“HI PIG”名片

2019年是中国农历己亥猪年。猪的形象承载着人们对于勇敢、厚道、忠诚、诚实的精神寄托，又是福气的象征，是广受全球华人喜欢的生肖形象。

《永受嘉福·己亥大吉》礼盒中的金猪印章和“五福齐聚”邮票

年初，故宫邮政联名推出第一套生肖年礼——《永受嘉福· 己亥大吉》猪年邮票印章纪念礼盒，刷爆了朋友圈，其中收录了由福娃之父、国家一级美术师韩美林创作的限量版邮票。小猪体型富态，笑容可掬，十分讨喜。礼盒内藏金猪印章一枚，是依乾隆珍爱的十二生肖玉猪打造。

“HI PIG”形象

在刚刚落下帷幕的“2019吉庆生肖全球设计大赛（乙亥猪年）”中，银奖获得者——“HI PIG ”形象包令人印象深刻。作品以“小猪”为主体设计元素，通过变形，用简约的线条展现猪的各种形象，再选用圆形和方形图标，以错落的形式呈现出来，简单又不失趣味。

“HI PIG”包

“HI PIG”包装

说到生肖，土生土长的中国人立刻想到的就是过年出现的中国结、年画、剪纸等带有浓厚中国传统节日气氛的元素。在“生肖设计大赛”中，能看到很多将中国传统文化元素与现代设计相结合的设计。比如，利用象征吉祥如意的中国结与可爱小猪的形象组合设计的生肖标志，层层递进的镂空设计也很别致。还有，以中国年画和门神的形象为基础，利用生肖猪的可爱加工而成的年画海报，既有扑克牌的现代性，又不失传统的韵味。其中最“萌”的要数“福禄喜猪”这一组设计，它们是京剧中的脸谱猪不倒翁形象，仔细辨认发现这就是一组角色齐全的京剧“演员”。它们分别又与戏曲形象和舞狮形象结合，充分体现了中国元素。

小猪文具

在简笔画中，经常出现“猪鼻子”。在生活中，我们又经常模仿猪“哼哼”的叫声。设计师“研发”了一款像猪鼻子一样的“口哨糖”，“猪”的两个鼻孔成为“发声器”，深受小朋友喜爱。这件作品也获得了“生肖设计大赛”产品类金奖。同样是在“猪鼻子”上做文章，“精致猪猪”充电器把猪的两个鼻孔放大，做成数据线插孔，加上精彩的文案，这必将成为“精致的猪猪女孩”中的爆款。“猪福”系列文具从猪身上的几大形象特点出发，包括鼻子、尾巴、肚子、脚。通过设计，将猪的形象进一步概括和提炼。

标志设计

最懂得营销的当属世界各大品牌，欧美首当其冲。不过，从往年的生肖限量款产品设计经验来看，很难抱太大希望。美国队代表“雅诗兰黛”的“猪光宝气”系列彩妆只是多镶了几颗钻，就把价位炒到了千元。这是典型的用美式中国思维来讨好中国消费者。这种长得丑又一点也不萌的设计又怎么能称得上是设计呢？

《大快朵颐，猪年有礼》平面设计

但日本队代表的新春版“SKII ”神仙水用猪的轮廓性线条和大红色的瓶 装设 计，博 取了一众 “小仙女”们的眼球。还 有更简单的，Gucci直接在手包上加上了三只“起飞的”小猪形象，就算是交了新春限量版的差了。

精致猪猪充电器

说到中国队，农夫山泉可以说是最会“卖瓶子”的矿泉水了。在农夫山泉的新春天然矿泉水礼盒中，每支瓶子上都是“一家团圆”的猪，而且每一只猪的形象都带有中国传统的农耕文化和新春文化元素。在农夫山泉天然矿泉水的现代化瓶身设计基础上，印上半透明质地的图样，给人“喝水也很高级”的感觉。

猪鼻子口哨糖

不知道音乐发烧友们有没有关注到，很多耳机也推出了猪年特别款。比 如 ，“Beats”的耳机采用了中国人喜欢的黄金元素，图样是对猪图腾的再设计。耳机的纹样和黄金配色给人一种霸气十足的感觉。但这个设计总结下来只能算是将单纯的平面设计覆在了耳机表面上。

“福禄喜猪”

看了这么多猪年的“特别设计”，关于生肖文化，不得不说，最了解中国的还是中国人和中国设计师。我们着实有必要好好推广一下中国的生肖文化了。原本生动的“猪”形象到了外国人手里，成为了中国人完全看不懂的设计，这也就丧失了设计的意义。不过，“吉庆生肖全球设计大赛”中的一些设计还是值得肯定的，希望它们在新的一年内有机会得到量产。