一个好的品牌故事是引爆营销业绩利器！那么品牌故事如何写呢？

创作一个好品牌故事并不难

我总结了以下五个原则：

一、有历史底蕴：品牌故事一定要找到一个历史支点，以衬托品牌的深厚历史文化，比如国窖1573的酒窖、茅台的巴拿巴金奖等。

二、有故事情感：故事生动引人，能够引发客户的阅读欲望，比如文君酒的品牌故事是一个爱情故事，非常感人。这个故事情感可以是爱情，也可以是亲情和友情等。

三、有结果导向：品牌故事不是文学作品，而是以文学作品的手法实现营销指向的手段，所以品牌故事是为了营销结果，品牌故事的结尾必须引导到产品的功能上来。

四、有品牌联想：品牌故事要让消费者能够产生感性化的情感和对品牌的深度联想（故事场景、消费场景、功能场景等）。

五、有消费冲动：这是最重要的原则，让消费者看过品牌故事后，马上有引发消费的冲动，这个故事就是成功的。否则再引人的品牌故事都不是成功的。

营销力才是更道理

以下是我为某杜仲基地所生产的一个用杜仲和柴鸡为原料生产的烧鸡所创意的一个品牌故事，您也来看看是否体现以上五个原则呢？

相传明初某年，一进京赶考书生因过度劳累晕倒于村口。恰遇闻名于豫南数百里的张老中医与女儿上山采药归来，急忙将他扶回。老中医让女儿把刚采回来的新鲜杜仲雄花和杜仲叶放在家里刚宰之母鸡肚中，又加几味名贵补益中药大火煮之。汤好喂之，书生片刻苏醒，精神焕发，神气如虎，惊奇之余逐跪谢过老中医及家人，因考期在即，就要赶路。老中医把杜仲鸡方赠予书生，告之此方乃祖传补益元气、强身壮体之神方，以后遇到过度疲劳、气血亏虚、精神不振之人，无论男女老少，均可用此方解之，并赠以钱物助其赶考。

书生吃鸡赶考更顺利

书生别后，日夜兼程，健步如飞，读书亦过目不忘，一举高中状元郎，入翰林院为官，协助皇上处理国事。一日见皇上为国事操劳，身心疲惫，饭食不思，心情欠佳，逐献此方。皇上吃过杜仲鸡后，容光焕发，精神倍增，问方何来。详告之。龙颜大悦重赏书生。不久恰逢张老中医之地缺一县令，帝命书生为任之，并御书“豫杜仲鸡”匾额一幅，命书生赠之，嘱老中医发扬此方以造福与民，并赏百金。老中医倍感皇恩，并将女儿许配与书生，婚后夫妻一起组织村民采集山中野生新鲜杜仲，教家家做食杜仲鸡，鸡香常飘方圆数里，淮河商贾闻香而至，“豫杜仲鸡”名扬天下，后因战乱，埋没于民间。

至此杜仲鸡的历史文化和价值都体现出来

河南**农业有限公司创业人张**先生幸得祖方，以耀祖之责，爱民之心，采用**农业千亩杜仲基地所产新鲜杜仲和自养食杜仲叶的无抗（不打抗生素）柴鸡，运用现代真空锁鲜工艺，让“豫杜仲鸡”再放光辉，造富百姓。

杜仲有2000多年的应用历史，是名贵补益佳品，《神农本草经》、《本草纲目》对杜仲均有：“久服，轻身耐老”之记载，《本经》将杜仲列为365种所载药物之上品：杜仲味辛平，属上品无毒，多服久服不伤人，欲轻身益气，不老延年者可用。2018年国家卫生健康委员会公布了“关于征求将党参等9种物质作为按照传统既是食品又是中药材物质管理意见的函(国卫办食品函〔2018〕278号)”，杜仲叶作为9种物质之一被列入其中。河南**农业让中华瑰宝再现生机，造福中华女儿健康，常食“豫杜仲鸡”，愿您健康常在，青春永驻。

再烧一把火，把杜仲的功能用权威性资料印证，点燃购买欲望

这个品牌故事打动您了吗？欢迎您的交流！@闫哥说赢销

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