小樱the last(让小樱在16年后再度成为)
小樱the last(让小樱在16年后再度成为)
2024-11-24 01:30:17  作者:不晓德  网址:https://m.xinb2b.cn/know/uhz232532.html

​​


题图 / 魔卡少女小樱

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

可爱才是王道,萌即是正义

8月18日,B萌日本场的竞争终于落下了帷幕,男子组的吉尔伽美什成为了今年的“燃王”,而女子组经过激烈的竞争,日本的初代萌王木之本樱,时隔16年再度获得了“萌王”的称号。我们也能够感受到,多年以后通过新作《魔卡少女樱:透明牌篇》回归的小樱,她的“萌”,并没有随时间而消退。


初代“萌王”木之本樱

《魔卡少女樱》是CLAMP从1996年起,在杂志《Nakayoshi》上连载的魔法少女漫画作品,木之本樱是这部漫画的主人公。小樱意外被选定为“库洛魔法使”,踏上了回收散落各地的库洛牌的道路,之后故事也由此展开。今年1月新番《魔卡少女樱:透明牌篇》,是《魔卡少女樱》的续篇,小樱从小学升上了初中,同时也开始了新的冒险。

在上世纪九十年代,以魔法少女为题材的动漫作品层出不穷。有《秀逗魔导士》《美少女战士》《魔法少女砂沙美》等角色各有萌点的战斗系魔法少女,或者《缎带魔法少女》《圣少女》这样的恋爱魔法少女,还有《俏皮小花仙》这样的魔法少女日常故事等。


​相比起来,将众多元素融合到一起的《魔卡少女樱》显得非常特别。华丽且众多的服饰、恰到好处的战斗元素、温暖人心的剧情、众多超前的流行元素,在加上“爱”的主题,《魔卡少女樱》用萌萌的少女画风与人设,展现了真诚、友善、乐观的正能量。虽然《Nakayoshi》杂志的读者群体主要以10岁左右中小学生为主,但《魔卡少女樱》也因为这些特别的因素,吸引到了不同年龄层的读者。

从形象、性格、表情等各方面,女主角木之本樱都散发出了极“萌”的个人魅力,因此《魔卡少女樱》成为了不少人心目中“萌”的代表作,这也让小樱在众多的少女形象中脱颖而出,成为了不少人心目中的“萌神”。2002年日本第一届萌战,木之本樱以绝对的优势,拿下了“萌王”的称号。

脱胎于社会压力下的“萌文化”

“萌”,本是指“草木出生之芽”,但在ACG亚文化中,“萌”通常用来形容极端喜好的事物,可以理解为“个人因着人物的某些特征而由内心萌生出一种像燃烧般的共鸣感觉”。

或许很多人会把“萌”与“可爱”画上等号,但实际上“萌”的意义范围更加广泛。“萌”既是形容词,又可以作动词、名词。当我们谈到一件事物“萌”时,也不仅仅是体现事物的可爱,还有身份、形象、性格、语言等各方面的属性来体现角色的“萌点”,能够极大满足不同人的审美需求。

其实,在上世纪七八十年代的日本,以“可爱”为中心的“可爱文化”就已经极具人气了。但随着后来日本泡沫经济的破裂,日本民众面临着极大的社会压力,人们急需精神上的解脱与释放。简单又纯粹“萌”元素,既满足了人们对于返璞归真的诉求,也帮助人们缓解了精神压力、释放自己压抑的情绪,于是“萌文化”也渐渐取代了“可爱文化”的地位。


​二十一世纪初,萌文化在以东京秋叶原为中心流行开来。作为一种精神上的调味剂,萌文化在压力重重的现代社会,为不少人带来了情感上的慰藉,减轻了他们的焦虑与孤独。虽然部分日本年轻人也由此将萌文化作为“遁世”空间,拒绝社会性的成长,引起了一些日本学者的警惕,但我们也不能否认,在日本,萌文化已经渐渐成为了一种重要的文化趋势,融入到了普通人的生活中。

