——访深圳知名文化活动策划人吴啸

田升平

没有梦想，何必深圳。作为大湾区的核心引擎，美丽的鹏城让多少有梦想的大学生对这座改革开放的桥头堡趋之若鹜。也有人说，深圳是个不断创造奇迹的地方，是创业者的天堂，但同时也是个“搞钱”的现实世界，是个缺乏人情味的地方。但却有一句话犹如大湾区的一股清流沁人心脾，令人观之若春风拂面，品之则温暖亲切。自它诞生的那一刻起，就注定会成为深圳这座“创新之都”的专属标签，简单几个字就把这座城市的包容与宽厚体现得淋漓尽致。十多年来，它与这座城市共生共荣，成了这座城市外来建设者的集体座右铭和精神食粮，激励着一批又一批的有志青年在这里挥洒青春，奋发图强。这句话正是“来了就是深圳人”。因为这句话的出现，有人开玩笑说：“深圳是个没有外地人的城市，因为“来了就是深圳人”。

▲“来了就是深圳人”的主题标语在深圳街头随处可见

“来了就是深圳人”这句话在深圳街头随处可见，也常常出现在深圳各大户外媒体和大型活动的主题背景上，几乎所有的深圳人都耳熟能详。10多年过去了，这句话作为一个特殊的存在，早已在不知不觉中融进这座城的血液中。但是，却极少有人知道到底是谁率先提出了这个归属感和幸福感满满的主题观念？他（她）从事什么行业？创作初衷又是什么？关于原创作者的信息网络上能找到的资料少之又少。

笔者发现，2010年11月，在由深圳报业集团等机构举办的“深圳最有影响力的十大观念”评选活动中，“来了,就是深圳人”榜上有名；接着，2012年在微博上热传过一份深圳特色的海报,海报上“来了，就是深圳人”几个大字最吸人眼球。这个海报的设计者周积鹏当时还是深圳大学传播学院大一的学生；2015年，深圳某公司以《来了就是深圳人》为剧名拍了部38集的电视连续剧；2016年，著名文化学者邓康延作词、音乐人何沐阳作曲，华语乐坛知名女歌手徐千雅演唱的歌曲《来了就是深圳人》广为传唱，唱出了2000万深圳人独有的归属感和亲切感。但笔者发现，无论是海报、广告还是歌曲抑或是影视作品，作者所引用的“来了就是深圳人”这句话都并非最早的原创。

功夫不负有心人，经过笔者仔细查阅有关线索，发现这句话最早出现在某活动的背景画面上，而该画面的时间竟然显示的是2005年1月；再通过查找国家版权局官网，发现这句话的作品创作完成时间是2004年11月5日，首次发表的时间正好是2005年1月17日，作者的名字叫“吴啸”。经过进一步查找，还发现作者曾经受邀担任过某公益论坛的主讲嘉宾。笔者通过多方打听联系上主办方负责人，终于还是找到了它的真正源头——见到了吴啸本人。

▲吴啸近照及所策划的“来了就是深圳人”活动光碟

在吴啸身上，洋溢着满满的正能量，小寸头、白体恤、牛仔裤，外形显得十分阳光，我们看不到丝毫生意人的影子。朴实的装扮加上平和的语调，在他的面前，你所感受到的是一个湘西土家汉子特有的质朴与亲切。今天，我们就带着种种疑问和好奇，走近这位在十多年前提出“来了就是深圳人”的吴啸先生，听他讲述这不为人知的幕后故事……

时间追溯到2004年底，毕业于中央戏剧学院首届动作演员班的吴啸当时与朋友联合创办了东方力艺术有限公司，专注于活动策划及影视剧制作。随着春节临近，作为全国最大的移民城市，返乡大军纷纷离深，深圳几乎成了一座空城，原本喧嚣的城市一时间变得十分冷清，就连平时叫卖声此起彼伏、热闹非凡的华强北和东门也变得安静起来，滞留深圳的外来建设者似乎再也看不到这座城市原本的烟火气。此时的吴啸来深圳打拼已有几年，善于洞察生活细节的他不禁感慨：为什么深圳建设了这么多年，过年还是留不住人?！一到节日放假就候鸟一样飞回老家去了。难道深圳不是你的家?！那么深圳到底是谁的家?！

基于上述情况，吴啸就想联合有关单位在春节期间共同举办一场为期15天的大型联谊活动，让过年期间没有返乡的外地人有个消遣娱乐的地方，从而对深圳产生归属感。有了这个想法后吴啸立即就加班加点撰写了策划案，最终将活动主题定为：“今年过年不回家，来了就是深圳人。”

随后的2005-2012年期间，在深圳市慈善会女性健康关爱基金及中豪集团等单位支持下，吴啸以“邻里和谐一家亲-来了就是深圳人、”、“来了就是深圳人-深圳企业文化周”、来了就是深圳人—深圳慈善关爱季系列活动之“和谐社区”大型文艺晚会、“爱满鹏城-深圳有你”、“我们在一起”等作为活动主题先后承办了300多场“送戏下乡”公益活动，最多的时候每天都有一场活动，凡深圳超过千人的工厂和大型社区几乎都留下了吴啸“送戏下乡”的足迹。其中最受欢迎的活动主题“来了就是深圳人”也逐渐广为人知，开始慢慢的烙在了每一个来深建设者的心里，并逐渐成了城市符号。

▲初创期吴啸工作照及“来了就是深圳人”活动早期策划案

2009年，在一次聚会上吴啸与宝安区新安街道海裕社区工作人员古清明先生相识，得闻吴啸擅长活动策划后，便推荐其为该社区策划每年一度的“深圳市社区邻里节”海裕社区分会场活动。首次合作圆满成功，尤其是活动主题“来了就是深圳人”受到古先生的高度认可。

