那个时候，酒精是收税的，但可口可乐等不含酒精的饮料是不用交税的。因此可口可乐公司就把装可乐的桶涂成红色，以便和酒精区分开来。

文|邵宇翔

大家都知道可口可乐的标识和背景是红色，平常我们可能不太注意，也不知道其内涵。毕竟，红色也确实非常显眼，很多标识都用红色。

但问题来了，为什么可口可乐当初要选择红色作为表标识呢?

一些人认为，这和可口可乐公司第一批广告有关系，当年的广告中，圣诞老人穿着那套熟悉的红白相间的衣服，手上拿着一瓶可乐。

但事实并非如此，据可口可乐公司介绍，这要追述到公司成立之初。

大约130多年以前，在美国的药店和药房里里，可口可乐和酒精一样，都是装在桶里出售。但那个时候，酒精是收税的，可口可乐等不含酒精的饮料是不用交税的。因此可口可乐公司就把装可乐的桶涂成红色，以便和酒精区分开来。

可口可乐的红色标识也就来源于此。

这些大品牌的标识都有“内涵”

芭斯罗缤(Baskin Robbins)也叫31冰激凌，是全球最大的冰淇淋经销商之一，在中国也有很多分店，那你知道上图标识的内涵吗?

从1953年起，该公司开始供应冰激凌。上方红色的数字31表示，每个月的每一天该公司都能提供一种口味的冰激凌，意味着口味的不断变化。

看到亚马逊的标识，你可能会认为这是亚马逊CEO杰夫·贝索斯在对着他网站上的东西在微笑，但这样想就错了!

其实，箭头从英文字母A指到Z，意思是在亚马逊网站上，你能买到各式各样的东西，包括所有的意思。

大名鼎鼎的苹果公司标识来了，你一定很眼熟，但不一定了解为什么苹果被咬了一口。

其实，设计者的意思是，苹果被咬了一口后，看上去就更像苹果了，而不会被误认为是樱桃。

说实话，一般人很难注意联邦快递标识的内涵。

仔细看一下，你就会发现在字母E和X之间的空间，就会发现这里有一个指向前方的箭头，可能有迅速交货的意思。

我们可以注意到，戴尔LOGO中的E被翻转了一个角度。让我来告诉你是为什么吧!

字母“E”的形似人的耳朵，戴尔公司创始人迈克尔·戴尔(Michal Dell)称，倾斜的E表达了公司的愿望：托着世界的耳朵来改变世界(turn the world on its ear)。

维基百科的标识由不同国家的语言组成，整体上看，全球地图板块缺少一块，难道是因为当初工作太忙没有精力完成图标?

显然不是，图片的不完整预示着公司的不完美属性，还有发展空间，同时也寓意着以用户提交信息建立起的网站不可能完美。