young 时尚女装(与年轻人一起搞事情Y2Y品牌年轻节)
young 时尚女装(与年轻人一起搞事情Y2Y品牌年轻节)
2024-11-22 01:05:17  作者:挽裤脚  网址:https://m.xinb2b.cn/sport/tfm240808.html

校园,是“后浪”的聚集地,也是品牌的心头好。“品牌年轻化”虽然不等于品牌年轻人化,但年轻人的市场,是品牌年轻态中不可或缺的部分。

8·25—8·27,2020“Y2Y品牌年轻节”将在天津泛太平洋酒店举行,行业弄潮儿蜂拥而至,最强番接踵而来,可谓:青春似海,浪花一朵朵。

为时三天的节日现场,将从产品、品牌到传播,多维度演绎品牌与年轻人之间的深度链接。


Y2Y品牌年轻节:和年轻人走个心


“消费者不是低能儿。她是你的妻子。别侮辱她的智商。”

“如果你就产品讲了谎话,你迟早会被发现的,不是被政府发现就是被消费者发现。政府发现了,你就要吃官司;消费者发现了,他会以再不买你的产品来惩罚你。”

奥格威1988年说的话,过时了吗?这不是在掉书袋,而是善意提醒我们:不可忘记常识。

这些话同样适用于现在的年轻人。

品牌年轻化是比较空泛的课题,说易行难,且容易失焦。说来说去,要攻占年轻人的心智,要让年轻人愿意为你买单,不是那么简单的事。

1.好的产品自己会说话

首先,你总得有好的产品吧,或者被年轻人追捧的产品吧?产品不做迭代,就妄图品牌做迭代,这是痴心妄想。皮之不存,毛之焉附?就像李宁,它的产品迭代和品牌升级加营销手法,是和阿迪和耐克竞跑,捕获年轻人的致胜之道;就像原来超级火的凉茶后来却真的“凉凉”了,喜茶和元气森林后来者居上;就像华为和苹果之间技术的比拼,掰回了太多局,终于获得年轻人心悦诚服的品牌认同;包括MJ、吉野家……很多曾经以捕获年轻人为傲的品牌,都已开始走下坡路了,因为竞争对手已经包抄上来,用性价比高的好产品从它们手里夺走了年轻人的心。

2.好的品牌非一日之功

品牌建设,是个慢工出细活的事,绝非一朝一夕就可快速催熟。尤其在面对代际更迭这个问题,以前我们要用品牌教育,从小到大,从陌生到熟悉到热爱,孵化潜力消费者对品牌的认知度、知名度、美誉度、忠诚度。现在这招好像也不灵了。因为市场环境变化,媒介接触碎片化,新产品层出不穷,新的消费群体更迭,品牌主越来越没有底气了。包括奢侈品在内的曾经自信满满的品牌也开始跟不上趟,后继乏力,不得不手握主副两张牌,来应对市场。

品牌年轻化,作为品牌建设的战术,也非随便比划两下就能做到的。

我们秉持乔布斯说的那句话:不要问消费者想要什么,而是给消费者想要的。

但,年轻人不买你的账。这是最尴尬的事。

因为你居高临下、自以为是地以为给了消费者想要的,但你却猜错了TA的心思,品牌年轻化成为了品牌热热闹闹的“独角戏”。


3.好的传播是双向互动

品牌数字化,移动端成为年轻目标消费群接触度最高的媒介,电商成为其品牌传播和商品成交的平台,社交媒体成为品牌增量传播的主战场。这都是看得见的主流趋势。

但怎么才能走进年轻人的心?你喜欢TA,爱TA不为稀奇,最关键的是,你得懂TA。这是品牌能撩到年轻人,让年轻人从被动变成主动的途径。

怎么才能懂TA?广告从业者有一个颠扑不破的法则:换位,共情。

说白了,就是当你面对一个品牌旗下的产品,你要变成消费者,爱TA所爱,想TA所想,像爱自己一样去爱TA,像和自己说话一样去跟TA沟通,引发TA对品牌及传播内容的极大共鸣。

——“知我者谓我心忧,不知我者谓我何求?”让消费者面对你的传播,油然而生“相见恨晚”的感觉,迫不及待参与和助推你的品牌传播,这才算走对了路,入对了门。这和谈恋爱有异曲同工之处,你有情我有意,是成为好眷侣的第一步,如果剃头挑子一头热,赔光了本,赚来的也只是自己对自己的吆喝。

