如今网络上经常出现“新媒体营销”“自媒体营销”“微媒体营销”的说法。在人人都是自媒体的时代，什么是新媒体?什么是自媒体?什么是微媒体?确实搞得不少运营者晕头转向。其实，新媒体、自媒体、微媒体三者既有区别也有联系，不要把它们完全看成三个自成一体的概念。

新媒体指的是“在各种数字技术与互联网技术的支持下，通过电脑、手机、数字电视等一切互联网终端向用户提供信息或服务的新的媒体形态”。而自媒体的概念则来源于美国学者谢因•波曼与克里斯▪威里斯联合发布的研究报告《 We Media 》,“ We Media ”被翻译为“自媒体。他们给自媒体下的定义是“大众通过数字科技与全球知识体系相联系，然后与他人分享新闻以及身边事件的途径”。微媒体的定义则是“由许多独立的发布点构成的网络传播结构”，比如微信、微博等。由此可以看出，新媒体包含了自媒体和微媒体。新媒体，既包括企业组织的新媒体，也包括普诵大众以新媒体工具形成的自媒体品牌，它的内涵和外延更大。

微媒体是一种由多个信息发布点组成的网络传播结构，侧重点在平台。自媒体虽然是一种信息传播途径，但它的侧重点在于“普通大众”和“与他人分享”。自媒体运营的门槛是最低的，只需要注册账号，把身边的事情传递出去即可。私人化、平民化的自媒体很多时候成为大家自娱自乐的工具。只有为数不多人气很高的自媒体才会被企业看中，展开真正意义上的商业合作，从而将自媒体的影响力变现。这块蛋糕很大，很多企业的新媒体营销团队都会抓住这点来做文章。

相对企业新媒体而言，自媒体最大的优点是个性鲜明且拥有较多的话语权，让运营者有更多机会传播个性化内容。这使得自媒体成为新媒体产业中最主要的内容提供者。