文娱商业观察

文 / 波吉

腾讯视频再次登录推理综艺。

今日，由腾讯视频出品的博弈策略游戏真人秀节目《登录圆鱼洲》正式播出，这也是继《开始推理吧》之后，腾讯视频在推理赛道的第二部作品。

此前，《开始推理吧》在播出前，外界预期寄予厚望，但是播出后受到剧情拖沓等因素影响，整体反响平平。而这次《登录圆鱼洲》出自同班人马，同为原“明侦”团队，这次能否热度口碑齐飞，目前仍保持一个大大的问号。

近两年来，各大平台驻扎垂直综艺赛道，推理更是颇受欢迎，但往往都面临着同样的境遇，雷声大雨点小。而这次，腾讯综艺在推理赛道布下的棋盘，究竟会成为一个新的推理“元宇宙”，还是赔本买卖“栽跟头”？

推理综艺主打博弈论

无限流成新玩法？

不同于传统的推理类综艺，《登录圆鱼洲》将地点设立在一个名为“圆鱼洲”的地方，时间为共同生活10天，6位玩家需要不断地完成任务来换取圆鱼珠，以此完成在圆鱼洲的生活。

在第一期节目中，当玩家意外登录圆鱼洲之后，开始了帮助猫大人寻找猫碗的游戏，不得不说，这是一个很二次元的设定，但是，这与预期的“元宇宙”题材还是相差甚远。

虽然节目的名字是来自于“元宇宙”的谐音梗，但是节目开头并没有强调“元宇宙”价值观，反倒是将重点放在了博弈论上。

落到具体的游戏环节中，第一个任务是通过三条线索进行推理，最终均是推理出“圆鱼之门”，不过作为推理类节目，《登录圆鱼洲》远远没有达到观众解题的需求，这些小谜题其实还只是“小试牛刀”。

值得注意的是，这些小谜题的设置，颇具有该团队此前作品风采，像是《密室大逃脱》和《名侦探学院》户外季均有过同类型推理。

第二个任务才是真正的“重头戏”，节目组让六位玩家通过三轮押宝和寻找猫碗，完成圆鱼珠的排名，正如节目中杨超越所说，这其实就是“抢凳子”的游戏，变成了“找凳子”。

虽然标榜着主打博弈成分，但其中博弈论的色彩，很大程度上，是依赖于玩家押宝顺序来决定，没有真正发挥出博弈论本身的魅力。

无独有偶，节目中出现了各种联盟的设定，与早期的快综真人秀《极速前进》有着异曲同工之妙。与其说是推理类节目，其实更像是《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》这种户外真人秀。

此前腾讯综艺制片人团队在研讨会上就曾表示过，《登录圆鱼洲》的节目灵感来源于《开端》的无限流设定，节目将抽离时间概念，主要凭借着各种博弈游戏，以此来激发人物关系与故事情节。

代入到第一期节目，三轮寻找猫碗的设定，其实本身还是建立在时间脉络之上，并没有达到所谓的无限流，这一设定很难与真人秀相贴合，只能说是个新鲜的概念。

腾讯推理赛道广撒网

线下或成新热门？

在《登录圆鱼洲》中，节目组将活动场地进行架空，设定在“推市”，而这也说明这档节目将会与同门的《开始推理吧》建立在同一宇宙。

在此前腾讯视频官宣的综艺节目中，还有一部聚焦女子推理的《她他它真探社》未来也将会出现在这一宇宙里，种种迹象表明，腾讯视频正在推理赛道上深度布局。

这三档节目的背后，都有着同一个原班人马，那便是“侦侦日上”，更多的观众可能了解的还是他们的前身，小盒子工作室。

在2021年8月份，一直操刀芒果TV推理赛道的盒子工作室集体出走，并在同期，火速成立了湖南侦侦日上文化创意有限公司，公司的经营范围包含了影视节目发行、内资电影制片、摄影服务、音乐及视频产品互联网的销售、数字动漫制作等。

再到今年的1月28日，该公司发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司，持股23.53%，这也就直接证明了腾讯视频撬走了芒果TV推理赛道的核心骨干，转眼将近一年，侦侦日上也正在成为腾讯视频推理赛道的主力军。

这也让两大平台在推理赛道上狭路相逢，火药味十足。原本亮相芒果TV招商会的实景连续剧式悬疑推理类综艺《推理开始了》，如今只看到腾讯视频的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》；而《登录圆鱼洲》芒果TV也有竞品《意想不岛》亮相招商；另外，芒果TV正在筹备的《女子推理社》，腾讯视频同样也有如出一辙的《她他它真探社》，双方互不相让。

除了线上节目之外，此前，盒子工作室在芒果TV更是打造了明侦的微剧、互动短剧、以及线下的M-City实景剧本杀馆等；如今走向腾讯视频之后，侦侦日上或将再次打通整个剧本杀领域产业链。

据了解，当前腾讯在推理赛道中的相关产品也在同步开发，包括且不限于衍生短剧、NFT产品、长音频、研发云交互等互动类产品，像是日前开机的古装悬疑探案剧《长生怪谈簿》，将会是《开始推理吧》官方合作的首个古装标准剧本杀格式短剧。

另外，腾讯也正在同步筹备线下密室实景业务，在坐拥微信和QQ两大社交应用的基础上，腾讯的入局，不排除将对行业产生地震式影响，或将迎来剧本杀和密室领域真正的巨头。

腾讯综艺扎堆上新潮

垂直类别新模式？

除了推理赛道之外，当前腾讯综艺在不同领域都有所布局。而伴随着国内综艺的细分，越来越多垂直类节目映入眼帘。

首当其冲的便是正在热播的《怎么办！脱口秀专场》，作为笑果文化制作的新节目，原本这一节目顶替的是《吐槽大会》的档期，但是奈何疫情拖延，使得这档节目赶上了综艺爆发期。

不同于《脱口秀大会》和《吐槽大会》，这档节目减少了比赛竞技性和话题针对性，将目光聚焦生活中各行各业，展现脱口秀创作从幕后到台前的全过程，从某种意义上，是类似于《德云斗笑社》的笑果“团综”。

而笑果文化与腾讯视频之间，也会更加团结紧密地联手。在此前打造了《脱口秀反跨年》等一系列活动后，今年或将在腾讯开辟全新喜剧品类，主打即兴戏剧、SKETCH、音乐喜剧、漫才等类型的《新喜剧大会》，对标爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》。

在微综艺赛道上，以毛不易、李雪琴这对朋友关系为切入点的场景化真人秀综艺节目《毛雪汪》，以周更形式，展示了年轻人的生活方式和生活态度。

除了上述以外，腾讯视频当前在播的综艺节目，还有近期引发热议的群居生活体验类真人秀《五十公里桃花坞2》；由《拜托了冰箱》原班人马打造的亲密关系美食节目《是很熟的味道呀》；由严敏操刀的游历观察真人秀《新游记》；以及电竞实训节目《战至巅峰》、情感治愈类真人秀《灿烂的前行》、恋爱综艺CP团综《爱情这件小事》等。

整体来看，腾讯综艺当前在数量上遥遥领先，在类型上百花齐放，常见的综艺垂直赛道和领域都有所布局，可当前所面临的尴尬境遇是，平台上的节目“雷声大雨点小”，很多节目都如同炮灰般存在，过眼云烟。

对于综艺市场来说，不同于热门头部剧集，综艺从本质上更像是快消品，很少能够保持长尾效应，持续为平台带来流量，因而综艺节目的变现更多仰仗于前期，否则平台只能是“赔本赚吆喝”。