提到柯达胶卷，全世界几乎无人不知。乔治·伊斯曼正是柯达公司的创始人、干胶卷的发明者。

作为一个有着100多年历史的优良品牌，“柯达”在我们的生活中占有着不可替代的作用。作为公司的创始人，乔治·伊士曼的功绩在于，他不仅创造了“柯达”，还奠定了公司的文化理念和发展方向，他的影响力一直延伸到今天。

1964年，立即自动相机上市，当年销售750万架，创下了照相机销量的世界最高纪录。1966年，柯达海外销售额达21.5亿美元，当时位于感光界第2的爱克发销量仅及它的l/6。1990年、1996年，在品牌顾问公司排名的10大品牌中，柯达位居第4，是感光界当之无愧的霸主。

根据研究机构 IDC 的数据，柯达公司生产的数码相机在 1999 年的市场占有率为 27%，到 2003 年下跌至 15%。

在 2007 年，柯达数码相机的市场占有率仅为 9.6%，全美排名第四。

到 2010 年，柯达公司在美国数码相机市场的占有率进一步下跌至 7%，排名下跌至第七，排在佳能、索尼和尼康等企业之后。

智能手机的快速崛起也为柯达敲响了丧钟。

乔治·伊斯曼生于1854年7月12日。6岁时，随父母及两位姐姐搬入罗切斯特。两年后父亲去世，母亲带着3个孩子勉强度日。到了13岁，伊斯曼不得不辍学到一家保险公司做信使来养家，当时的工资是每星期3美元。他利用业余时间学习会计，20岁时，在银行找到了一份工作，担任一个微不足道的小事务员，可比起从前，生活状况已大为改善。

1881年，27岁的伊斯曼用节省下来的5500美元，投资设立了干板摄影器材公司，也就是柯达公司的前身。1888年6月，世界上第一台便于使用的干板相机问世了。首批投放市场的手提方盒型照相机，里面装有一卷可拍100张的纸底片，售价仅为25美元。任何人只要揿一下按钮就能拍照，吸引了不少顾客购买。

那时的用户还不能自己更换胶卷，所以底片拍完后须连相机一起再寄回伊斯曼的公司，并花上10美元，由公司为用户冲洗、印制照片并装帧，再把相机装入新胶卷后，连同照片寄给用户。“你按下快门，其他的事由我们来。”这句动人的宣传广告标语，随着柯达相机跨越时空，成为推销界的一句经典名言。

乔治·伊斯曼是沉稳而内敛的。他是美国商业史上唯一一位终身未娶的大企业家。世界似乎没有给他足够的情感。伊斯曼是个孝子，他一直尽全力守护着行动不便的母亲。为了让他的母亲能够自由行动，他在自己的家里准备了滑梯，配置了带轱辘的轮椅，连吃饭的桌子和椅子都是可以移动的。可母亲在他新购置的豪宅里仅生活了2年就永远地离开了他，难怪他自己也感慨“我在40岁之前没笑过”。

对终身未婚，伊斯曼自己有个解释。他说如果他不把遗产留给后代，他们会恨他。如果留给后代，世上就多了几个纨绔子弟。可这个解释实在太牵强了。

在收获胜利果实的路上，他把自己给丢了。由于过度劳累，晚年他患了半身不遂，医生没有治好他的疾病，他在孤独中受尽了病魔的折磨。

1932年3月14日，伊斯曼邀请了一批朋友到他家，见证他的遗嘱改动。仪式之后，他把朋友们送走，回到书房，关上了房门。然后，只听见一声枪响，仆人们发现他倒在血泊中，旁边是一纸自杀留言：“我的工作已经完成，何必再等待死亡？”

那年，他78岁。豪宅变成博物馆