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你能看出来那个隐形的瓶子吗?
几十年来,可口可乐一直在经营碳酸饮料,其标识已成为现代文化的标识。但我们都熟悉并喜欢的这个著名标识。可口可乐品牌于2021年9月30日,正式发布全新的品牌理念—— “Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻” ,呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。 同步推出可口可乐经典标识的全新呈现形式——“拥抱”标识。
新标识沿用了传统的可口可乐标识,但在我们看来,只能假设它是一个隐形的可乐瓶。令人惊讶的是,这个品牌的知名度如此之高,以至于我们可以破译可乐瓶的形状,尽管它根本就不在那里。新logo显然是受到了团结的启发,以及拥抱的实际动作,因此环绕的logo模仿了拥抱中的手臂。
品牌理念革新了此前的品牌承诺,融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。可口可乐表示,过去18个月中,世界各地人们的共同经历给予了 “Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻”这一品牌理念深刻的启迪:在无法预知未来的时刻,只要彼此紧紧团结在一起,努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡,就可以切身感知到人性的闪光。同时,这一品牌理念也坦言,“新时代”年轻人在虚拟和纷繁复杂的世界中寻求和谐与真实的人际关系时,会经历诸多矛盾与冲突。
可口可乐公司首席营销官Manolo Arroyo表示:“可口可乐品牌本身就极具包容性,不惧对立与冲突:谦逊却耀眼,经典而神秘,真实又神奇。‘Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻’理念正是根植于这样一种信念,即拥抱冲突与对立,赞美包容性可以让我们所生活的世界变得更加丰富而有趣。”
这个巧妙的设计看起来就像可口可乐的商标包裹在一个可乐瓶上
在“真正的魔术”(Real Magic )品牌理念的广告中,观众可以看到一瓶可乐在网络游戏中激发玩家之间的和平。尽管这则广告与肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)用一罐百事可乐解决世界和平争议的广告有非常神奇的相似之处,但我们认为新标识和“真正的魔力”背后的价值实际上相当可爱。
可口可乐首席营销官马诺洛·阿罗约(Manolo Arroyo)表示,“真正的魔术”“不仅仅是一个口号”,而是“一种哲学”。可口可乐公司网站上的一篇文章称,这项新活动的目的是“通过以餐饮和休闲等消费场合为基础的体验生态系统,并与音乐和游戏等消费者激情点相融合,扩大可口可乐的消费者基础。”
该活动的特色是许多艺术家和摄影师的作品,传达团结和包容。活力,快乐和多样性都体现在新的广告活动中,一些新的平面广告将以一系列多彩的媒介为特色。
“真正的魔术”活动邀请了多位艺术家和媒体,以展示包容性和幸福感
这则平面广告完全按照字面意思诠释了“拥抱”这个词!
这张照片的调色板非常亮丽
这个设计非常可爱
新标识在推特上受到了网友的称赞,有网友称这一活动是“赏心悦目”的,还有人称这一活动是“神奇”的。很明显,多数网民和我们一样喜欢这个新标识。
我们喜欢这个友好的新品牌,也喜欢可口可乐选择了一些不同的创意媒介。
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