“银发经济”的风已经刮了好几年。随着 60、70 后也逐渐步入中老年,新的平台、品牌都将迎来机会。这是一群善用网络、熟悉微信生态的用户,腾讯官方数据显示,截至 2018 年 9 月,微信 55 岁至 70 岁用户达到 6100 万。他们的消费力也不容小觑,有数据显示,2015 年度与老年人相关的商品和服务占 GDP 的 8%,约 4 万亿元,但到 2050 年时很可能达到 GDP 的 1/3 。这一领域还有许多新的趋势值得挖掘,36氪“中老年经济”专题将以早期项目、案例分析、行业风向的形式为读者带去更集中的认知和思考。寻找新人群、新需求、新的流量洼地,这是消费创业不变的命题。这也是为什么,在缺乏投资主题的 2019 年,下沉、Z世代、他经济以及中老年开始成为焦点。
中老年到底是个多大的市场?根据最新的老龄办官方数据,我国 60 岁以上老年人口已经达到 2.49 亿,占比已经达到 17.9%——如果和老年经济最出名、也是老龄化最严重的临国日本相比,根据日本总务省最新数据,日本 65 岁以上人口约为 3588 万,占比 28.4%;而其 60 岁以上的人口在 2018 年约为 4300 万。
2.49 亿人,相对应的消费及服务需求是巨大的,甚至会是一个百万亿级的市场:全国老龄工作委员会曾预测,2014-2050 年间,中国老年人口的消费潜力将从 4 万亿左右增长到 106 万亿左右,占GDP的比例将从 8% 左右增长到 33% 左右,是全球老龄产业市场潜力最大的国家。
越来越多的人将中老年看作“新蓝海”,广场舞创业时代跑出来的糖豆如今已经累计融资一亿美元,微信小程序带火的美篇和糖豆也都获得了过亿融资,一些去年还名不见经传的项目可以瞬间“被投资机构约满”。但看得多、出手少,对外公布的融资屈指可数,不少投资人也在抱怨没有看到好标的。
图片来自 QuestMobile 小程序2019半年报告
据中老年互联网平台老来网创始人介绍,在中老年人群中,渗透率最高的移动应用是微信,其次是今日头条。与年轻人市场相比,App 在老年人的推广成本很高,即便下载了,留存和复用的难度也很大。
因此,微信生态内会有很多不错的机会,中老年创业也必须要利用好微信生态。举例来说,虽然从广场舞 App 起步,但糖豆也推出了自己的小程序“糖豆视频”。再比如说,我们接触过的老年大学创业者也十分强调利用客服账号、微信群来做用户运营,可以理解为老年人中的“私域流量运营”。
整体来看,微信生态内的创业公司主要集中在三个方向上:
工具及社区类糖豆:广场舞 App 起步,小程序“糖豆视频”主要包含视频内容以及影集制作功能,同时也退出了糖豆每日一笑、糖豆爱生活、糖豆读美文等多个小程序,触达更多用户,有为 App 引流的作用。公司 2015 年成立,累计融资超过 1 亿美金。美篇:移动端图文编辑工具,同时沉淀 UGC 内容,搭建内容社区。2015 年上线,根据 2018 年的报道,累计用户达 7700 万,其中小程序 4000 万用户,App 激活用户 3700 万。2018 年 B 轮融资过亿元。小年糕:从微信公众号起步,随后在 2017 年初推出小程序,用户可以通过模板快速制作相册视频,总用户数超过 2 亿。同样是通过中老年内容在群体内快速传播,根据报道,中老年用户占比一度超过 80%。2018 年完成 C 轮融资,金额未披露。票圈长视频:2018 年 5 月上线,最初定位视频工具,解决微信端用户观看、分享问题,后搭建视频内容社区。据报道,15 个月下来已经积累了 2 亿用户,超过一半为中老年群体。已完成天使轮融资。电商类女王新款:用公众号矩阵关联小程序,面向 40 岁以上女性群体出售平价时装。根据报道,女王新款的月销售额已经超过亿元,平台与大量中小服装品牌及服装工厂合作,统一规划运营和营销,通过公众号内容及社群分享获客。