宣传语、广告语、标语是实用性较强的应用文体，具有彰显主题、营造气氛、制造气势等作用，它具有号召力强、富有感染力、语言生动等特点。
01
即练即悟
2.(2016·天津卷)2016年是莎士比亚逝世400周年，为纪念这位戏剧大师，某剧院策划了系列演出活动，请为该活动拟写一条宣传语。
解析
应该对莎士比亚有一定的了解，既然是一条宣传标语，最好能运用某些修辞手法，让读者印象深刻，读来朗朗上口。
答案
(示例)看经典大戏，品百味人生。
02
思维引导
充分展示灵性
1.构思要新颖，忌人云亦云。如中国联通公司的宣传语“情系中国结，联通四海心”，就将“中国联通”四个字嵌了进去，十分新颖。
2.修辞要丰富，忌苍白枯燥。考生可运用对偶、排比、比喻、夸张等修辞手法，从而使语言生动形象。如献血的公益广告：好人献上一滴血，病者除却万分忧。
3.形式要整齐，忌杂乱无章。如推广普通话的公益广告：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。
4.语言要押韵，忌韵律全无。如推广普通话的公益广告：推广普通话，沟通你我他。
03
文体美读
（1）美国名校的招生宣传语
哈佛大学：来吧，宝贝。从这儿毕业后你的年薪不会低于20万美元的。别轻信媒体！我们不是最喜欢拒绝人的学校，最没人情味的是麻省理工。别去申请麻省理工，申请我们这儿吧。相信我！即使两万多名申请者中我们只录取9％，还是申请吧！顶多邮箱里多出短短一封拒录信。来吧，让更多的申请者来吧！这样我们的录取率就可以跌破1%了！
普林斯顿大学：请确保至少有一封申请信展现出自大傲慢，那样你就稳进了！要知道，我们学校比美利坚合众国还年迈，还是排名第一的老大啊！
西点军校：上大学，不差钱。
耶鲁大学：来到这里，你就能追寻威廉·塔夫脱（第27任总统）、老布什（美国第41任总统）、克林顿（美国第42任总统）、小布什（美国第43任总统）的步伐，我们会告诉你怎么去治理或者毁灭一个国家。
斯坦福大学：哈佛算哪根葱？加州是我们的地盘。你对我们来说可有可无，但不管怎么样你还是申请吧，万一中大奖也说不定呢。
加州理工大学：凌晨3点的时候不是四仰八叉地躺着，而是孜孜不倦地倒腾着物理实验，这样的人生你是不是觉得更有意义呢？想要把装满硝酸甘油的南瓜从六楼扔下去，借此来发泄心中的怒气，那就来加州理工吧！
麻省理工大学：我们是一群怪人，我们的校园建筑和宿舍可以为证。你应该试着申请我们这儿，因为你肯定很想知道我们会以什么理由拒绝你。
达特茅斯大学：我们身处新罕布什尔，还是维蒙州来着？算了，别咬文嚼字了，我们就是身处蛮夷之地。我甚至不明白，我们怎么就成了常青藤联盟的一员。要知道，这么个寒风凛冽的地方大概是长不出常青藤的。但无论如何，我们名声显赫。如果你喜欢滑雪、喜欢派对，那就来吧！
哥伦比亚大学：我们可是纽约市区最靓的地方，可我们的录取率只有10％哦。万一被我们拒绝了，你还可以去纽约大学，那里的人基本都是被我们拒绝的。
芝加哥大学：我们哥特式的校园酷毙了。只要你是个怪人，而且能写出大批怪文章，那就非你不取，因为我们的申请要求就是要有大量怪诞的作文！
布朗大学：没错，超级自由的学术氛围就是我们以颜色命名学校的原因。如果你钟情于怪人，那你可来对地方了。芝加哥棒球场比我们还“常青藤”，但没关系。记住，我们崇尚自由！
（2）西方国家的店铺宣传语
1．Outsidea muffler shop:“No appointment necessary, we hear you coming.”
——在消声器店的外面:“根本不用预约,我们听到你来了!”
2. in a reception room:“We shoot every 3rd salesman, and, the 2ndone just left.”
——在接待室:“我们要毫不留情地赶走第三个推销员!第二个刚刚离开｡”
3. In a veterinarian’s waiting room:“Be back in 5 minutes. Sit!Stay!”
——在兽医的候诊室:“稍候5分钟｡趴下!别动!”
4. At the electric company:“We should be delighted if you send inyour bill.”
——在电器公司:“如果您送来钞票,我们会很高兴｡”
5. In a restaurant window:“Don’t stand there and be hungry, come onin and get fed up.”
——在餐馆的橱窗内:“别饿着肚子傻呆在那儿,进来吧,吃顿饱饭!”
