小鹿角

要点：

1.清朗行动之后，偶像选秀类节目出道的爱豆公众曝光量和商务资源大幅下滑。

2.选秀节目没了，中国练习生跑到海外出道，成为不多的“被看见”且“成为正式偶像”的机会。

3.资本寒冬，偶像产业走入低谷期，寒冬之下，偶像工作机会不多，陷入内卷。

4.偶像是娱乐市场的刚需，乐华在内的四家偶像经纪公司都推出了新团体。

5.运营社交媒体，走粉丝养成路线，再加上公司资源力捧，这将成为未来偶像经纪公司的主流模式。

2021年堪称是“塌房元年”，多位失德或违法问题受到惩治的多位明星中，不少是偶像出身。

今年春节过后，《青春有你3》和《创造营2021》掀开偶像大战，然而《青春有你3》因为受到“倒奶事件”的影响被整顿停播，只能在7月份成都的一场音乐节上草率成团IXFORM。

5月份，“倒奶事件”越演越烈，国家网信办宣布展开清朗行动，在清朗行动的号召下，包括乐华在内的各大偶像经纪公司与明星工作室发出倡议书，呼吁粉丝理智追星，拒绝任何非理性打榜应援、集资等违规饭圈行为。

8月份，国家广播电视总局开展网络节目专项排查整治，要求严格控制偶像养成类节目，重点加强选秀类网络综艺节目管理。

过去，坤音和乐华分别依靠《偶像练习生》的热度推出男团坤音四子ONER、乐华七子NEXT，而现在偶像、饭圈、选秀被严打，公司和偶像都不能再依靠选秀节目出头。

选秀过后，不少偶像娱乐公司还在持续发布招募练习生的信息，这说明粉丝市场依旧被看好。

不过，过去大部分偶像娱乐公司都是依靠选秀预留的热度成团获得成功，失去选秀的加成后，这些公司自主运营的偶像能走得多远呢？

偶像曝光量大幅下降之后

今年THE9迎来毕业，比起去年火箭少女101毕业仪式的大张旗鼓，THE9的毕业典礼除了发行毕业EP后再无其他形式。

12月5日，THE9发布毕业数字专辑《THE NINE》，截止目前专辑售出7万张，远远不如出道专辑6分钟突破20万张的成绩。

数字专辑的限购措施影响了销量，从今年整体的数字专辑销量来看，上半年发行的数字专辑占了大头，蔡徐坤的《迷》、刘雨昕的《EPSILON》、Justin Bieber的《Justice》（已停售）是今年销售额最高的三张专辑。

9月份，微博各个粉丝团发布改名公告，更改名称不再出现带有组织性质的昵称，例如“BAR、站、中首、反黑、资源”等。

国际互联网信息办公室资料显示，清朗行动以来，饭圈整治已经处置违规账号2万多个，群主6500多个，解散话题3000多个。

从营销上来看，今年微博的娱乐话题在微博热搜中的占比从去年的将近 40 %，下降到今年第二季度的 25%。

粉丝侵入公共视线的影响力大不如前，偶像的曝光量大幅下降。

商务资源上来看，未来几年已经没有偶像选秀节目，今年的各个音综大受影响，例如优酷预热许久甚至邀请了多位SM家艺人录制视频宣传的选秀节目《亚洲超星团》胎死腹中，微博上多位参赛选手发博抱憾。

目前现有的音综类节目更加垂直某一领域，练习生多数主要练习唱跳，如果在专业上不能有所长，很快就会被市场淘汰。商务资源有限，许多偶像只能通过参加一些公益活动或者官方活动赚取曝光度，经纪团队为偶像争取主流官方的资源就成为关键了，比如参与公益活动，做公益代言等。

例如，因为河南水灾以及陕西疫情，今年明星捐款就备受关注。日常的“微公益”活动中，粉丝积极参与捐赠项目，将粉丝的影响力转作偶像的影响力，如果明星主页有公益卡片，还可以将自己手中的积分赠送，以此来增加偶像的公益影响力。

