来源：奶粉产业评论

火热的年终大促开战了！

2020年上半年线上销售的增速是非常快的，各路购物节，各种优惠打折活动，几乎从快递恢复正常运作后就没间断过。但618的火热程度并没有因为上半年活动的频繁而变得温和，反而更加火药味儿十足。

这是一场至关重要的战役，线上线下的母婴人都在盯着。

我们先来看看奶粉的预售情况，由魔镜市场情报发布的2020年618天猫预售婴幼儿牛奶粉榜单出炉，下面笔者带大家来看一下，预售的20强选手都有谁？

截止到6月15日，2020天猫618预售婴幼儿牛奶粉top20分别是：爱他美、飞鹤、君乐宝、a2、伊利、美素佳儿、雅培、启赋、美赞臣、惠氏、诺优能（牛栏）、雀巢、皇家美素佳儿、金领冠、合生元、贝因美、菁挚、贝拉米、喜宝、Cow & Gate。

Top1：爱他美

预售累计销售额：1.256亿元

销量最高单品：爱他美卓萃白金版婴幼儿配方奶粉3段6罐装

价格：2130元，单罐价格355元，折后价格257元/罐

Top2：飞鹤

同样预售破亿的，是国产老大飞鹤，以39万元的差距屈居第二，飞鹤销量最高的是其王牌大单品星飞帆3段6罐装，价格为1614元，单罐价格269元。

预售累计销售额：1.252亿元

销量最高单品：星飞帆3段6罐装

价格：1614元，单罐价格269元，折后价格266元/罐

Top3：君乐宝

位列第三的是新四大粉之一的君乐宝，预售累计销售额超8千万元，其销量最高的单品为乐铂2段的6罐装，单罐价格不到175元，还给出了下单就送保时捷电动车，6期免息支付等各种优惠活动。

预售累计销售额：8190万元

销量最高单品：乐铂2段6罐装

价格：1049.08元，单罐价格175元

Top4：a2

凭借细分持续走红的a2位于第四，预售累计销售额4972万元，销量最高的是a2婴幼儿配方奶粉3段6罐装，累计销量21576罐，单罐价格为225元。

预售累计销售额：4972万元

销量最高单品：a2奶粉3段

价格：1350元，单罐价格225元

Top5：伊利

乳业巨头伊利名列第五，预售累计销售额4656万元，销量最高的是金领冠珍护1段奶粉。伊利旗下的金领冠以1505万的成绩占据了14名的位置。

预售累计销售额：4656万元

销量最高单品：金领冠珍护1段

价格：单罐价格337.69元，折后价格298元/罐

老四大粉则包揽了预售榜6到10名的位置，依次为美素佳儿、雅培、启赋、美赞臣、惠氏。

Top6：美素佳儿

美素佳儿预售累计销售额为3928万。

销量最高单品：美素佳儿荷兰进口2段

价格：单罐价格268元，折后价格199元/罐

皇家美素佳儿同样榜上有名，位于第十三名，销售额1695万。

雅培预售累计销售额3600万，旗下菁挚也单独占据一席之地，名列17名,1067.4万元。

位于第十的惠氏取得了近1939万元的预售成绩，另外，惠氏的大单品启赋取得了3192万的成绩，位列第八。

美赞臣则以2894万的成绩拿下了预售第九的名次。

此外，诺优能（牛栏）、雀巢、合生元、贝因美、贝拉米、喜宝、Cow & Gate也纷纷上榜，取得了不错的成绩。

关于奶粉品牌的预售成绩到此就告一段落了，预售成绩尽管能够作为一定的参考，但最终的结果如何，还存在一定的不确定性，618的数据还在不断地刷新，奶粉产业评论也将持续保持关注，敬请期待。