尚未有公开披露的融资。微拍堂:2015 年成立,线上文玩拍卖平台。据报道,用户以中老年人群偏多,2018 年 GMV 突破 240 亿元。除了交易平台,微拍堂还在 2019 年上线了直播及社区,用内容留住用户,同时打造带货 KOL。2017 年完成 B 轮融资,金额未披露。爱风尚:从售卖广场舞鞋起步的中老年社交电商平台。根据报道,爱风尚截至目前已经卖出超过 100 万双广场舞鞋,并和 6 万名广场舞领队建立联系,搭建起覆盖 200 万用户的中老年社交电商平台,今年开始尝试利用“直播 短视频”带货。尚未有公开披露的融资。
女王新款小程序;微拍堂小程序;微拍堂直播
内容类北京大妈有话说:做中老年互联网短视频内容,受众为 50-70 岁的城市老人,用户数量达到 500 万,年播放量 10 亿 。是北京论语天下旗下以“北京大妈”为 IP 打造的短视频节目,涵盖健康、辟谣、感悟、短网综等领域,同时也在拓展线下。目前已获得两轮投资。乐退族:聚焦中老年新生活,线上搭建公众号矩阵及小程序应用,粉丝量在 500 万左右,同时也在搭建线下运营。根据报道,乐退族也签约捧红了一批老年网红,担任银发广告模特及讲师。2018 年获天使轮融资。樊登年轮学堂:是“樊登读书”的子品牌,定位是做长者“家门口的兴趣大学”,拥有公众号及同名小程序。除开做线上老年大学,攀登年轮学堂也开放了线下的加盟,根据其官方介绍,已经在河北、浙江、山东等十几个省市签约了授权点。樊登读书 2018 年获 B 轮融资,金额未披露。悦龄会:服务 50-65 岁“熟年”市场,希望打造综合“熟年”服务型平台,定位中高端,包含线上和线下的产品及服务,当前核心的两部分是健康和玩乐,以内容获客、同时组织线下活动。预计 2018 年的粉丝量可达 30 万,尚未有公开披露的融资。每次科技:服务中老年相亲,主要形式是公众号 App。根据介绍,2019 年 4 月上线收费版相亲广场,付费人数上千,App 用户量有 50 多万人。尚未有公开披露的融资。线下业态
过去,市场对中老年线下业态的关注主要在养老产业方向。但如果参考日本、美国这样相对成熟的市场,生活消费的线下业态仍有很大拓展空间。
我们以日本上市公司 Koshidaka 为例,根据 Ageclub 的报道,Koshidaka 旗下有日本最大的连锁 KTV 品牌 Manekineko,一共开出了超过 500 家店铺,还在韩国、新加坡、马来西亚有布局。、
此外,Koshidaka 还推出了专为高龄女性设计的健身房 Curves,目前已经拥有超过 80 万中老年女性会员和超过 1700 家连锁健身房。Curves 其实是引进了美国的锻炼模式,但在日本进行了很好的本土化,选定了中老年这一蓝海市场;美国 Curves 强调健身减脂,日本 Curves 则主打健康养生,在日本 Curves 的会员体系里,30 岁以下年轻女性占比仅有 1%。
反观国内,这种文娱细分类目的线下业态创新相对较少,但今年以来,老年大学也成为投资机构关注的重点方向。相比教育,我们更多用消费文娱的思路去理解老年大学,他们提供的也是唱歌、乐器演奏、舞蹈、模特、厨艺等休闲氛围的课程,用户以 50-65 岁的女性为主。
美好盛年:创立于 2017年,针对中老年人的教育生活连锁机构,目前团队已经在广州开设了 8 个校区。尚未有公开披露的融资。快乐 50:从线上内容起步,2016 年开始在北京开设线下的老年大学,目前已经有 5 个校区。尚未有公开披露的融资。养老管家:从线上老年大学起步,有数百万用户;养老管家也在拓展线下 B 端合作,用微信小程序 文化礼品 机顶盒,提供内容和运营支持。2018 年获 A 轮融资,金额未披露。当然,老年大学需要固定的线下场地,在规模化复制扩张上速度较慢,用偏内容运营的形式切入也是一条好思路。例如我们报道过的社区天天乐,
