伴随着元宇宙、NFT、Web3.0等概念风靡网络，企业或者个人在进行品牌营销时也可能会接触、甚至深入利用这些概念。那么当个人品牌如果想长远地生存、或者进驻未来世界，需要具备什么特征或者内容？本篇文章里，作者发表了他的看法，一起来看一下。

Web3最近这一年可以说席卷了全世界。

由一些互联网大佬牵头，从概念到扎克伯格的元宇宙社区出现再到百度的数字藏品，包括息壤给到创业者的信号有两个方向。

一个方向是互联网3.0普适性所需要的科技创新，这个就如同当初的乔布斯在原有的安卓智能手机上定义了高端手机一样的。另外的一个方向则是如同抖音和快手这样的公司。

完全体的Web3肯定不可能通过暂时性的科技发展做到，因为光一款vr眼镜的普及就很难进入大众生活，难道每个人要戴着眼镜刷抖音？所以Web3的概念的1.0会基于APP以交互和独立形象的方式出现。

抖音以记录美好生活为名，快手则是看见你的生活，你会发现这两个平台都是以改变用户的消费习惯来存在的。

他们都让信息交互变得简单，人们只需要进行一个动作。这是伴随着大众对于手机这种智能产品的依赖，当然这也不外乎是科技发展让大众在生活上使用科技的氛围。

因此当我们去看待Web3的时候，我就三个观点。

没钱不要碰初期概念。没圈子不要碰初期产品。保留你目前所有社交账号，譬如百度，譬如抖音，譬如腾讯系列的，常规运营，最少也要有一个账号是拿来常规运营的。

好了，这是关于Web3的大概的一些我自己的理解，无关价值，无关实用性。

我们言归正传。

老规矩：你真的拥有个人品牌嘛？看了那么多个人IP的说法，你真的理解个人品牌嘛？

这值得思考，因为个人品牌值得思考。

从国外的文艺复兴，到我国的百家争鸣。个人品牌在艺术和人文角度存在，从十三香到狗不理再到云南白药，产品同样也是个人品牌。

一、社区需要个人品牌

看过请回答1998的人都无法自拔，每年重温，因为这个社区里的每个人几乎都有自己的特点，他们交融在一起变成了一个美好的社区。

有早期玩论坛贴吧的朋友或者博客的都应该发现一个社区里真正能让你影响深刻的就是那些言辞犀利观点犀利的人。

社区需要个人品牌，并不是一眼望去全是商业品牌就好。

当互联网走过1.0门户网时代再到2.0全民自媒体时代，这个时候其实Web3压根就不是一个混乱的概念，住在信息茧房里的人无论怎么样都不会觉得清晰，因为总会被信息所影响。如果是打破信息茧房的人，我相信你有能力推演。

我在3年前就说过，这一波自媒体我已经来得晚了，无论我写作还是拍视频，都来的太晚了。所以下一波才是新的机会，新的机会总会到来，因为社区的发展会闭环，而一旦闭环，社区就会出现重复化。你会发现现实世界里，一条街如果有一家理发店的时候，这条街很快就会有第二家第三家。

而到了现在我再去复盘整个互联网发展的过程。门户网到APP自媒体，实体经济到电子商务，这背后的推手是互联网的初阶段发展，无论是从社交还是消费给用户带来了好处便捷的同时改变了用户消费习惯，而且用户不是一下子接受的，而是在10年这个区间里，这10年里IT行业，智能手机研发，网络普及，网络升级，基础设施的跟进都需要时间，概念是不会花钱的，相反概念非常适合圈钱。

那么整个互联网在做什么事情？说的简单一些就是一对一。一个人对一个平台，一个人对一个信息流，一个人对着一群人。看上去是一群人，其实在宏观视角里，一群人就是一个人。

这就是为什么个人品牌是入驻Web3的门票的原因。

其次，当一个空白的社区，一个在前者实物上构架的社区，一个新概念的社区，他最需要的不是企业和资本，因为企业和资本明面上的入驻会让这个社区无法获取到更多C端用户，除非这个社区的定义就是b端。但大概意义上不会，只有越来越多的C端用户涌入，才会有越来越多B端市场。

