"Begging you refight,pick yourself up once more.Oh pick yourself up 'cause,legends never die.When the world is calling you,can you hear them screaming out your name?Legends never die,they become a part of you,every time you bleed for reaching greatness,Legends never die!"
(请你再次执剑,雷霆再起。再次挥洒热血,因为传奇永不毁灭。当这个世界都在呼唤你,你是否能够听到他们嚎叫你的名字?传奇永不毁灭,他们已经成了你的一部分,在你洒尽三千热血的时候……)
这是《英雄联盟》2017年全球总决赛主题曲《Legends never die》,由于强烈的节奏和好听的旋律风靡一时,不过,最深入人心的却还是它的歌词。这段歌词取自这首歌的结尾,是整首歌从低吟转向高昂再走向最后的委婉的部分,它含蓄的表达了拳头游戏对电竞选手以及游戏玩家们的鼓励、愿望。
一语双关,歌词可以理解为"不要放弃,选手!你的背后站着支持你的人,他们呼唤着你的名字,只要你再次执剑,就能将名字镌刻在碑铭之上,成为永不毁灭的传奇";也可以理解为,"你听,游戏中的英雄们正在呼唤着你,还记得当初你选择他们在峡谷中奋勇杀敌的时候吗?从被杀到五杀,请不要放弃……"
尤其是后者,勾起不少玩家的回忆,在不少音乐平台,粉丝们都留言开启回忆。"当初我第一个英雄是艾斯,尽管我现在熟练的英雄属于诺克萨斯,但是我永远爱弗雷尔卓德。"如此种种。
没错,游戏角色对玩家的影响是巨大的,不少游戏甚至通过游戏角色来谋取正当的利益。就如拳头游戏也做过的那样,把玩家和游戏角色之间的感情写在歌词里,勾起已经成长了的他们曾经与游戏角色共同度过的"中二"时光的回忆,然后他们会再次拾起剑刃,在游戏中谱写传奇。
利用游戏角色,深刻玩家对游戏的归属感
《英雄联盟》这场营销所利用的就是这一点,游戏好不好玩、平不平衡等问题都是次要,主要是玩家对其中的游戏角色的感情。一朝一夕不可能建成,同时一朝一夕也不会忘怀,甚至可能因为时光的沉淀,在那段冲动而充满活力的时光中,留下不可磨灭的记忆。
还有角色主题曲,印象最深刻的是阿木木的个人主题曲《The Curse Of The Sad Mummy》,将阿木木被诅咒的孤独的悲惨的一生描写得入木三分。角色主题曲利用玩家的同情、共鸣、中二等心理,加深玩家对角色的印象,同时也是加深玩家对游戏的归属感。
利用游戏角色增进玩家对游戏的归属感的不止《英雄联盟》,事实上大多数端游、手游都会这样做,这是游戏角色的价值之一,否则游戏厂商们也不会大力修饰、建造一个接近完美的角色。
《恋与制作人》中李泽言、白起的大名一定不少人虽然没有见识过却一定听过,不过今年李总和白警官的状态的确不算好。2019年流水1.6亿,而在2018年1月的月流水就将近3个亿,一年下来,不少太太已经走了。
叠纸公司在2019两周年时段中制作了游戏5个男主与女主之间的回忆视频,将游戏两年间一些重要活动和卡面拼接在一起,并且尽善尽美展现了男主们的魅力。虽然回忆杀和色诱之术仅是常规手段,但是12月的流水的确比这一年任何一个月的状况好了许多。你无法拒绝一个游戏角色的魅力,正如你不知道他们在玩家心中代表了怎样的信念。
《FGO》中的阿尔托利亚,伟大的亚瑟王,从游戏初代至今也是游戏中厨力较高的女性角色之一。亚瑟王英姿飒爽、能力出众,身后有一大群信众。用一句中二的话说,你剑上冷冽的光芒,是我此生唯一的信仰。后来,除了阿尔托利亚,黑贞出场,一跃成为玩家心中的亲女儿。黑贞大法好,傲娇懂人心;口嫌体正直,试问谁不爱?
