导读

于5月23日正式开幕的第22届中国美容博览会，迎来了一位“陌生又熟悉”的客人。熟悉的是，它旗下的五大品牌均在化妆品各个品类中处于领先地位；新鲜的是，这是它成立近27年以来，首次以集团整体形象亮相行业展会。

CBO资深记者 唐雅倩 上海报道

自“环亚时代”主题确立以来，环亚集团在倾力发展美肤宝、法兰琳卡、幽雅、滋源、MOR五大品牌的同时，也正将集团形象作为一个“大品牌”来打造。

“在20多年的发展中，环亚的使命始终是为消费者提供天然化妆品。如今，环亚已加入国家品牌计划，旗下五大品牌都确立了精确的发展定位并在各领域取得了亮眼成绩。我觉得，环亚是时候走出来，让消费者了解并向全行业分享我们的成果了。”环亚集团总裁吴知情向《化妆品财经在线》记者表示。

在此次展会上，环亚旗下五大品牌以“国家品牌”一员的身份，统一展现了“环亚时代”的全新面貌。同时，各品牌还亮出各自的特色与最新成绩，其中，包括滋源、法兰琳卡在内的多个品牌透露了其海外市场拓展计划。

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环亚首次携五大品牌参与CBE，不管是在展馆设计还是品牌表达上，都显得诚意满满。展馆外围以黑白色块及金属线条为主要元素，奠定了简约、大气的主基调。同时，中式红、草木绿、深咖与橙色、森林绿、复古白五大品牌色穿插在其中，又恰到好处地表达了各个品牌独立不凡的调性。

在形象展示之外，各个品牌都带来了最新产品并展现了其未来规划。

美肤宝重点陈列了其全新推出的仙菊水漾沁透安心系列，展示出其年轻化战略实施以来的形象转变；幽雅为完善产品结构所推出的单方精油新品，以及法兰琳卡“0防腐”新品面膜，也在此次展会上亮相；滋源陈列出各大产品系列——无硅油系列、无硫酸盐系列、花young香氛系列、无硅油男士系列，以及近日全新上市的馨香系列；MOR首次在中国亮相，并陈列出丰富产品线，引得不少观众驻足咨询。

“滋源作为一个成立时间并不长的品牌，能够在中国洗护发市场中占得一席之地，这离不开品牌塑造的品质与价值”，滋源品牌营销事业中心总经理孟飞表示，品牌价值的塑造更离不开环亚集团二十多年发展而积淀的实力。

孟飞表示，滋源此次参与CBE，除了希望在这个亚太区影响力最大的美容展会上，代表国货品牌展现好的产品品质、形象以及生活体验之外，另一重要原因，就是为行业呈现环亚集团的实力。“作为国家品牌的一员，我们可以光荣地说，‘我们来了’。”

>>> 环亚开启全球征程，MOR、法兰琳卡率先引路

自2015年加入环亚集团以来，轻奢身体护理品牌MOR在此届美博会上首次正式与中国渠道商、消费者会面。作为一个拥有澳洲纯正血统以及成熟运营团队的品牌，MOR既瞄准了中国高端护理市场的蛋糕，也承载了环亚集团“走出去”的心愿。

“环亚对于集团每个品牌定位的区隔是非常清晰的”，吴知情表示，MOR的身体护理、高端护肤以及彩妆品类都是对环亚品牌类别上的补充，同时也是销售渠道的互补。

而且，MOR也是一个以天然原料为主打的护理品牌，这与环亚集团的使命不谋而合，“对于环亚来说，收购品牌不仅是为集团添加产品，也是吸纳品牌的基因”，吴知情表示，MOR目前已在全球20多个国家销售，并将在明年上半年登陆中国。

据MOR澳洲副总经理许晓芳介绍，MOR首批进入中国的产品包括身体护理及高端护肤，产品价位处于200-500元之间，高端系列价格将更高。“相比其他在中国销售的外资天然护理品牌，MOR还拥有独特香氛与复古设计等优势”，许晓芳表示，MOR的品牌理念将是提倡女性“关注自身，宠爱自己”。

除了有MOR作为环亚走向世界的窗口之外，另两大品牌——滋源及法兰琳卡也正规划着踏入海外市场。孟飞表示，滋源计划两年内进驻日本市场，首批门店将会选择日本大型化妆品连锁店及免税店，品牌甚至还会将部分产品移至日本生产。

另外，法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲介绍，法兰琳卡国际版新品正在筹备中，该新品将于环亚新建的澳大利亚生产基地生产，并从功能上与国内新品进行互补，甚至还会加入具有澳洲特色原料的品类。

“我们要把有机做实，使新品在符合欧盟标准的同时，肤感也贴合中国人需求”。据了解，该系列产品定位将高于现有产品，并且会取得欧盟COSMOS ORGANIC有机认证，计划销售至欧洲等地。