2014-09-04 零刻网

零刻网讯 明天中小学就要开学了，电影暑期档到达尾声。作为国产片市场最被看好的“富二代”，国产动画片在今年暑期档的成绩单，以《赛尔号4：圣魔之战》6200万元票房夺冠告终，《秦时明月》、《神笔马良》、《神秘世界历险记2》、《龙之谷》等紧随其后。原本扑朔迷离的“冠军争夺战”结果出人意料，这意味着国产动画电影转向高年龄层观众，还需更多努力;互联网跨界力量在动画领域的作为尚名过其实，粉丝的转化率还有限。

《赛尔号4》 于7月10日上映，最终取得了6200万的票房，夺得暑期国产动画票房冠军。与它同天上映的《洛克王国3》，最终票房为4600万元。

记者了解到，在国产动画业内，很多人把“赛尔号PK洛克王国”看成具有代表性的战役。首先，两者出身相近，来自儿童社区，暗藏游戏品牌。“赛尔号”系列电影是淘米公司根据其旗下最受欢迎的儿童社区“赛尔号”所衍生出来的，定期于每年暑期的第二个周末上映。之前三部的票房分别为4500万，3500万，7800万，稳居每年暑期的国产动画电影票房冠军。“洛克王国”则是腾讯的一款儿童社区，在《赛尔号1》不仅拿下高票房还为社区平台带来更多用户后，腾讯紧随其后，同年推出了《洛克王国1》，到了第三部更是选择与《赛尔号4》同天上映。

最重要的是，“赛尔号”大电影与“洛克王国”大电影，营销、发行依托不同平台，各擅专长，俨然代表两股势力，或有方向上的借鉴意义。据了解，《赛尔号》宣传阵地以电视为主，配合自制栏目在多个少儿、卡通频道播出。

《洛克王国》则是依靠腾讯的网络平台优势，包括QQ弹窗、QQ空间，微信电影红包等，以及腾讯在各地的点卡经销商加入营销，甚至业内史无前例地开创“游戏为电影让行”，比如，上映前一周开始，百度搜索“洛克王国”出来的第一条不再是洛克王国的游戏官网，而是其电影官网。从发行上看，《洛克王国3》采取院线参投、联合发行的方式，在排片上也占尽优势。但最终，《赛尔号4》却以绝对票房优势取胜。

对此，有分析称，对比《赛尔号4》与《洛克王国3》，说明目前阶段，作为国产动画电影而言，最重要的还是动画电视的基础是否扎实，这决定了一个动画品牌自身的号召力。其次就是动画片的年龄定位，5-12岁是主力，《赛尔号》更加贴近这一人群。其三，就是宣传的精准度，淘米旗下的资源自然不如腾讯，但胜在辐射受众的票房转化率高。

躺在暑期档第二阵营关口的国产动画影片，有《龙之谷之破晓奇兵》、《秦时明月之龙腾万里》 等，票房止步于6000万元关口。从票房来看，这几部从网络游戏、电视动画转化而来的动画电影，目标观众也都不再是低幼龄儿童，表现却差强人意。比如，《龙之谷》号称耗资1亿，启动了好莱坞团队制作，最终票房还不到6000万元。

中国动画协会副秘书长钟路明表示，盘点今年国产动画电影在暑假档的表现，有忧也有喜，喜的是国产动画电影占据更多市场份额，《赛尔号4》、《秦时明月》、《神笔马良》、《神秘世界历险记2》、《龙之谷》5部迈过了5000万元关卡，“一个假期能冒涌五部半亿片，这是史上第一次，是一个非常了不起的进步”。忧的是没有一部片票房能过6500万，而去年起码有《赛尔号3》、《我爱灰太狼2》 两部破了7000万元。

来自艺恩咨询的分析认为，《龙之谷》、《秦时明月》 没能争取到首周口碑传播者之外的观众。院线表示，《秦时明月》和《龙之谷》虽然有粉丝基础，但受众群体依旧太过小众。此外，他们在营销上做出的努力对影院和观众的吸引力也比较有限，比如弹幕场力求将互联网观影习惯向线下转移，但这样的创新并没有及时反映在购票网站和影院中。《龙之谷》 主创团队也表示后期线上购票渠道受众与前期影片主力推广的游戏平台重合度较低，以至于这些都没有变成票房。