所以什么最容易影响人？个人品牌，一家企业的成功会被当做商业案例来拆解，而一个人的成功会当成故事传播。譬如抖音网红，譬如快手网红。我不是站在十字路说这种话，我是站在另外一条路的尽头说这种话。

二、个人品牌非IP化

从图文到短视频，IP的概念已经被用烂掉了，这一套东西好用吗？好用！但这一套东西稍显过时了，尤其对于C端用户来说。

因为C端用户在成长，被信息裹挟着成长，被内容推动着成长。这就如同唐代是个人都会写诗一样，并非皇帝喜欢写诗，而是整个氛围已经形成。

你这个时候谈论个人IP？那是个什么鬼？再从实际上出发，很多人都已经学会了用编造捏造的背书哄骗用户，而用户自然也是一样的道理。

因此这种个人品牌在运作下很快会起来，但很快就凉凉了，因为用户的注意力始终在转移，而且转移的效率越来越高。

当你再去集中一个点去搞影响力的时候，已经非常困难了。因为用户的审美是疲劳的，用户非但审美疲劳，他已经看过同样的内容了。

但什么是用户永远都会追捧的呢？一个人精彩的人生。一段励志的故事，一段美好的爱情故事，一条艰辛的创业之路。

其实昨天有个朋友在朋友圈说Web3的本质是价值，我认为是对的，但我不会认可。因为价值这种东西存在，但缺失。我讲这个是为了解释为什么个人IP很容易消亡。

因为价值不存在，你不想着帮一个人群去解决问题，变着法的搞人家的钱，这像话吗？这肯定不像话啊。

互联网成长的时候，互联网的从业者也应该成长，有的时候我会认为用户是那啥，因为那种无脑的营销文他们居然真的能看进去，后来我才发现，我才是那啥，我总是在针对同行写作，我总是在思考同行思考的问题，同行变成了我的C端用户。这就很扯犊子。

所以当互联网走向3.0的时候，你对于互联网的概念也应该走向3.0，还记得我提到过的域态概念吗？这个就是我们接下来大概率要去做的事情。

三、构建个人品牌你什么都不缺，就缺这个

上面这一段，只有域态概念是有用的，其他的都是佐证的言论，当你似有似无的意识到个人品牌这个东西的时候，实际上在这个时代里你什么都不缺。你缺的只有一点——价值。

价值是一个既存在的定义，但同时又是一个增长概念。

譬如父母生育我们，我们就对于这家庭，甚至这个世界有既存在的价值，但这种价值的兑换真正能变成价值的是我们长大的过程，如果变成了一个罪犯，那这个时候就没有价值可言，就算只是一个庸庸碌碌的人也能够产生价值。

个人品牌也是如此。

就算你做了一个很小众，无人问津的个人品牌，但请你相信，你也有自己的价值。但这种价值的兑换是靠积累和运营的。

我在朋友圈里发过这样的一句话：先积累再运营。不能先运营再积累。

说这话很多干运营的可能会骂人了，怎么积累？从哪儿积累，有了积累了还要运营搞毛。什么样的个人品牌具有持久的活力？忠诚的原始粉。得到？网易？腾讯？百度？什么样的产品更具有生命力。融入一众固定消费者的生活当中的产品。卫生巾，牙膏，粮油。香皂等等。

前面讲过了。基础设施需要发展，那么在你没有钱，没有圈子的时候你就做第三步。也维护你的基础设施。让价值滋生，让价值给你带来品牌力。你上来就想挣别人的钱，就非常扯了。因为足够扯所以你拥有的只是一个空壳。当然如果你能做到透透糖，海参之流也可以，因为一波你就发了啊，下一波你是以资本的身份入场的啊。不过下一波不好说的是你还是否能够被市场接受。

我可能讲了最不重要的一点，但恰恰这是最重要的一点。因为现在的抖音知识付费版块，我看了真的会笑，表演的人深陷其中，参与的人深陷其中。

四、总结

有些东西点到为止。还是那句话，我无法做到让所有人都喜欢，因为我能做的唯一的事情就是把我自己做好。

互联网总有割韭菜的机会，互联网也总有挣快钱的机会，没有风口也会有人手持节杖制造风口。有些东西大家都是成年人懂的都懂。

搞点啥都不如给自己搞点事业。不求闻达于诸侯，但求小富于乡野。

作者：赵越；公众号：干点实事

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