在这个速食化时代,想抓住流量有一个不变的法则:速度要快,
于是你可以看到,网红们频繁在流量池里输出肤浅的作品,
在得到流量的倾斜后,又加大马力孵化出任何「不需要思考」的东西。
他们活得像工厂流水线上的商品,火则火矣,但却毫无灵魂。
但有一个人的横空出世,却打破了这种固有的悲哀现状,
她的视频更新周期很长,但却慢工出细活。
为了拍摄一期“弹棉花”的视频,她花了整整一年的时间,
去纪录一颗种子从埋进土里,到生长为一朵棉花的全过程。
在这种对作品内容精耕细耘的创作理念下,
她完成了从「内容输出」到「文化输出」的质的飞升。
从2016年开始,在短短四年的时间里,她就已经蜚声海内外,
在全网坐拥5亿粉丝,成为弘扬「中国文化」的独特标杆。
她就像一首田园诗,抚平了快节奏时代下人们内心的焦虑与冲动,
她,就是李子柒。
然而,令所有人都没想到的是,
这个因“慢”成名的女孩,最后却也被“快”时代所挟持,并败下阵来。
可她并没缴械投降,在征战消失500多天后,
李子柒像一个凯旋归来的女将军,带着她的“李子柒”品牌,重新驻扎在大众眼球。
那么,在她消失的531天里,都发生了什么?
李子柒为何会被卷入资本的游戏?她又是如何逆流反击的呢?
对于很多不了解李子柒的人来说,
他们也许只听说过这个经常被提及的名字,
只看到过那张蒙着红纱、只露出一双眼睛的照片,
但他们却不知道,李子柒是怎么火的?李子柒为什么这么火?
可如果他们要是看过一期李子柒的视频,答案也许便跃然纸上了。
2016年11月,李子柒在自己的视频账号发布了一条关于“兰州牛肉面”的视频,
视频里,李子柒盘起了长发,穿着一袭白色素衣,
从土地里拔蒜苗开始,到制作香料包、熬制骨汤、蹬面、撑面再到最后的甩面,
她全部用镜头记录下每个瞬间,直到最后一碗色香味俱全的牛肉面制作完成,
已经让不少观众看得垂涎欲滴,沉浸在她慢节奏的视频里无法自拔。
为了制作这个视频,她花了一个月的时间,到一个兰州拉面的师傅那从头学起。
为了拍摄好这个视频,她前前后后用了20多斤面粉,
在NG了无数遍后,才终于孵化出了这个制作精良的视频。
事实证明,皇天不负有心人,
这条牛肉面视频让李子柒成功突破圈层,吸引了无数粉丝追随,
她也开始找准自己账号的定位,并不断用镜头向大家展示她小桥流水般的生活。
在一期视频中,李子柒搭起了种植葡萄用的篱笆架,在等待了一段时间后,
才收获了个大鲜美的串串葡萄,她把葡萄们放进玻璃容器中发酵,
最后酿成了天然清甜的葡萄酒,在她的视频中,
你可以看到植物们每个变化的瞬间,感叹于万物生灵生长的奇妙,
体会到大地容纳万物的宽容,沉浸于人与自然和谐相处的平衡。
在这个短视频泛滥的当下,李子柒会火绝不是一个偶然,