6. In the front yard of a funeral home:“Drive carefully, we’llwait.”
——在墓地的前院:“开车当心,我们会等着你的｡”
（3）一招致命的广告语——重拳出击，还是挠痒痒
广告语言就九个字：对谁讲？讲什么？怎么讲？我们可以从两个方向构建广告语，解决传播的冲突。
1.拳击式
力量型，快、准、狠，要么力求一招致命，犹如一记重拳，痛击消费者冲突点，刺激消费者快速解决冲突；要么一句话制造新冲突，让消费者忘记旧冲突。
“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？”——一招致命地制造了新冲突，成功改变了竞争赛道，把消费者吸引到“头皮好，头发才好”的新赛道。
“30岁的人，60岁的心脏；60岁的人，30岁的心脏”——一招致命地制造了身体年龄和心脏年龄之间的冲突，狠狠地刺激了年轻的加班狗们，引发了他们对自身健康的关注。
“学琴的孩子不会变坏”——一招致命地用艺术的力量，解决了父母在孩子成长道路上，担心孩子学坏的冲突。
“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已”——一招致命地进攻右脑，用传承的品牌真相，塑造出非凡的价值，解决了价格昂贵的冲突。
“男人就应该对自己狠一点！”——一招致命地激励了那些正在承受生活压力，想放弃又不能放弃的男人，赋予他们直面挑战，战胜困难的勇气！
“想想还是小的好！”——一招致命地制造了大车乘坐虽然宽敞舒适，但损耗大、不环保的冲突，改变了赛道，让消费者重新开始思考“小车”的好处。
拳击式广告语三大注意：
一个中心——不要说你想说的话，要说消费者想听的话，以解决或制造消费者冲突为中心。
一个冲突——简单背后是“不简单”的洞察冲突，解决或制造冲突的能力，广告语必须聚焦在一个核心冲突上，不要企图以多取胜。
一句人话——广告语的目的是解决冲突，更要便于传播，所以不要追求所谓的“高大上”，要说消费者听得懂的人话。
2.挠痒痒式
技术型，重复、重复、再重复……通过有技巧的重复，制造冲突，放大冲突，使消费者产生好奇，直到他们寻找新答案，解决冲突。
《知乎》：你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题上知乎。上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎，有问题，上知乎。我们都是有问题的人！
《南亚风情·第壹城》：这里是昆明的巴黎！这里是昆明的曼哈顿！这里是昆明的香港！这不是梦，这是即将到来的日子！南亚风情·第壹城。
《马蜂窝》：旅游之前，先上马蜂窝！旅游之前，为什么要先上马蜂窝？旅游之前，为什么要先上马蜂窝？旅游之前，为什么要先上马蜂窝？旅游之前，就要先上马蜂窝！马蜂窝嗡嗡嗡。
这些都是典型的通过不断重复制造冲突的广告语——消费者可能原先没有那么剧烈的反应，但禁不住反复问，反复说，引发了强烈的好奇。所以说，有技巧的重复，是一种可以把“冲突”放大，层层叠加的方法。
挠痒痒式广告语三大注意：
一个目的——不要为了重复而重复，重复要达到解决或者制造冲突的目的。
有技巧的重复——最好文字有变化产生递进式效果；如果是同样的话，也要通过语气的轻重缓急产生变化。
度的把握——挠痒痒式的重复就好像妈妈的唠叨，但要适可而止，不能让孩子崩溃。
（4）粗俗的标语是语言瘟疫
“聚餐就是找死，拜年就是害人”，“今年上门，明年上坟”。中国是文明的古国，这样的标语何来文明？大过年的，迎面就是这样一句，你即使不骂娘，心里也不好受，有话就不能好好说吗？
再有“硬道理”的宣传，以这样野蛮的言词说出来，能取得好效果吗？正如有评论所言，这是在宣传，还是在诅咒？有人说，这些“土味”标语横幅像泥石流一样，“无情”却又十分“硬核”，达到了防疫宣传的目的。
我则以为不会有好的效果。言简意赅的时事标语，确实可以将复杂的道理简单化。但是，这种“野蛮生长”的“硬核标语”，既不文明，也不科学，怎么可能达到防疫宣传的目的呢？
在疫情面前，在灾难面前，白衣天使在前方“浴血奋战”，某些人却在后方阉割文明。疫情面前，情绪恐惧、生活不便，人们本来就不好受，宣传应该好好说话，要有温情有温度，这么充满杀气诅咒的标语，也是一种语言瘟疫，是在拉退文明進步的车轮。
是的，这场突如其来的大疫，让国人如临大敌，但是打赢这场疫情防御战，不能依靠野蛮的战术，不能依靠原始的战术，不能添乱，更不能违法用语言伤及国人，必须依靠现代科技和现代人的智慧，依靠科学，避免接触，科学隔离，众志成城，共克时艰。
文明标语多得是，干嘛非要用粗俗的呢？就不会好好说话吗？比如“不聚餐不聚会就是最好的防疫”，“今年过年不串门，拜年最好用微信”，“用科学的生活方式战胜最严峻的疫情”，“宅在家里就是最好的防御”等等。