新流量形式相较于文字,图片、音频和视频显然是更受中老年人群青睐,相对应的,在直播、短视频等新流量形式中也存在不小机会。
直播:老柚,映客推出的产品,面向中老年用户的直播平台。目前尚未有官方数据。对于初创企业来说,从 0 到 1 搭建新直播平台的难度很大,但在微信、淘宝生态内做直播内容仍有很大空间,例如我们上文提到的微拍堂和爱风尚。短视频:此前我们曾介绍过“彩视”这样的独立平台,App 包含视频制作编辑、直播、社区及群组功能,聚焦中老年人群,2018 年注册用户数接近3000万人次。内容方向上,各个平台也都出现了不少中老年 KOL,例如抖音上的 800 万粉丝的“末那大叔”、以及曾登上微博热搜的旗袍奶奶四人组“时尚奶奶团”,燃财经曾对老年网红有过统计。社保认证:这也是一个很有趣的入口,社保认证是养老金发放过程中的一个痛点,为了确保领取人身份真实,社保部门每天需要进行一到多次的认证,但线下认证的成本不高,因此也出现了一些用人脸识别技术进行线上认证的公司。为了实现认证,用户需要下载对应 App,也就意味着相应的 App 可以用较低成本大量获客,并基于此搭建出一个线上的社区,但这样 B2G2C 的逻辑就需要拓展人社部门客户。目前我们关注到了两家公司:一是老来网,从母公司智慧眼旗下独立出来,据了解,目前老来网注册用户超过 1000 万,月活用户超过 300 万;其二是看看社保,获金沙江 5000 万元融资,暂无关于最新用户数量的公开报道。消费品
刚需性的传统消费品已经有很大市场,以银发品牌的经典案例足力健为例,根据其最新报道,2015 年成立的足力健目前已经在全国拥有 5000 多家专卖店,广告代言、电视投放为足力健带来了第一波流量,其后大量开放加盟,用密集的线下渠道触达其目标消费群。
但这样的路径是初创企业难以复制的,对于新一批品牌创业者而言,他们更加熟悉的显然是电商以及社交媒体的传播。因此,像上文提及的女王新款那样,在微信这样中老年人使用频次更高的流量场景,用平台打法而非单一品牌打法,或许会是更适合传统消费品类的。
此外,面向银发群体的产品创新,也是我们持续看好的。
蜂鸟:智能代步车品牌,可以理解为升级版轮椅,主要特点是越障能力强,支持全路况,定价在 16800-21800 元之间,2018 年底众筹上线,目前已经可以量产。曾获天使轮融资。邦邦机器人:助行医疗机器人品牌。针对老年人和瘫痪人群的行走功能障碍,对使用者开展坐站训练,克服用户肌力下降,协调能力降低等问题,从而节省护理人员、增加使用者活动的范围和强度。曾获 Pre-A 轮融资。又听科技:从老年人的需求出发研发助听器,解决现有助听器在外观、技术和成本 3 个方面的问题。硬件上,研发了一款名为“聆风”的形似蓝牙耳机的助听产品,能和安卓或苹果手机直接连接,可接打电话和听音乐看电视。聆通科技:研发助听器,目标人群是老人及成年听障人士,想用 AI 技术推出自己的听力算法,打破技术垄断与高价格垄断,推出可当助听器用的智能助听APP,只需下载手机应用,配合普通耳机即可使用。
传统企业可以抓住新机会吗(都把中老年看作)
2024-11-22 04:19:53 作者:呼吸在心海 网址:https://m.xinb2b.cn/sport/uws372668.html
- 湖南疾控提醒提前1天进行报备(湖南疾控提醒严防输入)
- 2024-11-22湖南疾控提醒严防输入长沙晚报掌上长沙9月22日讯(全媒体记者杨云龙通讯员张亚娜张恒娇)近期,我国境内本土疫情呈现点多、面广、持续时间长的特点,近期总体态势持续向好,局部地区出现反弹为防范疫情输入,保障人民健康,湖南省疾控。
- 国际护士节致敬我们身边的守护神(今天是国际护士节)
- 2024-11-22今天是国际护士节华商报讯(记者孟洁)“我能感受到每一个生命的安全诞生都是一种幸福”“在这里,我们不仅是护士,我们还是每一个孩子的妈妈”“在救治患者的过程中,我们也在不断地成长”在护士节的晚会现场,奋战在一线的医护人员。