除了视频美得像首田园牧歌,在李子柒的眼中,
任何东西都有它所存在的意义,这也就意味着,
大自然的一切都可以成为她的素材,在她的手下幻化成特有的珍宝。
有一期,李子柒将紫色的葡萄剥皮,把无用的葡萄皮拿去熬制,
并过滤出紫色的葡萄皮水,再将纯白的裙子拿去染色。
这些在外人眼中可以被扔进垃圾桶的葡萄皮,
最后却让她做成了一条紫色的梦中情裙,穿上裙子的她仿若仙女降世。
有很多人都说,看李子柒的视频感觉时间都仿佛静止了,
好像来到了一个无人打扰的世外桃源,人类的思绪都可以在此刻得到放空。
可令很多人都想象不到的是,这个带给人无限恬静和安逸的姑娘,
曾经也有过一段并不平静的生活,甚至可以用“跌宕起伏”来形容她的过去。
1990年,李子柒降生于四川绵阳,
但她的原名为李佳佳,李子柒只是她给自己赋的一个化名。
在她幼年时期,父母便因为感情不和,常年发生争吵,
走到双方都无法容忍的地步后,她的父母选择结束了这段婚姻。
母亲的离开,让李子柒从小便跟随着父亲生活,
可没过多久,父亲便给李子柒找了个后妈,但后妈却并不待见这个非亲生的女儿。
父亲忙着劳作,无力照顾年幼的李子柒,
于是后妈便担当起这个重任,可她却在这个过程中狠狠地“教育”李子柒。
洗衣服、砍柴、做饭这些家务活,后妈从小就要求李子柒独立完成,
如果李子柒干得不够麻溜,迎接她的就是后妈的一顿毒打。
但屋漏偏逢连夜雨,在李子柒六岁那年,
父亲便不幸去世,后妈将所有的怨气和伤心都倾泻在李子柒身上,
臭骂和毒打成为了家常便饭,无数的淤青和伤痕在李子柒身上蔓延,
有一次,后妈不知哪根筋搭错,揪着李子柒的头发就把她摁进了水缸里,
力气尚小的李子柒只能拼命挣扎,用尽了全身力气才从后妈手中挣脱。
年幼的她纵使知道自己不讨后妈喜欢,却也无力反抗。
可后妈的恶行,街坊邻居都看在眼里,
每天听着李子柒的哭喊声,他们也实在于心不忍,
最终有好心的邻居跑去告诉了李子柒的爷爷奶奶,爷爷奶奶气愤不已,
虽说是家贫,但不至于连一个孩子都养不起,也不能放任孙女被人这么糟蹋,
才把李子柒接到了家中,那时的她才开始不用见人眼色行事。
在爷爷奶奶家,李子柒终于感受到了久违的温暖,
奶奶会给她洗头,等她头发晾干就给她扎两个可爱的小辫子;
爷爷会带着她一起劳作,耐心地教她所有植物的生长习性,
也正是从那时起,李子柒开始学会一身本领,为她日后的创作打下了基础。
只可惜,这种美好的生活并没有持续很久,
在李子柒读小学五年级那年,爷爷去世,
只剩下李子柒和身体不好的奶奶相依为命。
14岁那年,李子柒无力再继续学业,她来到大城市中谋生。
由于学历有限,她并没能找到体面的工作,只能在餐厅给人当服务员,
当时她一个月的月薪是300元,想要喂饱自己都很难,何谈有个遮风挡雨的家呢?
