young 时尚女装(与年轻人一起搞事情Y2Y品牌年轻节)
young 时尚女装(与年轻人一起搞事情Y2Y品牌年轻节)
2024-11-08 04:29:38  作者:挽裤脚  网址:https://m.xinb2b.cn/sport/tfm240808.html

校园,是“后浪”的聚集地,也是品牌的心头好。“品牌年轻化”虽然不等于品牌年轻人化,但年轻人的市场,是品牌年轻态中不可或缺的部分。

8·25—8·27,2020“Y2Y品牌年轻节”将在天津泛太平洋酒店举行,行业弄潮儿蜂拥而至,最强番接踵而来,可谓:青春似海,浪花一朵朵。

为时三天的节日现场,将从产品、品牌到传播,多维度演绎品牌与年轻人之间的深度链接。


Y2Y品牌年轻节:和年轻人走个心


“消费者不是低能儿。她是你的妻子。别侮辱她的智商。”

“如果你就产品讲了谎话,你迟早会被发现的,不是被政府发现就是被消费者发现。政府发现了,你就要吃官司;消费者发现了,他会以再不买你的产品来惩罚你。”

奥格威1988年说的话,过时了吗?这不是在掉书袋,而是善意提醒我们:不可忘记常识。

这些话同样适用于现在的年轻人。

品牌年轻化是比较空泛的课题,说易行难,且容易失焦。说来说去,要攻占年轻人的心智,要让年轻人愿意为你买单,不是那么简单的事。

1.好的产品自己会说话

首先,你总得有好的产品吧,或者被年轻人追捧的产品吧?产品不做迭代,就妄图品牌做迭代,这是痴心妄想。皮之不存,毛之焉附?就像李宁,它的产品迭代和品牌升级加营销手法,是和阿迪和耐克竞跑,捕获年轻人的致胜之道;就像原来超级火的凉茶后来却真的“凉凉”了,喜茶和元气森林后来者居上;就像华为和苹果之间技术的比拼,掰回了太多局,终于获得年轻人心悦诚服的品牌认同;包括MJ、吉野家……很多曾经以捕获年轻人为傲的品牌,都已开始走下坡路了,因为竞争对手已经包抄上来,用性价比高的好产品从它们手里夺走了年轻人的心。

2.好的品牌非一日之功

品牌建设,是个慢工出细活的事,绝非一朝一夕就可快速催熟。尤其在面对代际更迭这个问题,以前我们要用品牌教育,从小到大,从陌生到熟悉到热爱,孵化潜力消费者对品牌的认知度、知名度、美誉度、忠诚度。现在这招好像也不灵了。因为市场环境变化,媒介接触碎片化,新产品层出不穷,新的消费群体更迭,品牌主越来越没有底气了。包括奢侈品在内的曾经自信满满的品牌也开始跟不上趟,后继乏力,不得不手握主副两张牌,来应对市场。

品牌年轻化,作为品牌建设的战术,也非随便比划两下就能做到的。

我们秉持乔布斯说的那句话:不要问消费者想要什么,而是给消费者想要的。

但,年轻人不买你的账。这是最尴尬的事。

因为你居高临下、自以为是地以为给了消费者想要的,但你却猜错了TA的心思,品牌年轻化成为了品牌热热闹闹的“独角戏”。


3.好的传播是双向互动

品牌数字化,移动端成为年轻目标消费群接触度最高的媒介,电商成为其品牌传播和商品成交的平台,社交媒体成为品牌增量传播的主战场。这都是看得见的主流趋势。

但怎么才能走进年轻人的心?你喜欢TA,爱TA不为稀奇,最关键的是,你得懂TA。这是品牌能撩到年轻人,让年轻人从被动变成主动的途径。

怎么才能懂TA?广告从业者有一个颠扑不破的法则:换位,共情。

说白了,就是当你面对一个品牌旗下的产品,你要变成消费者,爱TA所爱,想TA所想,像爱自己一样去爱TA,像和自己说话一样去跟TA沟通,引发TA对品牌及传播内容的极大共鸣。