成功的角色自有代言能力
一个成功的角色不仅能够为玩家带来归属感,更能为游戏带来额外的利益。《阴阳师》就一度把游戏角色进行分拆包装,进行各种代言和联动,实现"万物皆可联"。最出名的大概就是大天狗代言的本田汽车,大天狗这个游戏角色甚至因此创办了个人演唱会,演唱会上大天狗以AR现身为粉丝们演奏《黑风凯歌》,还是唱跳结合的偶像歌手!
除此之外,《阴阳师》中的游戏角色,还代言过其他产品,如屈臣氏、周大生等,游戏与这些知名品牌互惠互利,既能拓宽游戏受众,也能获得额外资金。游戏内还有专门为游戏角色设立的活动,每年两度的"为崽而战"就是让玩家与游戏角色之间加深羁绊的活动,玩家为了支持的角色而与其他玩家进行战斗,增加角色与玩家之间的感情。
一个成功的游戏角色,虽然并未脱离游戏,却已经能给游戏带来出游戏之外的利益了。正如《王者荣耀》送5位超级偶像出道。游戏好不好另说,你不得不承认韩信是真的帅,李白是真的很有魅力,百里守约是真的温柔,凯爹又帅又萌,赵云这样的阳光少年也很戳萌点。为了打造这样几位超级偶像,官方为他们专门画海报,做主题MV,而成效也不错。很多玩家虽然不玩这几位英雄,但是对此却依旧喜闻乐见,因为"对症下药"。
于是几位偶像开启了与MAC联名之路,海报中的几位少年那是又纯又欲、性感爆棚,女玩家可不是看了嗷嗷叫,顺便自掏腰包,反正口红这东西对她们来说也是必需品,买偶像联名的岂不是一举两得?
诡异的成就感,皮肤和全图鉴吸引力
游戏角色的收集还能激起不少玩家诡异的收集成就感,这也是多角色游戏,游戏角色层出不穷的原因之一,很少有人抵挡得住"全图鉴"、"全英雄"的魅惑。为了收集更多英雄或者更多式神、卡牌,玩家也会付出更多,这也是游戏角色另一方面为游戏带来的利益。
除了收集游戏角色,角色皮肤也是角色带来的另一条致富之路,全图鉴、全皮肤,则是游戏角色给游戏创造的"隐形利益链条"。游戏角色越多,皮肤自然也越多,玩家对角色的喜爱程度增加,对皮肤的需求也增加,周而复始,如此以往。
但是,一款游戏要达成这种长此以往的链条,首先需要将游戏角色制造得让玩家既不会喜新厌旧、又不会对新角色产生抵抗心理。在《明日方舟》中,游戏角色以"干员"称呼,但是并不是所有干员都受玩家喜欢,由于干员太多,很多低星级、能力不那么出众的干员就容易被玩家遗忘,或者不那么容易被提及。
又提到《阴阳师》,阴阳师中存在SP、SSR、SR、R四个阶级的式神,由于式神阶级、式神技能、推陈出新等原因,导致很多"老式神"逐渐被"仓管",以致于全图和老式神们的皮肤,并不算十分吸引玩家。但在2019年接近年底,阴阳师策划做了比较聪敏的决定,那就是推出式神们的皮肤时,适当加强该式神,让该式神出场的几率更高,就业率更高,被开发率更高,在玩家面前露脸的机会更高,于是购买该式神皮肤的可能就提高了。
小结:
游戏角色们在你面前疯狂刷脸,或面对男玩家或面对女玩家,不同设定,创造属于玩家独特的专属回忆,因此产生归属感;为了让游戏角色带来更多利益,厂商会把游戏角色设定得更加完美,要么是俊美的脸庞,要么是当下受欢迎的性格,要么是能让你产生安全感的能力,或者三重暴击,效果更好;因游戏角色产生的诡异的收集成就感,也引出了"全图、全英雄、皮肤"这种隐形的利益链。
只能说,游戏角色,着实能力强悍!
我们从不小瞧任何一位游戏角色,因为往往陪伴我们游戏时光的不是游戏本身,而是游戏中被塑造得有血有肉的游戏角色,甚至有时候他们连"人类"的设定都没有,却能在你感受孤独的时刻,陪伴你走过那段漫长时光!