由于萌文化的盛行,“萌”这一词汇也从ACG文化圈逐渐走向了公众视野,并受到了许多普通民众的喜爱。2004年和2005年,“萌”都是日本排名第一的新潮用语。一些日本学者甚至会从心理学角度来研究“萌”的现象,并称之为“萌学”。

可以说,正是借助了萌文化兴起的东风,《魔卡少女樱》才一举成为了萌系作品的经典代表。

“萌文化”催生的商业魔法

随着时间的推移,萌与普通人的生活联系得越来越紧密。从“萌语言”、“萌行为”,到“萌家电”、“萌神社”、“萌系自卫队”,“萌”已然渗透到了日本人日常生活的方方面面,与商业产生了奇妙化学反应的“萌经济”也就应运而生了。

以充满萌元素的《魔卡少女樱》为例。这部动漫作品中换装、钥匙、库洛牌、变身等各项设定,都为衍生产品的设计与贩售打下了基础,商家可以很容易找到作品中的萌点,进行周边的推广和贩卖。

虽然《魔卡少女樱》的目标读者为十岁左右的中小学生,但由于多年以来,漫画、动画积累了大量各个年龄层的的粉丝,这部作品的周边也就出现了许多偏向成人的设计——不少周边既具有漫画的各类元素,又简约实用,不同年龄层、不同审美的粉丝,都能在《魔卡少女樱》种类繁多的衍生产品中得到满足。




​不论是动画、音乐、电影和游戏,还是玩具、服饰、化妆品、日用品等生活用品,《魔卡少女樱》似乎像施了魔法一般,始终保持着较高的人气。这一波又一波的“圈钱”活动,最终让木之本樱得到了“最会赚钱的小学生”的“美誉”。

除了萌系IP诞生出的系列衍生产品,萌经济还包括直接以“萌”形象为主要宣传手段的营销模式。在消费者厌倦了市场上那些枯燥乏味的营销方式时,萌文化仿佛一股清流,开启了萌系营销的大门。

风靡世界的Kumamon就是萌系营销的成功案例之一。2010年,熊本县政府打造了肥胖、呆萌、自带腮红的Kumamon形象,并推出地方推广活动,希望能吸引到更多游客。官方还通过一系列如Kumamon出差失踪、寻找遗失的腮红等营销事件,利用新媒体传播便捷、易于制造话题的优势,大大提升了Kumamon和熊本县的知名度。仅一年时间,熊本县就从一个不知名的地区,变成了著名的旅游景区,Kumamon也为熊本县带来了极为可观的经济收益。


​这样的萌经济,在萌文化的基础上,以生动、可爱的形象,拉近了产品、品牌与消费者之间的距离,同时也增加了消费者的信任感。而“萌”的形象,也更有利于产品和品牌的传播和推广,如果再借助网络平台的力量,甚至可能会成为一种大热的文化现象。除了小樱和Kumamon,hello kitty、皮卡丘、懒蛋蛋、日韩“混血”的line friends等形象都是日本萌经济盛行的体现。

其实萌经济不仅仅适用于日本,在中国市场,萌经济也非常吃香。像兔斯基、阿狸、同道大叔、三只松鼠等非常有名萌系形象,都在不同的时期,为他们各自的品牌带来了很大的商业价值。除此之外,企业形象拟人、明星卖萌等现象,也可以算是中国市场对萌经济的完美应用。