而真正让“来了就是深圳人”大火并热传的是由深圳市民政局、市文明办、市文体旅游局、市关爱办、深圳报业集团、深圳广电集团共同主办，宝安区新安街道、海裕社区等单位联合执行，由吴啸担纲策划的“第七届社区邻里节”的成功举办。

2012年初，古清明先生向吴啸表示其所在的海裕社区有意申办“深圳市第七届社区邻里节”主会场，这个活动意义重大，规格很高，如申办成功会让海裕社区一鸣惊人，同时也让会让大视界公司在深圳一炮打响。但同时也提醒，竞争对手众多，全市近800个社区都想竞争主会场承办地，存在一定难度，希望吴啸提前介入进行策划。待策划方案成熟后古清明先生第一时间向时任海裕社区书记王永生先生推荐了吴啸。吴啸过五关斩六将，不断优化策划方案，在各阶段路演中均胜出。个性鲜明的主题加上极具特色的现场布置、富有创意的民俗节目设计获得各级领导及专家评委的一致好评，海裕社区毫无悬念一举夺得主会场承办权。

2013年元宵节，“深圳市第七届社区邻里节”如期举办。节目精彩纷呈，启动仪式创意十足，现场其乐融融，尤其是活动主题“邻里和谐一家亲、来了就是深圳人”让到场的市民朋友倍感温暖和亲切。开幕式当天仅主会场就吸引了2万多名市民参加。时任深圳市委副书记戴北方、市人大常委会副主任、市总工会主席罗莉、副市长张文，时任宝安区委书记鲁毅、区委副书记、政法委书记赵燕民、区委常委黄盛华、副区长梁敏华等领导出席活动。活动主题“来了就是深圳人”再上热搜，引起市民强烈共鸣。这是深圳最具群众基础的一场公益活动，全市近800个社区无一例外全部参与，宝安主会场与全市各区分会场同步举办，并深度联动。活动期间线下直接受众就超过了160万人，间接受众则超过了800万人。盛况空前，史无前例。当年年底，该项活动被评为“深圳市最受市民欢迎的公益活动”，并名列榜首。后又相继获得多项公益大奖。此后“来了就是深圳人”已经在深圳人尽皆知。

▲吴啸团队设计的第七届社区邻里节主会场第一版效果图

吴啸策划的“来了就是深圳人”第七届社区邻里节主会场实况

▲时任深圳市委副书记戴北方、副市长张文，时任宝安区委书记鲁毅等领导参加启动仪式

一句话，情牵一座城；一句话，温暖万人心。经过深入了解，作为“来了就是深圳人”的原创作者吴啸，已是今非昔比，沐浴着时代的春风，在他十分钟爱的深圳这片神奇沃土的孕育下，其一手创立的大视界文化公司已发展成大型产业集团，综合市值超10亿元人民币，是我国数字影视文旅产业融合创新发展的先行者，也是目前南方规模最大、配套功能最全的集团化民营影视文化企业之一。公司总部位于粤港澳大湾区的核心地带宝安，自有近50000平米大型市级文化产业园区及配套影视外景运营基地。在深圳打拼二十多年来，团队成员参与了《卧虎藏龙》、《李小龙传奇》、《血战钢锯岭》、《霍元甲》等近百部影视剧投资或创作，策划承办 BIGBANG（빅뱅）中国巡回演唱会、宋仲基中国演唱会-粉丝见面会、 陈奕迅2016演唱会、“畅享时代”群星璀璨全国巡回演唱会、世界小姐、环球小姐、世界旅游小姐中国总决赛（深圳），连续策划承办16-17-18届亚洲音乐盛典等大型活动上千场。公司联合出品或承制的多部电影先后在金鸡百花电影节、澳门国际电影节、中国电视金鹰奖、亚洲新媒体电影节、中国纪录片学院奖、中国纪录片 学术盛典等活动中斩获奖项。为繁荣深圳影视文化市场做出了突出贡献，被业内誉为“时代急先锋”。

▲吴啸团队创作的中医 太极舞台剧《寻方》登顶法国阿维尼翁国际戏剧节并斩获大奖

其个人近年来也获得多项荣誉，被提名为“2018中国行业影响力人物”、“2018改革开放40周年文化产业创新领军人物”、“ 2019新中国70年管理创新非常领导者”、“2019中国十大诚信企业家”、“最具社会责任感企业家”、“2020中国品牌企业年度人物”。2019年7月，其担纲创作的我国首部中医 太极题材舞台剧作品《寻方》斩获第73届法国阿维尼翁国际戏剧节“中法国际文化交流突出贡献奖”（这是中国舞台剧作品首次在国际顶级戏剧舞台获奖。中央电视台国际频道黄金时段播出、人民日报予以报道）；2019年12月，斩获第59届亚太国际电影节“动作电影杰出成就奖”；2021年5月，经深圳市宝安区文化广电旅游体育局推荐，吴啸被提名为深圳市第七届市人大代表正式候选人。

匆匆十多年过去了，“来了就是深圳人”这句暖心的亲切话语已经镌刻在这座年轻城市的灵魂中，伴随着一批又一批的来深建设者成长。而当年提出这句主题标语的青涩小伙子也已人至中年，将根深深的扎在了深圳这片热土。

“来了就是深圳人”表达的是一种态度，也是一种境界。这句话不仅给来深建设者带来亲切的归属感，也向欲来深圳实现梦想的年轻人伸出了最温暖的双手，同时也是对深圳这座开放与包容兼备的城市内涵最好的诠释。