名片,又称卡片,古代称名刺,是标示姓名及其所属组织、公司单位和联系方法的纸片。名片是新朋友互相认识、自我介绍的最快、最有效的方法。交换名片,也是商业交往的第一个标准的官式动作。
虽然随着微信的出现,名片的作用也在逐步下降,外出更多的会通过相互加微信来留下联系方式。只是,加微信必须是在熟悉之后,在彼此没有熟悉前,名片仍然是非常重要的自我介绍和推介手段之一。
这是指人。
实际上,城市也不例外。一座城市,如果没有一张或几张像样的“名片”,也是不行的。尤其在“城市微信”没有发明出来之前,“名片”对城市来说,极其重要而紧迫。凡是经济发展得好、城市发展有特色、文化挖掘和提炼有亮点的城市,都是有“名片”的,且“名片”的含金量与城市的含金量一样,时间越长,含金量越高。
苏州的城市“名片”很多,江南园林、苏州工业园、虎丘,等等,报出哪一个,感觉别人都能张口就说,这是苏州。反过来,只要说到苏州,也都能讲出这一切,对苏州来说,“名片”与城市已经融化在一起;无锡的城市名片,应当是太湖了,尽管湖州也与太湖紧紧相拥,且围绕太湖做了不少文章,但是,讲到太湖,人们想到的肯定是无锡。除太湖之外,无锡还硬是打造出了一个灵山大佛;常州原本没有太多可以称作城市“名片”的东西,上世纪八十年代轻纺工业发达时,也没留下可以称作城市“名片”的企业。但是,他们却把“龙”做上了天,龙文化已经让“龙”成为常州的“名片”;扬州在经济上比不了苏锡常,但是,扬州人很会做文化啊,他们早已把瘦西湖打造成城市“名片”了。更重要的,大运河文化的名片,已经被扬州人紧紧抓在手中,不久的将来,这张更具杀伤力的“名片”,将伴随着扬州名扬天下;南京自不必说,城市“名片”太多太多,随手一指,就知道这是一张城市“名片”,也都知道这就是南京……
我一直在想,苏锡常、宁镇扬,其他5市都有自己的城市“名片”,且都不是一张,那么,镇江的城市“名片”是什么呢?有哪张“名片”能够让其他城市的人听到了就能想到镇江,听到镇江就能想到这些城市“名片”呢?
镇江香醋,一直被认为是镇江的城市“名片”,只可惜,这张“名片”的含金量太低,且不说真正知道这张“名片”的人并不太多,就是知道了也有时会问,“镇江是哪里呀?”,对啊,镇江香醋知道了,却不知道镇江是哪里,那镇江香醋的“名片”还有含金量吗?笔者就多次遇到这样的尴尬,向客人介绍城市名称时,如果不特意说“江苏镇江”,他们必定会先来一句广东湛江。殊不知,湛江的经济总量还比不上镇江,与镇江有较大差距呢,怎么就要把镇江说成湛江了呢?
“镇江三怪”能不能成为镇江的城市“名片”?别逗了,外地客人来到镇江,把“三怪”的故事好好讲给他们听,或许能博得一笑,要想作为城市“名片”,想都不要想。
金山、焦山、北固山,实际是可以成为镇江的亮丽“名片”的,白娘子水漫金山、刘备招亲北固山。可是,这些年来,在这方面做过多少文章呢?当年香港拍摄《新白娘子传》的时候,如果旅游意识强一点,给点赞助什么的,把镇江的分量、镇江的元素在片子中多加一点,或许,在讲到湛江时,人家会反问镇江?而不是现在这样了。同样的,刘备招亲的故事,如果不特别强调发生在江苏镇江,能够知道故事发生在镇江的,也不多。
所以,镇江是一座急需“名片”的城市。在增量资源尚处于探索之中的情况下,存量资源中,哪些能够成为城市“名片”?镇江香醋还是首选,只是,按照目前的市场份额,以及产品结构,显然不行,至少,应当达到市场占有率的20%以上,才有可能让香醋成为真正的镇江城市“名片”。
“三山”也是一张,只可惜,资源已经被其他城市挖走太多,可用的存量元素已经很少。能够做的,还是金山,而重心是法海,为法海正名,拍摄一部以法海为主题的电影或电视剧,把法海在金山的“创业”精神也融入进去,有戏。
再一个,就是长江与运河在镇江交汇的故事。按理,这是最值得做文章的一个入口。毕竟,长江的深水岸线镇江最长,运河能够在镇江与长江交汇,也是别有一番含义。可是,运河的风光已经被扬州抢走,镇江要围绕运河做文章,基本没有可能。而要单纯做长江的文章,镇江也做不来,做不成。自然,只能做江河汇、汇江河的文章。只是,这篇文章不是那么好做的,它不像城市建设,半年就能出政绩,江河汇的文章可能要几年才会有点效应,却可以成为历史,记载在历史的功劳薄上。这其中,西津渡有可能做出一点名堂,同样是社会效应远大于经济效应的。