无奈之下,她露宿过公园的椅子、天桥底、商铺门口,
最拮据的时候,她只能啃着两个月的馒头,才能勉强糊口。
一直到19岁那年,李子柒才终于找到了一份酒吧打碟的工作,
其实她并不喜欢音乐,去到那里工作也纯粹是因为薪水比较高。
在酒吧工作了3年后,李子柒的奶奶生了重病,急需人照顾,
李子柒这才从不属于她的大城市中脱身,带着行囊回到了生她养她的小村庄。
起初,李子柒回到家乡后,在网络上开了一间淘宝店,但生意也很一般,
直到2015年,她才开始在网上发布自己的古风美食短视频,
虽然视频的内容十分有创意,积累了一部分粉丝,
但内容质量一般,因此李子柒也始终没能大火起来。
为了能够有所突破,李子柒心一狠,
去淘了一台二手的单反相机,还向专业的剪辑达人拜师学艺,
在全副武装过后,她于2016年首次发布了一条关于兰州拉面的视频,
没想到却在全网掀起了一股热潮,播放量高达整整5000万。
此后,李子柒延续了视频的风格,找准了自己“慢静”的定位,
并开始火遍大江南北,无数的MCN机构合作像雪花一样向她飘来。
可在一朝成名后,李子柒生性的稳重,让她并不打算染指这世外桃源外的一切,
这些MCN机构无一例外都被李子柒一一拒绝了,可有一个人成为了例外。
有一天,李子柒的家门口突然来了一位不速之客,
这个男人名为刘同明,是微念公司的CEO,这次来是要与李子柒洽谈合作。
刘同明的亲身前往,让李子柒看到了人性中的本真一面,
她被刘同明的诚心所打动,与刘同明展开了合作。
2016年,李子柒与刘同明合资成立了子柒文化,
以MCN公司的形式共同运营和打造“李子柒”这一IP和品牌,
持股49%的李子柒负责视频的创意内容与出镜,
而持股51%的微念则负责李子柒视频发布后的运营和商业化发展工作。
在强强联合下,李子柒的视频质量更上一个台阶,
在短短4年的时间里,她就已经扬名中外,
成为坐拥全球5亿粉丝的知名博主,甚至连央视都为李子柒站台,
伴随着巨大的流量而来的,是巨大的收益,
据披露,在2019年,李子柒就靠着视频净赚了1.68亿的收入。
1年后,微念推出了“李子柒螺蛳粉”,
仅仅一年时间就创下16亿元的销售额,而微念的市场估值也一跃高达50亿。
可这些光环是属于“李子柒”这个IP和微念的,却不是属于李子柒本人的,
在微念靠着“李子柒”IP赚得盆满钵满的时候,李子柒仅仅分得了300万元,
而这一切还仅仅只是个开始,在资本的操纵下,很多东西已经超出了李子柒的控制。
在微念的战略决策中,“李子柒”这个IP必须不断进行商业化发展,
以谋取更大的利益,这种观念却和李子柒本人产生了强烈的冲突。
在李子柒看来,她就像一位母亲,视她创作出来的视频作品为她的子女,
因此,她并不希望冠着她名字的“李子柒”品牌沾染上太多铜臭味。
此前,微念所推出的“李子柒螺蛳粉”仅仅单挂着李子柒的名号,
可实际上却是由代工厂进行量产的,因此口碑也参差不齐,
这在一定程度上,影响了消费者对李子柒本人的看法与喜爱。
因此,当微念再度提出开拓商业化版图的时候,李子柒表达了坚决的反对。
她想要回归到最初的本心,只专心搞创作,拍视频,
可微念怎会轻易罢休?早在股权分配的时候,微念就给李子柒下好了套。
持股49%的李子柒远没有持股51%的微念有话语权,
他们料定李子柒不可能会甘心放弃辛苦经营起来的“李子柒”账号,
便要求李子柒做出妥协,可事实上,他们小瞧了这个田园女孩骨子里的硬气。
2021年7月,李子柒决定停更账号,与微念展开了资本的博弈。
1个月后,李子柒在账号上公开表明:“资本真的是好手段!”
直到那个时候,许多热爱她的粉丝才回过神来,李子柒应该是摊上事了。
2021年11月,微念在粉丝们的讨伐声中,才出面回应了与李子柒的纠纷,
只可惜,商人的逐利嘴脸还是很快被网友们撕了下来,
李子柒也杀伐决断,直接声明要与微念打官司,夺回对“李子柒”IP的实际控制权。
与微念的斗争,李子柒拼搏了整整一年多,
直到日前双方才达成了和解,李子柒的持股比例由原来的49%升级为99%,
重新夺回了对子柒文化的实际控制,另一方面微念董事长刘同明也卸任了监事一职。
这也就意味着,李子柒本人终于拿回了属于她的“李子柒”,
也许日后她可以再通过短视频账号向大家输出优质的作品,
但与此同时,疑问和争议也随之而来,
有不少人都在问:李子柒,还能火得起来吗?
