日本手机市场总是慢半拍。
在中国，早已开始普及智能手机，而且华为手机、OPPO、vivo和小米手机为代表的国产手机的销量早已超越国外的手机三星手机和苹果手机等等。
但是日本则不同，一方面是因为智能手机普及度不高，另外一个是日本品牌的国产手机市场占有率和功能机时代发生了翻天覆地的变化。
2016年年初，美国科技媒体Mashable送出了一份各国智能手机的普及率，排在第一位的是韩国，其智能手机普及率达到了88%，作为对比，美国的普及率也只不过72%；日本的占比竟然在39%；中国智能手机普及率达到了58%，高于俄国的45%和印度的17%。
2017年第三季度，日本手机出货量703万部，和去年同期比下降8.4%。除了功能手机出货量急剧下降外，苹果iPhone出货量仅277万部，同比下降28.7%。但是，随着iPhone X的发布，预计第四季苹果将扭转这一趋势。尽管出货量下降明显，第三季度苹果在日本手机市场仍然维持领先地位，市场份额39.5%（而在第一季度，这一数据高达50%）。
第三季度，索尼凭借Xperia XZs在日本手机市场排名第二，出货量84万部。
可见，仅仅一年多的时间，日本智能手机的普及率已经大大提升，iPhone手机销量同比下跌28.7%之后依然达到39.7%，在日本市场遥遥领先。
不过遗憾的是，横扫欧亚的国产手机华为手机、OPPO、vivo和小米手机并没能进入日本手机市场的前4名。
实际上iPhone的成功，同其在日本手机市场的“接地气”策略也有关系。
iPhone手机最初在日本市场的份额只有个位数。不过，2009年与软银，也就是孙正义所掌控的公司签署分成条款以后有了变化，在2016年4月的一次全线调价则引爆了消费者的热情，2016年底时该品牌的市场占有率一度超过了50%。
不过，苹果手机在日本的成功，实际上标志着日本的“孤岛”时代已经结束，外来品牌通过有效的市场策略也能够获得一定的生存空间，日本市场总体来说还是很有潜力的。华为手机、OPPO、vivo和小米手机等国产手机同样是有机会的。
