在疫情及汽车供应链的双重压力下，新能源汽车上半年依然成绩斐然。7月11日，中国汽车工业协会发布数据显示，今年上半年新能源汽车产销量分别为266.1万辆和260万辆，同比均增长1.2倍，市场占有率达21.6%。

在竞争激烈的新能源汽车市场，奇瑞iCar生态的成绩更为亮眼。以小蚂蚁和冰淇淋为代表的新能源乘用车6月销量22849辆，同比增长183.3%；上半年累计销量107014辆，同比增长220.7%，成功登顶中国新能源品牌排名TOP3，以领先行业1倍的增速跑赢新能源汽车增长大盘。

 

优异成绩的背后更印证了奇瑞iCar生态以应用场景精准定义产品、通过价值营销实现用户情绪共振、通过体系变革提升服务品质的能力，全面构筑起新能源汽车市场竞争的护城河。

多款细分产品上市 以场景精准定义汽车

随着新能源汽车的发展以及用户需求的多元化，洞察用户需求，以用车场景精准定义产品，填补细分市场的空白，这已成为了新能源汽车企业核心的竞争力。

上半年，奇瑞iCar生态聚焦不同用户的场景需求，带来了三款“爱的大礼物”——奇瑞QQ冰淇淋·桃欢喜、奇瑞小蚂蚁·魅、奇瑞QQ无界Pro，满足了不同类型的年轻用户对于新能源汽车的用车需求。

 

桃欢喜是一款送给宝藏女孩的“爱的大礼物”，聚焦年轻女性审美偏好和日常代步、短途出游、接送孩子等典型出行场景，通过靓丽外观，精致内饰，全面配置，让用户真正感受到驾驶的乐趣。

 

奇瑞小蚂蚁·魅，轻奢优雅的代名词，也是魅力女主们最中意的“爱的大礼物”，浪漫的氛围感，私属定制的配置，让魅力女主们时时保持优雅。

 

奇瑞QQ无界Pro是送给童心依存大男孩的“爱的大礼物”，也是奇瑞iCar生态“粉丝共创”计划之下，冲击A00级新能源市场的又一匠心力作。

 

粉丝共创，以价值共振用户情绪

营销方面，奇瑞iCar生态仍然走“粉丝共创”路线，大胆革新，以用户需求为本，通过一系列丰富多彩的营销活动，实现情绪共振。

潮妆乐园，改装盛宴：在这个自我意识深度觉醒的年代，汽车改装成为众多年轻人展现个性的舞台。今年3月起，奇瑞iCar生态精心打造“潮妆乐园”大赛，并且为多名创意满分的用户提供免费改装服务。与其他改装比赛不同，潮妆乐园的参赛车辆在改装后完全可以合法上路行驶，让用户喜欢的东西能落实到日常生活中。

 

参加潮妆乐园的车主也让大众看到了当代女性精致的一面，尽管身份不同，社会角色不同，但她们都追求品质生活，勇于展现自我个性，她们的温柔与细心也让奇瑞iCar生态的产品有了更多装扮和更多可能。这是一场对代步工具和用户之间关系的完美诠释，也是一场挣脱传统宣传中追求流量的桎梏，真正为用户提供实在价值的营销变革。

桃魅之夜，甜宠开幕：在广大用户的爱与信任滋养下，奇瑞iCar生态飞速发展，茁壮成长。为感谢用户们的支持，奇瑞iCar生态策划了甜宠的“桃魅之夜”，为芜湖市民以及奇瑞的用户和粉丝们献上了一场甜蜜、精彩、轻奢的浪漫之夜。现场不但打造了非常出片的高级感背景板，还豪气准备高级手工定制礼品，在浪漫甜蜜的气氛感染下，不少年轻人在这里勇敢地对爱人表白，将奇瑞iCar生态的快乐传递给更多人。

 

此外，奇瑞QQ冰淇淋·桃欢喜以及奇瑞小蚂蚁·魅也在本场活动中迎来了首次亮相，通过直观的视觉冲击、舒适的内饰质感、贴心的细节设计让用户近距离感受到了新产品的独特魅力，也将奇瑞iCar生态产品所坚持的爱与温暖传达到每一位用户心中。

线上直销，福利满满：为了驱散疫情期间许多用户宅家的烦闷，同时给忠实用户和粉丝们送去更多福利，奇瑞iCar生态打造了多场线上QQ快乐购工厂直销活动，并设置了5.1元解锁5.1折锦鲤车、小米55寸智能电视、美的双开门智控冰箱、百台智能家电等超值礼品，为粉丝们献上多场宠粉盛会。

 

5月1日，首场QQ快乐购工厂直销会开幕，奇瑞iCar生态邀请了抖音千万粉丝的虎哥、前中国女子短道速滑冠军王濛等深受用户喜爱的大咖进行直播，当天达成6998台的订单量，连续3天直播累计订单量12765单，位列五一天猫直播汽车行业榜首；5月21日，第二场QQ快乐购工厂直销会甜蜜上演，奇瑞iCar生态冰淇淋、奇瑞小蚂蚁仍然是主力军，并最终获得了3672台下订量的成绩；而在全网发力电商平台的6·18中，奇瑞iCar生态的第三场QQ快乐购工厂直销会杀出突围，订单量达到了9368台，再次展现了奇瑞iCar生态出色的市场口碑，以及用户和粉丝们的支持与信赖。

桃魅上市，潮音律动：如今，音乐成为了许多年轻人不可或缺的精神慰藉，6月21日，奇瑞iCar生态联袂原创音乐节目潮音SHOW，与桃魅双车一起带来一场别开生面、精彩纷呈、新潮前卫的音乐汽车上市发布会。为用户提供真正的情绪价值，让用户持续感知到品牌温度，也为发布会的观众们上演了一场视听盛宴。

 

在现场穿着定制旗袍的宝藏女孩和魅力女主映衬下，桃魅双车C位出道，更显与众不同。作为奇瑞iCar生态“粉丝共创”理念下诞生的产品，双车根据用户的需求量身打造，为用户带来了更不一样的精彩用车生活，让开车成为一件能彰显个性，时刻快乐的事情。

体系共创，以服务赢得用户信赖

对于奇瑞iCar生态而言，共创不仅体现在产品、营销上，服务体系同样想用户之所想。

线下，奇瑞iCar生态提升渠道运营效率，便利用户购车。与传统的经销商模式不同，奇瑞iCar生态生态渠道体系以“流量”作为主要考量因素，以门店为代理单元，提升奇瑞iCar生态的渠道运营效率。此外，代理门店入驻银泰、万达和吾悦等知名商场，并完善线上链路，构建全方位触点，提升服务效率的同时，帮助用户节省时间成本。

在新能源汽车市场竞争日趋激烈的当下，产品是赢得市场认可的根本、营销是获得用户认同的关键，而全新的体系则是用户最后愿意下单的重要一环。奇瑞iCar生态通过三大方面的创新和努力，全面构筑新能源汽车市场中的铁三角，实现快速增长，为更多人带来更加多元化、高品质的出行体验。

面向未来，面对国家对新能源车型的大力推广形势，奇瑞iCar生态也将根据新的发展大势，从细微处为用户打造精品，与用户一起探索出行新体验。值得期待的是，今年8月，大男孩们翘首以盼的无界Pro会迎来正式上市，让我们一起期待奇瑞iCar生态将为用户带来怎样的惊喜吧！