除此之外，今年不少偶像歌手，包括张颜齐、周震南、刘雨昕等纷纷参演了多场音乐节，这也引起了一些争议，自媒体和歌迷们也谈论到了偶像来“卷”独立音乐人和乐队在音乐节的市场份额。

当偶像的曝光量减少，商务资源和晚会演出机会减少，但粉丝们还在时，少量偶像会彻底地转型走影视路线，成为一名演员，但影视行业本身僧多粥少，这几年更是行业寒冬期。也因此，众多中小偶像会更加“内卷”，明后年发单曲发专辑走线下Live巡演的传统模式会相对容易，从这一点来看，显然明年线下演出场地的预定肯定会更加紧张。

未出道的练习生怎么办？

今年韩国女子选秀节目《Girls Planet 999》打造了来自中、日、韩三国练习生的选秀比拼，中国的33位练习生中，经纪公司包括了爱奇艺旗下的果然娱乐、ETM活力时代、匠心娱乐以及丝芭传媒等。

虽然最终节目只有1位中国选手沈小婷进入出道团体Kep1er，但节目中表现还不错的其他选手都因为播出获得了不少关注。

例如，练习生符雅凝在Instagram的粉丝数量为五十几万，日常发帖点赞量能在十几万到几十万之间，已算在国内明星中不错的数据表现。因为国内有不少K-pop粉丝观看，符雅凝的微博阅读量也大幅增长。

选秀叫停之后，花开半夏文化传媒推出了光合少年、坤音娱乐推出了HIGH5男团、猫鱼娱乐推出了DREAM4男团、乐华娱乐推出了NAME女团。

光合少年的5位成员梓渝、郑星源、万禹辰、黎明旭、韩瑞泽皆参加了今年的《青春有你3》，排名在三十几名到六十几名的中位阶段。组合于6月出道，目前在爱奇艺已经上线自己的团综，并且发布了自己的首张EP。

HIGH5组合来自于坤音娱乐自己的公开练习生品牌BC221，由其中的二代练习生马思涵、麟壹铭、杨淘、冯陈思楠、刘欣5位成员组成，于8月公布团名，目前已推出4首单曲。

NAME是乐华娱乐12月官宣推出的新女团，由李佳佳、李思阳、刘嘉欣、龙韵竹、欧阳澄汐以及参加过《青春有你》的练习生金子涵和冯若航组成，目前组合已经发行单曲《Say My Name》。

DREAM4由宣淏，陈俊宇，唐嘉齐，白丁于8月成团出道，组合来自少城时代旗下的猫鱼娱乐，目前已经推出首张EP《光赫》。

国内早已有时代峰峻自主养成偶像成功的先例，今年参加《青春有你3》的熊猫堂虽未大火，但已通过自主运营拥有不少好口碑。

显然，公司通过自制物料，在企划上寻求突破点运营偶像，在社交媒体（如微博、B站、小红书、抖音等平台）累积粉丝，是这些偶像经纪公司运营旗下偶像产品的最佳选择。

偶像公司走上自主养成之路

在今年宣布出道的团体中，乐华娱乐推出的NAME一经官宣就登上热搜。从预热开始，乐华旗下的艺人包括王一博、程潇、吴宣仪都转发微博为其引流，全公司艺人上阵扩大宣传效果。

目前，NAME出道只有1个月，已经在凤凰网时尚之选获得2021年度潜力组合，瑞丽美容大赏年度新锐组合，目前还被北京卫视邀约参加今年的跨年盛典，与其他出道新团拉开了资源上的差距。

大公司出道的偶像自带流量，时代峰峻出道的历代团体一直以来都会受到公司TF家族粉丝的关注，B站上TF家族拥有4百多万的关注，目前公司旗下未出道的三代练习生的视频物料甚至都能达到百万点击。

