记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
近期,欧洲品牌评估机构Brand Finance发布了《2021年服饰品牌50强》的品牌价值排行榜。据该榜单数据,由于受到新冠疫情的持续影响,全球前50强服饰品牌的价值总和较2020年缩减了8%至2764亿美元。
Brand Finance曾参与起草品牌评估的国际标准ISO10668。该公司报告表示,“品牌价值”将核算品牌商标和相关营销IP在该品牌业务中的价值数据,并依此进行排名。
运动品牌耐克 Nike连续七年蝉联榜首,但品牌价值同比下滑了12.5%至304亿美元。紧随其后继续保持第二名的是奢侈品牌古驰 Gucci,品牌价值为156亿美元。
另一奢侈品牌路易威登 Louis Vuitton则取代了运动品牌阿迪达斯 Adidas位列第三,两者的品牌价值分别为149亿美元和143亿美元。与此同时,奢侈品牌香奈儿 Chanel以132亿美元挤进前五。
然而,奢侈品牌逐渐形成了两极分化的发展趋势。相对应头部奢侈品牌的“强者恒强”,中腰部奢侈品牌却面临着品牌价值下滑的危机。
蔻驰Coach、博柏利Burberry、Michael Kors等品牌的排名均有所下调。其中,蔻驰的品牌价值在整个榜单中下跌最为严重,同比下滑了31%至47亿美元。蔻驰的排名也由13名降至15名。
Brand Finance将榜单上的服饰品牌划分成奢侈品牌、运动品牌、钟表首饰等七个品类。
其中,奢侈品牌以998亿美元的品牌价值总和占据品类第一,而榜单前十中奢侈品牌也占据了五席。运动品牌和快时尚品牌分别以682亿美元和440亿美元位列第二、第三。但前三品类的整体估值均受到中至高个位数的下滑。
值得注意的是,鞋类品牌以8.7%的正增长成为唯一品牌价值上升的品类,主要得益于休闲鞋品牌Timberland和Converse以异常优异的表现首次跻身前五十的榜单。
实际上,受服饰行业整体疲软的影响,榜单排名前十的品牌价值几乎都呈现下滑趋势,其中只有快时尚品牌优衣库逆势上涨了1.5%,从第九名升至第七名。
虽然优衣库在日本的本土市场因游客减少而遭遇关店或者缩短营业时间的困难,但却将长远的希望押注在了中国市场。今年3月,迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧曾表示,未来优衣库中国将保持每年80至100家门店的开店速度,并同时将门店下沉至三四线城市。
而在品牌影响力方面,优衣库以“去品牌化”的方式深耕基础款,意在成为所有人的“衣橱”。同时,优衣库还通过与艺术家村上隆、作者村上春树等跨界IP联名来进一步渗透到不同的文化圈层,更广泛地触达不同的消费群体。
相较于优衣库,其他同类快时尚品牌表现平平。Zara和H&M的品牌价值均下滑了约10%。Zara保持着第六位的排名,而H&M则下滑一位至第八名。
随着围绕环保可持续的社会议题逐渐兴起,快时尚仍将面临对环境造成负面影响的声誉危机。与此同时,H&M在中国因新疆棉事件引发的品牌声誉重创在近段时间内对该品牌的业绩也产生了巨大的影响。
这表明在经历异常艰难的一年之后,受限于国际旅行的停摆,快时尚品牌应该更多考虑在区域市场进行本土化的营销方式。快时尚品牌原本为提升效率而以一套产品和运营体系走天下的经营模式将受到挑战。
值得提到的是,中国品牌波司登首次登上50强榜单。在奠定了以羽绒服为核心单品的品牌基础后,波司登近年来一直在尝试高端化的产品线。2020年10月,波司登曾联手爱马仕 Hermès前创意总监Jean-Paul Gaultier推出“新一代羽绒服“系列。
安踏、周大福、老凤祥三个中国品牌的排名均较2020年有所上升,分别位列14名、17名和41名。近期,中国消费者的民族自信心上扬将进一步利好这些本土品牌的发展。
zara hm 优衣库产品差异(快时尚品牌命运大不同)
2024-07-03 08:14:12 作者:雨季雨飘 网址:https://m.xinb2b.cn/know/ltq373691.html
![](/imgatup/3/pgc-image/9f9a76651aca46fd9f03c3bce3487330.jpg)
- 鞠婧祎在芸汐传中的几个造型 鞠婧祎拍了多少剧
- 2024-07-04鞠婧祎在芸汐传中的几个造型 鞠婧祎拍了多少剧早期的网友希望宋威龙和鞠婧祎能成为一对在看了他们主演的《云上学堂》后,发现宋威龙和鞠婧祎在剧中有很强的CP意识《云上学堂》讲述了鞠婧祎扮演一个可怜的女孩的故事她扮上男装,和宋威龙饰演的云国丞相的儿子有。
![](/imgarup/843612970.jpg)
- 鲁智深师傅送的几句话(智真长老赠送的四句偈言为何解)
- 2024-07-04智真长老赠送的四句偈言为何解长老道:“遇林而起,遇山而富,遇水而兴,遇江而止林、山、水、江,可指物亦可指人,但从鲁智深后来的遭遇来看,显然是统一指物遇林而起自鲁智深离开五台山到夺取二龙山,鲁智深共有三次遇“林”经历第一次,赤松林。
