最近看到一条新闻：“曾被视为森女风代表的日本女装earth music & ecology于6月30日全面退出中国市场。其天猫旗舰店已于6月21日正式关闭，7月22日自动终止经营。 ”

十年前，“森女“风在中国风靡一时，火爆程度不亚于现在的BM风。一头海藻卷，北欧粗棒针织毛线衣、棉麻裙，多少80、90后女孩希望成为苍井优、宫崎葵那样的森系女孩，我也是其中一员。

除了流行风向改变，为何“森女风“不再流行？现在再看“森女“，我发现了当年的一些误解和新的认识。

森女≠森女系服装

百度百科对“森女“的解释是“森女是指崇尚简单的生活方式，打扮得像是从森林中走出来的女孩 —— 气质像原始森林般自然纯净。她们自带有北欧风情，并不盲目追求名牌，喜欢自然舒适的衣物，更加热爱自然舒适生活。”

当年我根本不懂这是一种生活方式。我只想穿得像个森女。

我喜欢森女，是因为喜欢苍井优，喜欢她早年拍的写真。丸子头、叠穿的棉麻碎花裙、毛线帽、北欧粗棒毛衣、纯色针织衫，格子、圆点衣或裙，淡妆素颜，少女的阳光笑容，主题大多都是在旅行。

其实森女的鼻祖不是苍井优，而是一位网名叫“choco”的日本女孩。“森林系女孩”这个概念的灵感来自她的女性朋友对她穿衣风格的一番评价：“就像从森林里走出的女孩”。“choco”将自己的穿着品位和喜好自创门派，还在她常泡的日本服饰团购交流网站上开辟专区，吸纳全日本和她志趣相投的女孩。

东京街头的流行时尚瞬息万变，敏锐的时尚潮人迅速捕捉到了这股“森女”风潮，“如同森林里走出的女孩”一夜之间遍布街头。“choco”被奉为新一代时尚教主，成了许多时尚杂志上的常客，甚至开始经营一本全方位介绍“森女”的独立杂志，不光提供穿搭指导，还将自己每季衣橱的衣服拿出来晒。”

这位森女鼻祖，放在今天就是时博的大前辈，只不过当时的媒介是博客、杂志。不少女孩喜欢earth music & ecology这个牌子，是因为喜欢《文艺风象》这本杂志。

“森女“在中国火了，日本的森系服装品牌也瞅准中国市场，大举进军。这些牌子其实对于学生党来说，价格不便宜。earth music & ecology这个牌子我没买过，但买过sm2,w-closet这些日系品牌，还有个韩国品牌thursday的所谓原单。

打开当时的淘宝，能轻松找到藤井莉娜同款、李孝利同款，当然也有不少森女系风格的服装，但和写真里精心搭配的森女风是有差距的。

选择销量好，批量生产的淘宝同款，不会是“个性款”。而在代购、欧美时博还不火的时候，很难找到真正的“北欧货”。棉麻，碎花，小开衫，如果不挑细节和做工，不会搭配的话，一不小心就会穿成阿姨民族碎花风。

不过记得有个叫小雨的网红，算是气质服装搭配比较森的。她是福建人，叫谢雨泓。现在看她的微博，似乎在香港生活。样貌没有很大变化。曾经的“网红鼻祖“没有变得很网红，挺好。

现在最火的“森女”在中国

如果说少女偶像的穿衣风格是少女们的穿衣模板，那么现在的少女喜欢的是blackpink的girlcrush风，还有星二代的性感甜酷风。

最近火起来的BM风就是肯豆、blackpink全团、欧阳娜娜、宋研霏带火的。BM风的定位是少女的性感，露腰短上衣，拖地长裤，高腰裤，能露出若隐若现的马甲线是最好。

就款式而言，BM风实际在20年前就流行过了，衣服用料也一般。但朋友圈、抖音、小红书、INS天天在刷，顺势带动了这股消费风潮。

为了穿上BM风衣服，少女们减脂、健身，虐腹，虽然那张BM穿衣对照表被人诟病，但是现在的女孩越来越敢于展示自己，更自信地做自己。如今的少女风格更反叛，喜爱的风格更多元。她们会去挑大牌，也会去欧美慈善店里挑古着。

像我这样的30 的中年人，也渐渐开始欣赏以前get不到的欧美健康性感风，审美也渐渐从日韩转向欧美时博。

苍井优也30多岁了，不再是从写真中走出的少女。舒适裙装依然，但不再追求少女感。苍井优也嫁做人妇，嫁给相貌平平甚至被人说有点丑，大她9岁的搞笑艺人山里亮太。

记者会上有记者问及“苍井优以前可是个心机魔女，恋爱经历非常的多，你就不怕她会出轨吗？”问题时，山里说自己眼中的苍井优单纯又可爱，吃好吃的时候会开心的笑，和大家想象的可能是不一样的面貌，而他一点都不担心所谓的出轨问题。原本低头不语的苍井优破涕为笑。也许这就是苍井优嫁给他的原因，除了能让她快乐，也能快乐地做自己。

其实，在抖音、ins上也可以找到一位森系女神，她就是李子柒。

穿着棉麻长裙，一头黑发，淡妆素颜出镜，行走在大自然中，过着质朴恬淡的乡野生活。李子柒不仅从外表，而是身体力行成为一名“森女“。

这样的森女并不是通过服装就能模仿的。而淘宝上卖的最火的是李子柒牌螺蛳粉。李子柒不仅仅是一个长得好看的姑娘，而是输出中国文化的优秀代表，不仅影响东南亚，甚至世界。

“森女”不是年轻女孩的专属

作为一种时尚风格或是生活方式，中老年女性还能否当“森女”？我从这两个女人身上找到了答案。

李孝利，你没看错，就是那个天下第一李孝利。

2013年，34岁的李孝利嫁给了音乐人李尚顺，在济州岛买了一块地，在那里生活。这段婚姻同样因为男方长相不被看好，被称为“美女与野兽”的组合。其实不需要外人的评判，看女人婚后的状态，就知道婚姻幸不幸福。

李孝利穿着简单的T恤，岛上古着店淘的外套裙子，每天的生活是照顾好几只狗狗，练瑜伽，打理菜地、做果酱，有时候和老公写写歌，唱唱歌。

今年，41岁的李孝利回到首尔上刘大神的节目，站上舞台的她依然光芒四射。

在李孝利这里，性感和森女可以共存，自由切换。

接下来这位是15年一条十万 的微信主角。

南京60后阿姨刘瑶，在50岁退休的时候，拿起相机拍摄各种各样的自己。女儿告诉她“妈妈，你是森女啊”。会逛西祠胡同的刘阿姨在网上查了，才知道在日本有些女孩，喜欢穿着棉布长裙在森林里、草地上走来走去，这就是森女。”

不管是穿着还是日用品，刘阿姨都是有审美要求的。她喜欢家里有花花草草，会把买菜的小拖车漆成绿色，还会搭配个小竹筐。她认为拍照不重在技术，但一定要有构图，所以刘阿姨拍的照片都很有故事感。

在刘阿姨这，森女与年龄无关。

时尚是个圈。也许有一天，森女风会卷土重来。

无论什么年纪，你都可以做森女，只要别丢了那颗少女心。