持下，“招宝”对成都乃至外地游客均有极强的吸附力，提前预订城南又一个“流量引擎”，有望成为成都新的打卡地标。
“招宝”实拍图丨图源项目
我们能看到“招宝”是一只站立着的小熊猫形象，形象憨态可掬。它有着标志性的大尾巴，有十分逼真的毛发纹理。
招宝面向商场，能与内部的顾客形成互动。商场“AB馆连廊”将是未来最佳的观景及打卡拍照区域。
霍夫曼为它穿上了一件白色的T恤，手拿同款小熊猫外壳手机。这不禁让人联想起都江堰那只在玩自拍的大熊猫，为今后的延展话题和互动埋下了伏笔。
“招宝”实拍图丨图源项目
白色T恤，还承载着艺术装置“交互”的功用。
这里的留白，一来可以实现与商户的联动合作，为此提供一个充满多种可能的空间；再者基于白色的可塑造性，项目可利用投影等方式，为装置赋予不同的主题或实现“变装”。
另外，小熊猫形象可以覆盖各个年龄层，以及兼融亲子、潮流等不同业态。其延展形象的使用场景非常多元。开业期间，招商大魔方会基于此推出小熊猫相关限量周边，同样值得关注。
小熊猫限量周边丨图源项目
写在最后：
成都的商业市场，亟需有“嗨点”激起新的水花。
牵手霍夫曼，招商大魔方的大手笔为市场贡献了话题和流量。同时，它也将为成都贡献一座新的大型公共艺术装置。霍夫曼说，希望招宝不仅仅能与人们互动玩耍，更能加强城市与人，商业与艺术的联系。
在充满各种不确定性的当下，除了新的嗨点，人们还需要被治愈。招宝呆萌可爱的形象，不刚好是一剂治愈的良方嘛。
10月28日，走，去看“招宝”。
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