——“知我者谓我心忧,不知我者谓我何求?”让消费者面对你的传播,油然而生“相见恨晚”的感觉,迫不及待参与和助推你的品牌传播,这才算走对了路,入对了门。这和谈恋爱有异曲同工之处,你有情我有意,是成为好眷侣的第一步,如果剃头挑子一头热,赔光了本,赚来的也只是自己对自己的吆喝。

内容营销,虽不是新生事物,但如今已经成为包括移动电商、社交媒体在内各种平台的传播大势。年轻人不排斥广告,无论硬广还是软广,只要你变成了一个话题,一个他们喜欢的内容点,他们都乐于接受。《奇葩说》马东口播式的广告、热剧小剧场广告、影视剧和网综植入广告,公号推文中的话题式软广、直播带货…….TA们喜欢直接了当,喜欢不装,不居高临下讲道理,喜欢对方分享好物好故事好内容,扣住了自己的点,自己也分享出去。一生二,二生三,三生万物,这也是互联网网状的传播秩序。


Y2Y品牌年轻节一手托两家,品牌和年轻人。深受年轻人的爱戴,也由此受到业界的重视和喜欢。这是再朴素不过的人—市—场。年轻节是一个开放的平台,虽然精心筹备,但不预设正确答案,也不给出一定之规。

该活动追求有“容错率”的完美主义,即四个字:畅所欲言——让好产品说话,让年轻人说话,让品牌在每个年轻人的嗨点发声,让品牌和年轻人近距离互动,交心,共同创造高光内容和品牌势能传播。

创意街:这波操作你说了算

无论是主视觉还是动线设计、会场搭建,内容设置,年轻节亮点频出,创意感十足,吊足了年轻人的胃口,期待身临其境,一饱眼福。

试举一例,提前剧透。

1条创意街,35家品牌,8个个性化店铺,产品会说话,作品会说话,机器也会说话,科技 美学,借用利郎的slogan就是:简约,但不简单!——这波操作,谁说了算?

品牌方很谦逊:年轻人说了算。因为以品牌的名义搭建的这条街,都是年轻人的想法和心血。这是年轻人用心智为品牌搭建的一条街,也必然会让年轻人更“上脑”!


“由内而外,占据青春的C位”

“一种最长久的陪伴,是‘现任’”

“生活无忧无虑,便是最棒的脚本”

“来点亲切感,治愈你的‘玻璃心’”

“人间是剧场,吃喝占两样”

……

见字如面,属于年轻人调调的话扑面而来,这是年轻人为品牌驻场发的声,年轻人听了,能不“声”入人心?就算是中老年人,也会和青春打了个久违的照面!

是不是爆款,会不会成为年轻人种草拔草的“百草园”之一,这是一个会心一笑的“悬念”。活动营销的铁的法则人所共知,活动要影响的不是参会者,而是围观者,年轻节这一波又一波的操作,会像声波一样层层传递,在年轻群体中引发出其不意的回响。

把品牌语言让渡给年轻人


你就是你。品牌识别度高,忠诚度才会高。

市场更新迭代,品牌战略和战术都需要调整。这已经不是品牌单向传播的时候,而是品牌和用户双向共建的年代。

2020Y2Y品牌年轻节把年轻人从校园“引渡”到现场,搭建了一个个的沟通场景,场景化营销传播真实再现,没有比这更强的操作了。

品牌方的姿态很重要,居高临下自说自话已经玩不转了,尊重年轻人最好的方式就是和年轻人“打成一片”,把品牌建设和传播的话语权让渡给年轻人,“无限”品牌,变“有限”品牌,即品牌方的专业设计和市场意图隐在幕后,由年轻人用年轻人的语言为品牌建立高识别度和亲和力。