按照这样的趋势,萌文化很有可能会成为新时代商业市场的一大杀手锏,毕竟“可爱才是王道,萌即是正义”。​​​​

  • 大额存单利率变动周期(大额存单利率下调)
  • 2024-11-24大额存单利率下调广经观察近日,六家国有银行和多家股份制商业银行等相继发布公告,下调了存款利率,各类定期存款产品年利率的下调幅度在10~50个基点左右记者在走访过程中了解到,广州地区银行定期存款产品的实际执行利率在挂牌。
  • 空气炸锅和烤箱二选一哪个更实用(选择空气炸锅还是小烤箱呢)
  • 2024-11-24选择空气炸锅还是小烤箱呢近年来,随着科技的不断发展,各种各样的厨房小家电也如雨后春笋一般,迅猛的席卷市场其中“空气炸锅”是一种饱受争议的小家电,有的人觉得它好用,有的人觉得它鸡肋,还不如买小烤箱实用,那么选择空气炸锅还是小烤。
  • 土豆黑橄榄烧鸡(怎么做土豆黑橄榄烧鸡)
  • 2024-11-24怎么做土豆黑橄榄烧鸡材料:罐装黑橄榄75克,切碎,泡黑橄榄的汁60毫升,新鲜迷迭香1汤匙,或干迷迭香1茶匙,洋葱1/2个,大蒜1瓣,盐1茶匙,黑胡椒粉1/8茶匙,白葡萄酒60毫升,初榨橄榄油15毫升,鸡腿8只,约1000。
  • 张三丰历史上活了多少岁(历经四个朝代活了476岁)
  • 2024-11-24历经四个朝代活了476岁张三丰,汉族,又名彭俊、全一、君宝、张邋遢,明史记载于1247年出生于辽东懿州于道教、炼丹、武术、思想等各个领域皆有大成彼时蒙古与南宋并存,辽东版图属蒙古治下,1260年忽必烈登基,立国号为元,张三丰。
  • 五菱宏光mini销量第一名(一季度微型车销量排行榜)
  • 2024-11-24一季度微型车销量排行榜【2022年一季度微型车销量排行榜】据购车网编辑日前整理统计显示,2022年1-3月国内微型车市场累计批发销量达到28.06万辆,同比增长66.6%,销量比去年同期增加了11.22万辆五菱宏光MINI。
  • 张碧晨邓紫棋家境大比拼(如何评价邓紫棋的唱功)
  • 2024-11-24如何评价邓紫棋的唱功其实这个问题相信很多人都想了解一下,其实不管是邓紫棋还是张碧晨的实力都是毋庸置疑的,两个人的唱功都是非常强的,不过邓紫棋和张碧晨两个人来对比的话,个人感觉还是邓紫棋会更胜一筹,首先音域碾压,张碧晨的现。
  • 网红樱花的体型是怎么变的(原来那个樱花般的女孩)
  • 2024-11-24原来那个樱花般的女孩我还是更喜欢她叫赵韩樱子,十年前的赵韩樱子十年后&十年前2014年,一部翻拍自香港亚洲电视的民国偶像剧《我和春天有个约会》播出,接档在《陆贞传奇》之后,收视率仍然排名全国第一在这部剧里,我知道。
  • 这个杀手不太冷我们都要好好的(这个杀手不太冷)
  • 2024-11-24这个杀手不太冷一名受人雇佣的孤独职业杀手,一个12岁刚目睹全家被杀害的早熟少女她敲开他的门,请求暂避杀身之祸;一向“冷血”的他却没有把她拒之门外她教他法文,帮他整理家务;他一次又一次地救他于水火他们搬家、逃难,再搬。
  • 所许的愿望都会实现吗(当初的愿望实现了吗)
  • 2024-11-24当初的愿望实现了吗从前的我喜欢坐在教室里,抱着暖气,捧一杯热腾腾的水,铺开本子,拿一支笔,呼啦呼啦一张接着一张写呀写,明朗的和忧伤的文字在纸与笔之间飞舞,这就是莫大的幸福从前的我总是想念黄浦江边那座高贵的城市,想念。
  • 刮痧应该怎么刮适合什么样的人(正确刮痧跟练注意事项)
  • 2024-11-24正确刮痧跟练注意事项不垮脸,90的人都刮错了,刮出好气色只要你的整个下面部开始就是松垮下垂了,一定要先做这两块紧致肌,就是这两片的区域连接着下颚线这个位置为什么前几天刮痧笔记就一直这个位置?因为我去皮肤科,让我打这个地方。
  • 春节假期全国旅游攻略(春节假期去哪儿嗨)
  • 2024-11-24春节假期去哪儿嗨2020年春节将至,假日市场将迎来一波出游高峰,你规划好行程了吗?正值旅游淡季,全国多地掀起景区门票降价潮,同时推出优惠政策吸引游客,莫高窟、千岛湖、布达拉宫等景区对公众免费开放,故宫、九寨沟等一大波。