作者 | 关宁

编辑 | 小军

“迷惑行为大赏”又增加了新记录。

昨晚，一个名为#NASA立扫把#的挑战刷屏微博、朋友圈、Instagram、Facebook等国内外各大社交媒体，网友们纷纷发出立扫把的照片和视频参与挑战。

微博话题又真相了...

最初的消息版本是：

据美国宇航局NASA说：今天（2月11日）是个特殊的日子，这一天地球的引力最小，所以扫帚能够站起来，所以今天也被称为“完美平衡日”。

既然是“NASA消息”，这项莫名其妙的刷屏运动来源自然也是国外：

在国内社交媒体刷屏的#NASA立扫把挑战#，在国外叫#broom challenge，在snap、Instagram等平台早就已经火起来了，外国网友同样玩得不亦乐乎，ins上#broom challenge#相关话题已经有3.7万篇帖子了。

但其实，早在2012年便有立扫把这个梗了，而且当时CNN就有过辟谣。

NASA还曾经做出过官方回应，表明让扫把立起来的基本物理学，在每一天都有效。

NASA专门请了宇航员阿尔文·德鲁(Alvin Drew)和科学家莎拉·诺布尔(Sarah Noble)拍摄了一个视频，表示立扫帚和地球引力没有关系，是简单的物理原因——只要找到一把毛比较厚重，重心偏下的扫把，稍加调整就可以轻松立起来。

那么，这么一个早就已经被辟过谣的“梗”，又是怎么突然刷爆了你的朋友圈的？

#NASA立扫把挑战#，就像之前踢瓶盖挑战、冰桶挑战、A4腰挑战、反手摸肚脐挑战、摔跤炫富挑战、无表情吃柠檬挑战、憋笑挑战、平板支撑加速挑战等等众多“挑战赛”一样，他们流行起来关键不过是几个秘诀：

首先，这些现象级的挑战都是由有一定影响力、或者身份背书的发起者发起的。这次的立扫把挑战的权威性背书则是NASA，权威形象具有绝对话语权，也更能让大家信服。

其次，这些挑战还有一个共性就是好操作，门槛低且体验性强。操作简单的同时，这些挑战还具有延展性，像昨晚全网刷屏的除了立扫把以外，还有不少其他奇奇怪怪的东西也“乱入”了。

在这样的传播路径中，流量明星的放大效应自然也是功不可没。昨晚微博上#NASA立扫把挑战#超话主持于朦胧，本身就是有2000万 粉丝的艺人，轻松带火这个话题。

其后，在UNINE组合中的李文瀚、李振宁、嘉羿参与挑战后，UNINE粉丝们杀入#NASA立扫把挑战#话题为idol打榜，为自家idol抢占榜首，又大幅拉升了一波话题热度。

另外，这次“扫把挑战”的成功还有一个特殊的时间因素——因为疫情而不得不宅在家的半个多月中，闲得发慌的网友看到任何一个热点都不会轻易放过。

不过，#NASA立扫把挑战#虽然成功刷屏引起全民参与，但如果将这项挑战作为项目来看的话，本身还是有小小的缺憾：

这次的挑战缺少一个“行动呼吁（Call to Action）”。

“行动呼吁”是市场营销中的一个专业术语，就是在引起受众关注，并成功让受众理解品牌信息之后，再加上一个对即时转化动作的呼吁——多这一步，其就是增加了一层承接受众关注力的漏斗。

就这次“立扫把挑战”来说，“立扫把挑战”本身并无意义，缺少“行动呼吁（Call to Action）”就会让昙花一现的话题热度过去后，不再有下文，也不会产生内容积累或行动转化。

事实也正是如此：仅仅一晚后，立扫把的挑战便无人问津——日抛型的热点即蹭即走，无论是对内容生产者还是对品牌而言，意义都不大。

相比起来，曾经全网大热的“冰桶挑战”，实际上是一个募资行为，是为了制造传播热点，引起大家对渐冻症患者的关注。参与者在热闹之后，还会因为项目引导的“呼吁捐款”这个动作，更深入地卷入到这个项目中，因而才能从国外到国内，引发科技圈、体育圈、娱乐圈各界大佬共同参与。

比尔盖茨参与冰桶挑战

“冰桶挑战”也因此得以在社交平台上病毒式传播，短短一个月内就筹得了折合人民币2.57亿元的捐款，同时也作为一个经典公益案例有了更为长久的生命力。

所以，无论是从传播的角度想要有更长久的生命力，还是从品牌的角度来说希望得到更好的转化，一个小小的“行动呼吁”，必不可少。