疫情期间,宅经济“大热”,手机的线上“菜篮子”成为兵家必争之地。4月8日,美团买菜宣布在东莞正式上线,城区范围首批开出5家服务站。据了解,东莞生鲜零售渠道此前多以菜市场、传统商超等线下渠道为主,随着移动互联网的普及,越来越多的生鲜消费需求转移至线上。美团此番入局东莞,也是继深圳之后在华南区域布局的第二城。
线上生鲜零售市场,伴随着城市生活节奏加快、年轻人开始走入家庭而来。近年来,传统线下渠道无法全部满足所有需求,嘉荣、家乐福、沃尔玛等在莞商超纷纷开辟了线上阵地,一些位于密集住宅区的超市,也尝试通过微信群、拼团等模式,进行线上送货争夺客源。
南都记者了解到,目前东莞范围内已有每日优鲜、菜丁等开设的生鲜零售“线上 线下”门店,长安、南城、石碣等镇街也在尝试借助“智慧零售”,因地制宜打造智能生鲜市场。特别是受今年疫情的影响,“宅经济”触发生鲜市场的竞争线上需求大增,形成东莞市场的强力竞争。今年3月,滴滴出行也在包括东莞在内的21座城市上线跑腿服务,代驾司机们“变身”跑腿小哥,为市民提供粮油蔬菜、药品等生活物资等代买及送货上门服务。
进驻东莞前,美团买菜已在北京、上海、深圳、武汉4地上线。据介绍,疫情期间,美团买菜北京、上海、深圳、武汉四地的销售量都有明显上涨。其中,深圳地区的日销售量最高为节前的2倍多。蔬菜、粮油副食、水果、肉禽蛋、海鲜水产等品类需求量较大,日均销量占比超过60%。
此番布局东莞,美团买菜在东莞城区范围开出了金月湾站、格兰名筑站、万科运河东站、中信凯旋城站、黄旗山壹号站等5家服务站,配送范围为站点周边1公里左右。
美团买菜的相关负责人介绍说,美团买菜在东莞采用“今日手机预订,次日到站自提或配送到家”的服务模式。社区居民可以在早6点到晚10点间通过手机下单预约食材,在次日早8点到晚9点间按照约定时间前往附近站点自提,同时可以选择5个时间段(8:30-10:30,10:30-12:00,14:00-16:00,16:00-18:00,18:00-20:00)配送到家。
该负责人表示,作为社区生鲜零售新业态,美团买菜将依托美团大数据、即时配送及研发技术等基础能力,同时借助地缘优势,复用在深圳的供应链资源及运营经验,实现在东莞地区的快速发展,为当地居民提供更加实惠、便利的生鲜消费新体验。
采写:南都记者 莫晓东