同样是运营偶像团体，乐华娱乐与时代峰峻一家是着重用商务资源增加知名度，一家是通过自制物料吸引粉丝，两者反映了目前内娱市场上偶像运营的两种套路。

对于没有过多背景的偶像经纪公司来说，自制物料是积累粉丝成本最低的渠道，在这其中，许多偶像通过Cover别人的作品来展示自己。

Cover别人的作品不用花太多心思在创作上，已经成熟且成功的作品能够维持基本的展示，并且还可以吸引作品自身的艺人的粉丝群。

但与不同的艺人粉丝群产生交集虽然至少能在饭圈拥有一定的知名度，长此以往没有实绩作品，却容易给人留下翻唱翻跳的印象。目前时代少年团虽然拥有超高人气，但粉丝以外在许多路人眼里，对团体的印象始终是Cove别人的作品。

《偶像练习生》时期，因为节目的热度，坤音娱乐推出的坤音四子ONER曾被不少内娱粉丝看好。但过去两年，ONER经过成员闹解约以及节目热度退后影响力大不如前，组合成员灵超今年参加《少年说唱企划》挑战新事物，其他成员陆续进组拍戏。在内娱对专业性要求越来越高的情况下，偶像需要学习的更多，这是现下偶像大多数会面临的基本现实。

目前包括匠星娱乐在内的偶像娱乐公司都在持续招募练习生，从近几年选秀的练习生资源来看，好苗子已经越来越少，培养一个优秀的练习生对许多偶像娱乐公司来说需要花费太多精力，选秀浪潮下，没有过多的时间去沉淀。

选秀被叫停后，无论是自主养成，还是资源加持硬推，都会比前几年的运营更加艰难，也更考验创业者和操盘手的耐心和耐力。

偶像造星工业，本质上造的是梦，满足青春期少女们的荷尔蒙，但打造一位优质偶像却需要“天时地利人和”，随着上一世代优质偶像——王力宏的坍塌，大众对偶像的滤镜再一次被现实打得粉碎。基于人设、隐藏真实人格、打造完美偶像的路径，在过去电视台和纸媒时代是行得通的，偶像和粉丝之间的距离有着巨大的鸿沟，偶像得以在很大程度上保全自己的隐私和真实人格。但现在互联网极度发达，随手拍让偶像更容易塌房，在极短的时间里走下神坛。

值得注意的是，乐华娱乐在12月18日推出了一支虚拟偶像男团“量子少年”，四位成员在B站做了出道直播。在此之前，乐华推出了自己的虚拟偶像女团A-SOUL（目前在B站已有33万粉丝）。

显然，乐华在没有放弃老牌业务时，也加速推动了公司在虚拟偶像赛道的布局。相较于2021年偶像市场的“一地鸡毛”，今年却可堪称在元宇宙浪潮下，所带动的真正的虚拟偶像元年（区别于纸片人时代，超写实虚拟人）。曾经在一次企业家年会上，乐华娱乐创始人杜华谈到A-SOUL时表示，“这样就再也没有人抱怨了，因为我们这个女团是永不塌房的，永不谈恋爱的，永远爱杜妈的，然后24小时工作的。”

如今，真人偶像团体和虚拟团体同步运营，站在过往市场发展路径的角度，一旦一个风口起来，瞬间市场便会陷入内卷，从蓝海走到红海竞争，虚拟数字人浪潮中究竟能诞生多少真正意义上的虚拟偶像，还有待时间的考验，并不是公司宣布虚拟偶像出道，就真的是位居“偶像”了。

对于偶像工业来说，整顿之后见真招。对于任何一代青少年来说，偶像都是一种刚需，究竟为这个时代的青少年打造什么样的偶像？这值得每一家偶像经纪公司去思考。偶像造星的速度慢下来，产业告别畸形发展，走上真正的高质量发展之路，是一件好事。

在未来两年，少花钱，降本增效的同时，找到新的出路，活下去，熬过去，会是每一家偶像经纪公司的命题。在这个过程中，显然我们会见证有的偶像公司破产清算，有的偶像公司停滞不前，有的公司会努力转型。偶像产业的经营思路将在这个过程中不断摸索、调整和创新，寒冬倒逼产业内公司发展的压力下，我们还会持续观察这个细分市场的动态。

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