内容营销,虽不是新生事物,但如今已经成为包括移动电商、社交媒体在内各种平台的传播大势。年轻人不排斥广告,无论硬广还是软广,只要你变成了一个话题,一个他们喜欢的内容点,他们都乐于接受。《奇葩说》马东口播式的广告、热剧小剧场广告、影视剧和网综植入广告,公号推文中的话题式软广、直播带货…….TA们喜欢直接了当,喜欢不装,不居高临下讲道理,喜欢对方分享好物好故事好内容,扣住了自己的点,自己也分享出去。一生二,二生三,三生万物,这也是互联网网状的传播秩序。


Y2Y品牌年轻节一手托两家,品牌和年轻人。深受年轻人的爱戴,也由此受到业界的重视和喜欢。这是再朴素不过的人—市—场。年轻节是一个开放的平台,虽然精心筹备,但不预设正确答案,也不给出一定之规。

该活动追求有“容错率”的完美主义,即四个字:畅所欲言——让好产品说话,让年轻人说话,让品牌在每个年轻人的嗨点发声,让品牌和年轻人近距离互动,交心,共同创造高光内容和品牌势能传播。

创意街:这波操作你说了算

无论是主视觉还是动线设计、会场搭建,内容设置,年轻节亮点频出,创意感十足,吊足了年轻人的胃口,期待身临其境,一饱眼福。

试举一例,提前剧透。

1条创意街,35家品牌,8个个性化店铺,产品会说话,作品会说话,机器也会说话,科技 美学,借用利郎的slogan就是:简约,但不简单!——这波操作,谁说了算?

品牌方很谦逊:年轻人说了算。因为以品牌的名义搭建的这条街,都是年轻人的想法和心血。这是年轻人用心智为品牌搭建的一条街,也必然会让年轻人更“上脑”!


“由内而外,占据青春的C位”

“一种最长久的陪伴,是‘现任’”

“生活无忧无虑,便是最棒的脚本”

“来点亲切感,治愈你的‘玻璃心’”

“人间是剧场,吃喝占两样”

……

见字如面,属于年轻人调调的话扑面而来,这是年轻人为品牌驻场发的声,年轻人听了,能不“声”入人心?就算是中老年人,也会和青春打了个久违的照面!

是不是爆款,会不会成为年轻人种草拔草的“百草园”之一,这是一个会心一笑的“悬念”。活动营销的铁的法则人所共知,活动要影响的不是参会者,而是围观者,年轻节这一波又一波的操作,会像声波一样层层传递,在年轻群体中引发出其不意的回响。

把品牌语言让渡给年轻人


你就是你。品牌识别度高,忠诚度才会高。

市场更新迭代,品牌战略和战术都需要调整。这已经不是品牌单向传播的时候,而是品牌和用户双向共建的年代。

2020Y2Y品牌年轻节把年轻人从校园“引渡”到现场,搭建了一个个的沟通场景,场景化营销传播真实再现,没有比这更强的操作了。

品牌方的姿态很重要,居高临下自说自话已经玩不转了,尊重年轻人最好的方式就是和年轻人“打成一片”,把品牌建设和传播的话语权让渡给年轻人,“无限”品牌,变“有限”品牌,即品牌方的专业设计和市场意图隐在幕后,由年轻人用年轻人的语言为品牌建立高识别度和亲和力。

