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你能看出来那个隐形的瓶子吗?

几十年来，可口可乐一直在经营碳酸饮料，其标识已成为现代文化的标识。但我们都熟悉并喜欢的这个著名标识。可口可乐品牌于2021年9月30日，正式发布全新的品牌理念—— “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻” ，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。 同步推出可口可乐经典标识的全新呈现形式——“拥抱”标识。

新标识沿用了传统的可口可乐标识，但在我们看来，只能假设它是一个隐形的可乐瓶。令人惊讶的是，这个品牌的知名度如此之高，以至于我们可以破译可乐瓶的形状，尽管它根本就不在那里。新logo显然是受到了团结的启发，以及拥抱的实际动作，因此环绕的logo模仿了拥抱中的手臂。

品牌理念革新了此前的品牌承诺，融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。可口可乐表示，过去18个月中，世界各地人们的共同经历给予了 “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”这一品牌理念深刻的启迪：在无法预知未来的时刻，只要彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。同时，这一品牌理念也坦言，“新时代”年轻人在虚拟和纷繁复杂的世界中寻求和谐与真实的人际关系时，会经历诸多矛盾与冲突。

可口可乐公司首席营销官Manolo Arroyo表示：“可口可乐品牌本身就极具包容性，不惧对立与冲突：谦逊却耀眼，经典而神秘，真实又神奇。‘Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻’理念正是根植于这样一种信念，即拥抱冲突与对立，赞美包容性可以让我们所生活的世界变得更加丰富而有趣。”

这个巧妙的设计看起来就像可口可乐的商标包裹在一个可乐瓶上

在“真正的魔术”（Real Magic ）品牌理念的广告中，观众可以看到一瓶可乐在网络游戏中激发玩家之间的和平。尽管这则广告与肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）用一罐百事可乐解决世界和平争议的广告有非常神奇的相似之处，但我们认为新标识和“真正的魔力”背后的价值实际上相当可爱。

可口可乐首席营销官马诺洛·阿罗约(Manolo Arroyo)表示，“真正的魔术”“不仅仅是一个口号”，而是“一种哲学”。可口可乐公司网站上的一篇文章称，这项新活动的目的是“通过以餐饮和休闲等消费场合为基础的体验生态系统，并与音乐和游戏等消费者激情点相融合，扩大可口可乐的消费者基础。”

该活动的特色是许多艺术家和摄影师的作品，传达团结和包容。活力，快乐和多样性都体现在新的广告活动中，一些新的平面广告将以一系列多彩的媒介为特色。

“真正的魔术”活动邀请了多位艺术家和媒体，以展示包容性和幸福感

这则平面广告完全按照字面意思诠释了“拥抱”这个词！

这张照片的调色板非常亮丽

这个设计非常可爱

新标识在推特上受到了网友的称赞，有网友称这一活动是“赏心悦目”的，还有人称这一活动是“神奇”的。很明显，多数网民和我们一样喜欢这个新标识。

我们喜欢这个友好的新品牌，也喜欢可口可乐选择了一些不同的创意媒介。

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