渡人者自渡。

你让年轻人玩嗨了,钟情成为依赖,路人成为主人,品牌保鲜相看两不厌,这才是品牌语言的“最高级”。


  • 绝地求生最强cos(超短裙美女COS绝地求生)
  • 2024-11-08超短裙美女COS绝地求生绝地求生的“大吉大利,晚上吃鸡”已经是耳熟能详的了,所以玩家们要一起玩的时候都是说“一起吃鸡吗?”元旦的时候有位小姐姐发了一套绝地求生超稀有服装白校服的COS美照并附文“小哥哥,和我一起吃鸡吗?”看来。
  • 虞书欣在苍兰诀杀青时拿了什么(就冲到热度第一)
  • 2024-11-08就冲到热度第一这个暑期档的古装爆款,一部是赵露思和吴磊搭档主演的《星汉灿烂》,一部是杨紫、成毅合作的《沉香如屑》从这两部剧的口碑和数据表现来看,两剧的播出效果都在S级制作的预期之内而真正让观众喜出望外的其实是才刚刚。
  • 大疆飞行模拟器(大疆发布的飞行模拟器有啥用途)
  • 2024-11-08大疆发布的飞行模拟器有啥用途大疆近期发布了一款飞行模拟器,有点火,但是很多人还是有一些问题,它能干啥?有好几个版本,每个版本之间都有啥区别下面两张图,一看便知模拟器版本区别模拟器用途,。
  • 可以从什么软件导出instagram(如何在iPhone和)
  • 2024-11-08如何在iPhone和Instagram迎来了又一个Snapchat时刻这一次,它具有增强现实(AR)效果虽然它们非常有趣,但使用起来也有些混乱下面介绍如何在iPhone或Android手机上开始使用Instagram效果。
  • 杨绛最经典的句子及赏析(杨绛的经典语录摘抄)
  • 2024-11-08杨绛的经典语录摘抄杨绛:现代作家、文学翻译家,享年105岁,与钱钟书是夫妇作品:《洗澡》《我们仨》《将饮茶》《干校六记》等等1.世间好物不坚牢,彩云易散琉璃脆2.你喜欢吃草莓,你会毫不犹豫的买下它,如果你不喜欢吃香蕉,。
  • 海贼王山治前后对比(山治在两年后的4个天堂瞬间)
  • 2024-11-08山治在两年后的4个天堂瞬间在草帽团的三大主力里,索隆和路飞都是不差女性缘的,但山治的就要烂很多了但只要我们细数一下山治在两年后遇到的女人,就会发现一个事实,那就是其实厨子的女人缘不差,而是索大和路飞的桃花运太好了!下面我们就来。
  • 初级灭火救援员理论考试题(帮考网直击考点)
  • 2024-11-08帮考网直击考点《注册消防工程师考试点石成金一本通》,遇到好书刻不能缓!《注册消防工程师考试点石成金一本通》是中国人民警察大学(原中国人民武装部队学院)李思成教授主编的注册消防工程师考试配套教辅,由知识产权出版社出版。
  • 米饭第二次加热能致癌吗(米饭二次加热会)
  • 2024-11-08米饭二次加热会导语:在我们现如今的生活时代里,已经不再是那一个追求吃饱穿暖的时代了,我们的生活水平提高了以后,开始追求更高质量的生活,对于饮食安全也是越来越注重虽说是如此仅仅节约的思想观念,深深牢记在人们的心目当中。
  • 如何使用bb霜
  • 2024-11-08如何使用bb霜1.首先把bb霜挤一泵在手背上,然后用手指推开2.用手指把bb霜点图在下巴,鼻子,额头,脸颊上3.拿一个美妆蛋,把bb霜均匀按压拍开,这样bb霜就涂好了。
  • 电冰箱不制冷怎么办(还能修吗)
  • 2024-11-08还能修吗首先我们可以检查是不是电源的问题,可以打开箱门,观察箱内照明灯是否点亮,或用电笔测试电源线,看看电线有没有破损的痕迹,比如被老鼠咬到了如果电源没问题,听一下冰箱有没有什么动静,比如说马达有没有在振动,。