在李子柒消失的这500多天时间里,
有不少人跳出来模仿她的视频风格,企图瓜分她剩余的庞大流量池。
网红“九月”就是其中的一员,从长相、造型、视频风格到内容,
她都无限接近于李子柒,在短短1年的时间里,
“九月”就靠着模仿李子柒狂吸了近千万粉丝,甚至一度被誉为“李子柒接班人”。
但好笑的是,有不少网友还是发现九月的视频里,剧本痕迹太重,
更是在不少视频中,怀疑她用了“手替”,
也就是说,视频一开始由她出镜,但是在真正做农活时,
镜头却突然不对准人脸,只单拍双手,
正因如此,才让网友们发现了九月的不诚恳行为。
可以说,虽然靠着模仿李子柒成名,但九月其实一直都活在李子柒的阴影下,
她的视频内容也纯粹是为了吸粉和盈利,而不是为了简单地弘扬中国文化。
抱着这样的初心,九月的视频内容无法让人真正体会到田园的诗情画意,
反而让人看透了资本游戏下的浮躁与虚伪,想要超越李子柒也只是天方夜谭。
冷静下来思考,其实不难发现,
李子柒与别人最特别的地方,恰恰就是初心的不同。
在所有人都想着靠账号变现的时代,李子柒想的却是:种子什么时候会发芽?
在所有人都想着靠短视频吃尽流量红利的时候,李子柒想的却是如何说好中国故事。
正如,她可以为了一颗种子从播进土里到成为植物,让镜头等待它整整1年的时间,
这一点就是几乎所有快餐式网红所无法做到的,因为她们等不及,
她们背后的资本也等不及,在她们看来,时间就意味着金钱。
可李子柒,不然。
在李子柒的视频里,你不难发现,
李子柒把自己低到尘埃里,她从不身穿亮丽鲜艳的衣着,也从不说话,
甚至给自己的特写镜头都很少,万物生灵却在她的镜头下成为了当之无愧的主角。
一草、一木、一树、一花,在她的镜头下都有了呼吸,
那条时常围在李子柒脚边的小黄狗,在李子柒的镜头里也有了姓名。
在她的纪录中,人与自然找到了一种奇妙的平衡,
她把自己隐在自然的背后,突出自然的美好与纯粹,
让观众理解了一种生活着的中国文化,正如央视新闻对她的点评:
“她的视频,没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”
在李子柒消失的这段时间,她也成为了一个“反面教材”,
当然,这并不是说她犯了什么错误,而是她从一开始就低估了资本的力量。
也许从小生长在村庄中的她,没能预见资本的野心与膨胀,
因此才会在流量的雪球越滚越大后,被微念所挟持,甚至差点失去了自己的品牌。
实际上,如果李子柒不依靠微念,单靠她的创意和视频内容,
她的发展不会差到哪里去,微念的存在于她而言也只是锦上添花,而非雪中送炭,
因此,李子柒曾经犯的错误,也给不少人敲响了警钟,
有人说,是资本的权欲毁了她,毁了“李子柒”品牌,其实也有几分道理。
如今,李子柒再度夺回“李子柒”,对大众来说也许是一件幸事,
今年,李子柒还露面去了甘孜,而这一次她是为了助推甘孜乡村振兴行动,
据悉,甘孜乡村初级农产品目前销售受阻,很难让老百姓有所增收,
这次找到李子柒,也正是希望她未来能够帮助拓宽农产品的销售渠道,实现乡村振兴。
李子柒在接受采访时表示,未来她的头等大事,就是助推乡村振兴,
联系上她日前的举动,这是否意味着她日后的视频会带给大家更多的惊喜?
诚然,未来李子柒的路还很长,
她能通过自己的力量为乡村振兴出多少力,尚未可知。
但她的复出,也让普罗大众如浮萍般,再次找到了心灵的落脚点,
在这个喧嚣的尘世,也只有李子柒的视频才能让人领悟到:
也许生活不只有眼前的苟且,也有诗与远方。