- 外卖小哥不出门被家人打(外卖小哥等餐崩溃砸东西被店家狂揍)
- 2024-11-22外卖小哥等餐崩溃砸东西被店家狂揍你有没有过情绪失控的时候“最近,真是忙到飞起”阿杨细声嘀咕着,准备收拾东西下班,前脚刚踏出公司,领导发过来一条语音:“阿杨,你还在办公室吗?我发你几个文件你分析一下,弄好发我邮箱”顿时,内心一万个想爆。
- 粉丝寻找当年那些被遗忘的动画片(国产动画片中的8位童年女神)
- 2024-11-22国产动画片中的8位童年女神追忆童年,大家还记得小时候的女神吗?东方铁心《神兵小将》中的女主角她不是娇滴滴的小女生,坚强自信、外刚内柔、英姿飒爽,坚毅不屈,聪明孝顺,富有爱心,是《神兵小将》中当之无愧的“巾帼英雄”北冥雪《神兵小。
- 月明千里天地孤影任我行(天地孤影任我行)
- 2024-11-22天地孤影任我行读书的时候,读到一段精彩的古诗词,是魏晋时期刘伶的《酒德颂》,感觉真是非常的洒脱精彩,给人一种豁达舒畅感觉,现在分享给大家一起看看原句:行无辙迹,居无室庐,幕天席地,纵意所如止则操卮执觚,动则挈榼提壶。
- lv和supreme联名连帽卫衣鉴定真假(摩登日记LV和艺术家联名)
- 2024-11-22摩登日记LV和艺术家联名Supreme×《AllIWantforChristmasIsYou》图/Supreme官网截图在与电影《鬼娃回魂》合作推出Chucky玩偶后,美国街头品牌Supreme又和一首每年年底都会在大街小巷。
- 洗车灰尘如何清洗干净(怎样清洗洗车灰尘)
- 2024-11-22怎样清洗洗车灰尘汽车灰尘一方面来自于雨水,一方面来自车身静电吸附,所以在洗车中可以加入除静电洗车液来除灰,同时也可以在用车时候排气管加链条来减少静电洗车时候不能在太阳下、高温环境中洗车,切记在通风阴凉地方,不能用洗衣。
- 中心学校开学典礼总结表彰大会(九龙镇中心校举行)
- 2024-11-22九龙镇中心校举行为进一步焕发教师教育热情,重温教育初心,夯实教育责任,九龙镇中心校扎实有序开展“教育发展我的责任”大讨论活动和演讲比赛经历轰轰烈烈的校级初赛后,九龙镇中心校于五月三十日下午在镇中心小学隆重举行“教育发。
- 云南上红榜的旅行社(10家旅行社登上7月昆明旅游红榜)
- 2024-11-2210家旅行社登上7月昆明旅游红榜来自昆明市文化和旅游局的信息显示,7月,昆明10家旅行社、1名导游登上旅游红榜,1家旅行社被列入旅游黑榜从旅行社来看,石林风光旅行社有限公司、昆明乐途旅行社有限公司、昆明景程国际旅行社有限公司、云南天。
- 顺丰快递晚上8点之前可以寄吗(准备寄顺丰快递的请点进来看看)
- 2024-11-22准备寄顺丰快递的请点进来看看《快件运单契约条款》顺丰快件运单契约条款1、赔偿条款您已知悉并同意,本公司是按托寄物的重量收费,并非按托寄物的价值、预期收益收费,本着公平合理的原则,双方遵守以下赔偿约定:1.1若因本公司原因造成托寄。
- 望海高歌全部歌曲演唱 哭过笑过继续闯-望海高歌演唱
- 2024-11-22望海高歌全部歌曲演唱 哭过笑过继续闯-望海高歌演唱哭过笑过继续闯-望海高歌演唱哭过笑过继续闯演唱:望海高歌词曲:轻云望月编曲:望海高歌有时候我感觉突然好迷茫有时候我感觉突然好彷徨人生这条路咋越走越漫长何时才能看到明天的曙光有时候我感觉突然好忧伤有时候。
- 画江湖之侠岚辗迟回来了多少集(画江湖之侠岚吐槽)
- 2024-11-22画江湖之侠岚吐槽侠岚系列作为国漫的代表作之一,一直受广大漫友的追捧现在的最新一季中虽被融入了画江湖系列,画风却好像得到了不小的提高然而,我们的主角辗迟却从原本的一头潇(ji)洒(du)帅(qian)气(bian)的红。