淘品牌发展(淘品牌线下逆袭)
淘品牌发展(淘品牌线下逆袭)
2024-11-25 04:30:03  作者:霓虹深处  网址:https://m.xinb2b.cn/life/ysl239319.html

文/天下网商记者 范婷婷

今日,由阿里集团和银泰商业联合举办的“蟠桃下凡”全渠道商品融合新闻发布会,在阿里西溪园区举行,阿里巴巴集团CEO、银泰商业集团董事长张勇(逍遥子)、银泰商业集团CEO陈晓东以及各个淘品牌的代表出席了发布会。

会上宣布,银泰接下来将实施“银泰天猫货”,支持阿里线上品牌落地银泰门店,首批签约的淘品牌包括茵曼、阿卡、戴维贝拉、七格格、艾娜骑士和玛玛绨等;同时天猫将推进“天猫银泰货”,加快银泰线下品牌商品上线销售。


双线深度融合,促进商业零售全面升级

阿里与新银泰的全面融合,是在大数据的基础上,全方位掌握消费者数据后,重构生产供应链及消费供应链,促进商业零售全面升级。

张勇出席发布会时表示,阿里投资银泰,看重的是未来线上线下全面拥抱、全面融合的前景:“通过‘蟠桃下凡’活动,我们也在筛选阿里有特征的淘品牌,今天在座的淘品牌,都是在互联网上孵化,从没有品牌到创造品牌,一路走到现在。”而今天一个品牌已经很难用线上或线下来定义了,我们正在进入一个全渠道的时代。

张勇认为,在以天猫为代表的零售业务群中,必须去推动实现的是以“三通”为特征的一种零售业态,这“三通”是指会员通、商品通、服务通,“在零售内涵中,我们一定要完成这三个环节,它是验证淘品牌从阿里走向银泰,从线上走向线下,能够形成全渠道用户管理前提下的一种销售场景。”这也是阿里和银泰各自管理团队要共同面对和推进的事情,两方面都要为此做很多的改造,“我们的目标是帮助商家在无线互联网时代,真正得到全渠道的用户管理、商品管理和服务管理,最终让我们的服务、商品无处不在。”

银泰商业CEO陈晓东表示,与阿里全面合作3年来,银泰从思维模式、商品运营模式到供应链模式均发生巨大变化,“蟠桃下凡”是加快变革的重要举措,银泰竭力实施全渠道战略。

会上,银泰与多个淘品牌签订战略协议,“蟠桃下凡”落地银泰实体门店。

“银泰天猫货”和“天猫银泰货”

“银泰天猫货”是指,淘品牌以互联网为核心,全新塑造供应链,并依托大数据和云货架,进驻银泰线下门店,实现顾客无差别购买。

早在2013年,银泰就实现与天猫平台战略合作,从营销、支付体系层面逐步打通。今年以来,新银泰加快互联网 战略,推动线上线下商品融合。

今年3月,银泰启动“喵货”行动,加快线下品牌商品数字化上翻至银泰网。11月,银泰集货项目(杭州武林店)启动,选取质好实惠商品,打造银泰首家全渠道买手店,实现线上线下同步销售。银泰17周年庆,实施“银泰天猫价、天猫银泰货”,以“任性陪、任性退、任性送”为保障,大跨步实现线上线下同时同款同价。集团庆总销售达15亿元人民币,客流量超过800万。

目前已有10个天猫线上品牌与银泰展开落地合作,主要以女装、童装为主,合作面积超过5000平米。其中DAVE BELLA品牌年销售额近3000万元。2016年,银泰计划与线上六大品牌全面开展落地合作,届时合作品牌可达50多个。

目前,银泰超500个线下品牌完成线上销售,SKU总数达到15万。在不久的将来,银泰90%以上线下品牌将完成线上销售。

(编辑/康倩茹)

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