近日，国货护肤品牌朵拉朵尚在快手超级品牌日期间，创造了GMV破亿元，直播间累计观看人数破9284万，活动总曝光量破8亿的新佳绩，成功登顶快手美妆个护行业销售第一。同时，在快手超品日的赋能下，朵拉朵尚品牌粉丝增长114.8万，新客增长212.12%，实现品牌影响力的全面爆发。
品牌新品首发创造单品销售奇迹
2020年4月，朵拉朵尚品牌创始人李海珍入驻快手平台，以账号“朵拉朵尚李海珍”开启朵拉朵尚品牌的直播电商之路。入局快手直播后，朵拉朵尚迎来了粉丝和销量的一路猛涨，创造了3个月涨粉68万，单场直播GMV达5800万等一系列亮眼成绩。
同年9月，在开始使用快手电商营销后，朵拉朵尚账号粉丝和店铺销量更是实现进一步的飙升，并在5个月内运营起4个官方品牌账号，形成矩阵账号差异化、精细化运营。
目前，朵拉朵尚品牌已涨粉约3500万，预计到年底粉丝数量将达到4500万。基于粉丝的信任，朵拉朵尚产品持续大卖，品牌连续7个月蝉联快手美妆行业影响力排行榜TOP1，成为直播电商赛道中国货美妆品牌高速增长新标杆。
一直以来，高品质的产品都是朵拉朵尚撬动快手用户购买力的重要支撑，在此次的快手超级品牌日活动中，朵拉朵尚重磅首发的新品——399珍宝系列更是成为众多产品中激发销量增长的新引擎，创造单品销售奇迹。
在品牌BIGDAY当日，朵拉朵尚新品首发销售突破37.2万。其中，销售榜TOP3新品分别为珍宝399套装、三宝多效精华液套盒以及399冻干粉套盒。
值得注意的是，除了发力产品端外，主播优质内容种草，也促进了朵拉朵尚新品的高效转化。作为拥有18年美妆行业从业经验的“老玩家”，朵拉朵尚当家主播李海珍不仅懂产品，也懂销售，能够充分根据用户需求进行产品搭配和推荐，精准影响用户心智，激发购买力。
线上线下联动引爆活动声量
在超级品牌日活动中，依托快手优质资源助力，朵拉朵尚形成了线上线下联动的传播矩阵，全链路实现活动声量大爆发。尤其是在品牌感知度上获得了全面的提升，活动期间，“朵拉朵尚”搜索量环比提升27%。
一方面，在线上，上千位快手用户自发参与趣味挑战活动，赢得朵拉朵尚品牌好礼。其中，朵拉朵尚相关话题#399逆龄白挑战#曝光达4亿，#变身白娘子#话题曝光达3.7亿，并与#朵拉朵尚2000万宠粉盛典#先后登上快手热搜榜第6位。
另一方面，在线下，朵拉朵尚于8月28日在济南举办2021年度新品发布会，多位美妆、营销行业大咖共同出席发布会，解码品牌增长秘诀。本场发布会通过同步进行现场直播，覆盖更广泛的人群受众，进一步扩大品牌线上影响力。
综合来看，快手超级品牌日作为官方打造的重磅活动IP，自2020年3月启动以来，已帮助朵拉朵尚、欧诗漫、花西子、OPPO等大量品牌在直播电商领域快速出圈，实现声量和销量的双爆发，并激发品牌生意增长的更多新可能。
（华商报记者 张海舟、编辑 项雪）