渡人者自渡。

你让年轻人玩嗨了,钟情成为依赖,路人成为主人,品牌保鲜相看两不厌,这才是品牌语言的“最高级”。


  • 妹控皮肤哪个好看(个人主页成皮肤秀场)
  • 2024-11-22个人主页成皮肤秀场王者荣耀个人主页功能中可以自定义英雄和皮肤的展示,这个功能虽然用处不大,但却成为了每一个玩家秀皮肤的地方之前就有网友一直在讨论到底放哪些皮肤最能显出逼格呢?项羽的苍穹之光重做之后非常的霸气,从之前的一。
  • 人到五十必须记住的十句话(尽量不说四句话)
  • 2024-11-22尽量不说四句话说话是一门高深的艺术,会说话往往被认为是情商高的体现在人际交往中,能说会道的人,通常人缘更好而嘴巴笨的人,经常因为说错话得罪人所以说,掌握一些说话的忌讳,是一项非常必要的技能人到五十,不再是什么都不懂。
  • 搞笑gif段子起步得有点猛 这兄弟这么一跳
  • 2024-11-22搞笑gif段子起步得有点猛 这兄弟这么一跳03)这兄弟这么一跳,骚动了整个学校啊看你摔成这样,我只有心疼床的心情车跑得太快了我也没想到!我就觉得这只拖鞋讨厌年纪轻轻就练就一身开车的本事吃着吃着就睡着了,你这是有多瞌睡啊不想带我就直说,干嘛这么。
  • 鸡蛋放冰箱3秒变成毒鸡蛋 鸡蛋这样放冰箱
  • 2024-11-22鸡蛋放冰箱3秒变成毒鸡蛋 鸡蛋这样放冰箱鸡蛋是家庭的常备品买回来的鸡蛋,大家都习惯于放冰箱里收藏今天小编要告诉你鸡蛋别裸放在冰箱!更不要冲洗!鸡蛋表面集结了太多的枯草杆菌、假芽孢菌、大肠杆菌等,这些细菌在冰箱的低温环境下都难以被杀死直接将鸡。
  • 波兰现在的状况(波兰现状带你看看一个真实的波兰)
  • 2024-11-22波兰现状带你看看一个真实的波兰波兰,全称为波兰共和国,也被叫做波兰第三共和国位于欧洲中部平坦的波德平原地区,总人口为3816.9万历来是东、西欧的博弈地带虽然曾实行社会主义制度,是华约组织的成员国,但未加入过苏联如今是北约、欧盟、。
  • 海参的泡发需要多少度的水温?(海参泡发需要几天?)
  • 2024-11-22海参泡发需要几天?海参泡发应该在多少度的水中泡:用40度水即可,准备好干海参,放一旁备用取一个干净盘,不要有一点油渍,把海参放到盘里盆中放入40度的水,没过海参浸泡3天3天之后换清水清洗干净这样就已经泡发好了将海参浸泡。
  • 文笔好的深情男主文 5本温润儒雅男主文
  • 2024-11-22文笔好的深情男主文 5本温润儒雅男主文1,书名:《寡人有疾》作者:随宇而安小短评:语言诙谐,前面比较搞笑,后面有点虐女主是个女帝,但并不是女尊文,女主自小倾慕男配,从未回头看过一直注视自己的男主;男主为相,情不知所起,自甘入主凤宫女主不信。
  • 希望孩子所遇皆良人这话对吗 亲爱的孩子的无辜家长的伤痛直戳人心
  • 2024-11-22希望孩子所遇皆良人这话对吗 亲爱的孩子的无辜家长的伤痛直戳人心《亲爱的》孩子的无辜家长的伤痛直戳人心,只愿这天下无拐!老实说,作为在父母亲爱的关爱包围下长大成人的90后,对于拐这个字的理解仅仅限于字面意思,不曾接触不曾了解也就更不曾体会了《亲爱的》这部影片大。
  • 碧玺和什么一起佩戴好(戴碧玺的人越来越多)
  • 2024-11-22戴碧玺的人越来越多碧玺有着“落入人间的彩虹”之美誉,它颜色丰富可以满足各种搭配需求,在缤纷的夏季,佩戴碧玺再合适不过了同时碧玺还有很好的投资价值,但你真的会买吗?今天,珠宝商就跟大家聊聊入手碧玺前需要了解的知识一.买碧。
  • 做扩胸运动对身体有什么好处(每天做扩胸运动)
  • 2024-11-22每天做扩胸运动53岁的王女士,早年由于工作原因,需要长时间坐着每天下班都疲惫不堪,不仅腰酸背痛,腿还酸胀不已,一到家就累得不想动,常常是窝在沙发上玩手机放松休息半年前,王女士就觉得自己的腰背部不适,但是并没有放在心。
  • 喝豆浆会产生雌激素吗(常喝豆浆会性早熟)
  • 2024-11-22常喝豆浆会性早熟豆浆配油条或包子,是很多人早餐的经典搭配作为中国人的传统饮品,备受国人喜爱的豆浆却有许多“黑料”缠身比如,豆浆含有雌激素,孩子常喝会性早熟,男人常喝会变"娘",女人常喝容易患乳腺癌唉,。
  • 京剧名家关肃霜唱的京剧名段(怀念京剧艺术大师关肃霜)
  • 2024-11-22怀念京剧艺术大师关肃霜受头条编辑部之约,写一篇关于艺术家的文章恰好今天2020年3月6日是中国京剧表演艺术家关肃霜先生诞辰92周年特写此文记念这位人民艺术家关肃霜出生京剧世家,八岁练功,随父亲学习京剧主要剧目是梅派《女起解。