慢工绵柔、非凡之酿、老窖池、老陈酒、老工匠……在52°梦之蓝·手工班的瓶体上，洋河专门设计了这样的浮雕文字。从这些文字中可以看出，这款酒中蕴含着‘敬天地，尊人工’的思想以及天地人的合力，并且将“天地同酿”的酿酒思想发挥得淋漓尽致，无愧于“手工班”三个字！
“货源紧张、存货告急，52°梦之蓝·手工班比以前更难买了！”……日前，手工班“一瓶难求”、“有价无货”的消息刷爆了白酒业的朋友圈。问世一年以后，52°梦之蓝·手工班的市场热度“不降反增”，俨然是高端白酒市场的一枚“核弹”。
消费者：高品质“标签”成为消费动力
“52°梦之蓝·手工班的酒水是微黄色的。”听到经销商的解释后，从事外贸的陈先生方才恍然大悟，“从酿造过程来讲，时间和存储是酒色微黄的关键原因。在微生物的作用下，酒中的某些物质会发生呈色反应，故而酒会显微黄色，这是陈年老酒才有的特殊表现。”要知道，梦之蓝·手工班拥有20年以上的酒龄，几乎凝聚了酿酒师半个职业生涯。
那么，突然放量的需求从哪来？消费升级只是引线，更重要的是梦之蓝长期的品牌培育。“客户需求肯定不会突然出现，这需要有一个培育的过程。”南京的经销商高先生认为，“长期以来，洋河一直注重品牌影响力的培育。梦之蓝·手工班在客户群体中的口碑一直很好，我们举办的品鉴会场场爆满。”
专家：高品牌成熟度释放强大优势
众所周知，梦之蓝作为当之无愧的“新国酒”，频频闪耀在G20峰会、一带一路峰会等各种国际化场合。“洋河适时推出52°梦之蓝·手工班这款产品，很好地把握住了“新国酒”这个战略机遇。”专家王寅指出，手工班依然延续了“新国酒”的战略定位，展示了洋河志存高远的追求和梦想，以及洋河稳步前行、全面布局高端的竞进姿态。
“在品牌创新方面，洋河从来没有停下过脚步。”业内知名专家张隽元认为，洋河一直坚持创新战略制导，其骨子里的创新能力促成了52°梦之蓝·手工班品牌力的爆发，“有M3、M6、M6的珠玉在前，洋河想的却不是打造一款‘梦之蓝·特别版’，而是倾力打造一个全新的品牌，在完善高端产品品牌梯队的同时，也反映了洋河在品牌宽度和品牌张力上的追求。”
“洋河很擅长于把消费者痛点转化为产品卖点，做到消费需求与产品灵性的完美结合。”白酒行业分析专家陈传毅表示，52°梦之蓝·手工班主打小众细分的高端人群，而精英人士拥有强大的商务消费能力，最终转化成了它的市场势能。自问世一年以来，52°梦之蓝·手工班已经集聚了强大的“品牌底气”，成功树立了“新国酒”价值标杆和价格标杆，其高端稀缺的竞争优势已经凸显出来。
“如今，这款酒已经拥有稳定的核心受众群，进入了品牌转化的‘深水区’。”陈传毅进一步指出，“当这个品牌愈发成熟，洋河一定会挑准时机，为52°梦之蓝·手工班打开一扇世界窗口，推动这款酒走向世界，使其成为一张飘向世界的‘中国名片’。”
