半岛全媒体记者 邢成博

“打雷要下雨，雷欧；下雨要打伞，雷欧；天冷穿棉袄，雷欧，雷诶欧；天热扇扇子，智慧就是——”一首耳熟能详的《雷欧之歌》，将许多人的回忆拉回了单纯而又美好的童年，波动了一批参展游客的心弦！这是2022“青岛国际版权交易博览会”上的一个场景。本届版交会将汇聚国内外优质IP于一堂，“国民智慧担当”海尔兄弟也在动漫游戏展区打造互动沉浸式动漫“嘉年华”，让观众边看边感受经典IP发展新脉络，边玩边发现国民IP破圈新活力。

经典IP亮出有趣新玩法

复古气息满满的电视机、个性化交互定制大屏、网红游戏蓝线挑战、海尔兄弟精彩周边、经典的海尔兄弟人偶……走进海尔兄弟展区，一秒钟就穿越到了一个经典又神奇好玩的动画世界。

整体海尔兄弟展区搭建为电视造型，风格为潮流复古风，入口右侧有可以播放《海尔兄弟》动画片的复古电视机，入口左侧是海尔兄弟定制雕塑，可打卡拍照。

游戏互动区是为年轻人打造的海尔兄弟IP周边定制平台。定制玩法包括：文字定制、原图定制、热图定制。参展市民只要上传图片，在指定的文字定制的区域，输入文字，即可下单定制。现场定制的海尔兄弟周边还能一键邮寄到家，让用户感受独特、个性的定制魅力。在这里还可以参与现场游戏——蓝线挑战，摆出海尔兄弟经典造型点赞掐腰姿势，即可获得海尔兄弟精彩周边。还可以和海尔兄弟一起跳《雷欧之歌》，引来了不少年轻人打卡。

在产品区，海尔兄弟致力于打造深受年轻人喜欢的潮趣生活IP品牌，以家庭智学场景、潮流家居场景、趣味餐厨场景、运动穿搭场景、3C娱乐场景、户外休闲场景六大潮趣生活场景为核心。现场展出的有平底锅、马克杯、三折自动雨伞、纳福潮流挂件等海尔兄弟特色生活周边。还有鼠标垫、手机壳、照片书等萌趣个性定制周边。让人们体验生活的乐趣与美好。

国民IP破圈缔造新价值

在快速迭代的市场中，要让IP保持历久弥新的生命力和一呼百应的商业潜力，势必还需要对IP进行符合新时代内容的再开发。海尔兄弟在坚持科普启蒙的内核之外，更是在新时代下不断拓展场景应用边界，创新表达方式，与生态方一起为IP衍生探索出了更丰富的落地模式。

现场IP发展介绍区，海尔从第一代IP形象开始，选取了几个核心故事事件讲述海尔兄弟IP发展及迭代，从1995年，中国第一部科普动画长片《海尔兄弟》，到今年六一儿童节，由海尔教育发展基金会联合喜马拉雅打造的首款公益科普广播剧《海尔兄弟历险记——拯救神奇动物》，到2021年7月，海尔兄弟加入央视东京奥运会赛事报道团队，再到与央视王牌主持天团合作，在央视综艺《央young之夏》里定制独家优质内容……海尔的破圈故事也让参展市民看到了国民IP破圈缔造新价值。

在现场，海尔兄弟还特别带来了定制雪糕，海尔兄弟的形象和雪糕合二为一，加上不输大牌雪糕的口感，这一次破圈让人们都尝到了真正的甜头。

到今天，海尔兄弟仍在以探索、智慧、陪伴、有爱的价值观，积极拓展儿童教育、动漫影视、数字科技、潮趣产品等全产业链布局。从科普价值再造、破次元合体、数字藏品再到融入海尔智慧家庭场景，海尔兄弟这一经典IP创新性地融入各个圈层，不仅让IP价值随着时代发展高效流转，也为正在积极创新探索的众多全球IP提供了一种特色化的发展思路，推动版权产业的高质量发展。