![](/imgatup/3/tos-cn-i-tjoges91tu/TIcJC05AmycY4a.jpg)
- 铸忠魂强担当(忠诚铸魂铁纪担当)
- 2024-07-04忠诚铸魂铁纪担当按照省委政法委关于全省政法系统“忠诚铸魂铁纪担当”专项活动的统一安排,近日,全省监狱系统围绕专项活动要求,认真开展“政治忠诚入心铸魂”行动,并把扎扎实实抓党建作为“忠诚铸魂铁纪担当”专项活动、“政治忠。
![](/imgatup/3/pgc-image/15394864005200c2cdb2236.jpg)
- 徐峥王阳晋级发言(王阳感叹演了16年戏仍不红)
- 2024-07-04王阳感叹演了16年戏仍不红刚提到了《我就是演员》的舞台,基本上成了参选嘉宾的现场卖惨大会~~各路演员无论男女,只要一表演完接受主持人张国立的提问,就会一边趁机感慨自己的表演事业一边顺便卖个惨搏一波关注度就好像本期《我就是演员》。
![](/imgatup/3/1579/7497786603.jpg)
- 微信公众平台后台管理(微信教程微信公众平台后台管理该注意些什么)
- 2024-07-04微信教程微信公众平台后台管理该注意些什么进入微信公众平台界面后,大家每天都会用到的就是【管理】菜单下的“消息管理”、“用户管理”、“素材管理”,我们今天就是为大家讲解如何最大化使用后台管理消息管理1、消息管理后台只保存最近5天内的消息,但是。
![](/imgatup/3/12df000331efd622e163.jpg)
- 傅园慧洪荒之力全集(其实我只是个非正常人类)
- 2024-07-04其实我只是个非正常人类她不希望以“表情包”、“洪荒少女”的标签被人记住,却不可避免地把自己卷入了“洪荒”一词的本义——“混沌的状态”里每日人物(ID:meirirenwu)文/杨宙编辑/陈璇傅园慧扎着短马尾,套在肥大的运动。
![](/imgatup/3/tos-cn-i-qvj2lq49k0/1925a51dfec24570b086daa03a486dfc.jpg)
- 眉州东坡的梅菜扣肉好吃吗(吃过最好吃的东坡肉)
- 2024-07-04吃过最好吃的东坡肉#春日生活打卡季#❤️吃过最好吃的东坡肉眉州东坡酒楼作为苏轼的故乡,⭐眉山的东坡肉也是很出名的,❤️于是……我去了眉州东坡酒楼!⭐菜品1⃣️一品东坡肉啊啊啊………太绝了!❤️我发誓是我吃过最好吃的东坡。
![](/imgatup/3/pgc-image/0962fea6aedc4e42961faf7f585743dd.jpg)
- 陈丽华有过一段失败的婚姻(看陈丽华的家庭地位)
- 2024-07-04看陈丽华的家庭地位唐僧迟重瑞的妻子陈丽华是中国出了名的女强人,她曾以505亿的身价登顶中国女首富的宝座,陈丽华有两段婚姻,与前夫育有三个子女,还有一个养女,离婚后他与英俊潇洒的迟重瑞走到了一起,这段感情也被媒体传为佳话。
![](/imgatup/3/pgc-image/SGGnJaL94C6wGk.jpg)
- 马桥万达几号开业(马桥万达12月23日开业)
- 2024-07-04马桥万达12月23日开业12月23日马桥万达即将开业入驻品牌重磅剧透!有你期待的吗?吃吃吃饮料小食正餐选择丰富星巴克一点点肯德基必胜客巴黎贝甜詹记左庭右院小菜园谭鸭血楼兰新疆主题餐厅佬肥猫大龙燚胖哥俩买买买商超服饰小家电一站。
![](/imgarup/382850962.jpg)
- 如何正确地将柚子切好摆盘(柚子摆盘的做法)
- 2024-07-04柚子摆盘的做法我们将柚子去头,表面改花刀,剥去外衣将柚子一分为四,去掉中间的柚子籽再切成合适的厚片,即可摆盘开吃啦还可以把柚子撕成一小颗,然后一圈一圈的去摆,最后就是一朵超美的大丽花用一支薄荷当枝干。
![](/imgarup/581670178.jpg)
- 促成销售的把握技巧有哪些(促成销售成功的技巧)
- 2024-07-04促成销售成功的技巧用对时间有这么一句话说的好,有事做的人时间如金钱,那么你把我好自己的时间,那就是在把握自己的金钱,把握好自己的人生那么同样的对于销售,把握好自己的时间分配,那么你在对于不同客户和对象时所分配时间当然也。
![](/imgatup/3/motor-article-img/a9043cac2768421fb9b97f42c7697a0e.jpg)
- 20万的帕拉梅拉值得买吗 12.4万买帕拉梅拉
- 2024-07-0420万的帕拉梅拉值得买吗 12.4万买帕拉梅拉12.4万元的保时捷帕拉梅拉,你见过吗?绝大多数消费者肯定是没见过,因为现款帕拉梅拉起售价就达到了99.8万元,N手车也没这个价格然而,近日却有将近600多名车主集体冲抢了这个超级福利而且,他一度抢到。