利用竞价排名服务实施不正当竞争行为是否违法，首先要确定利用竞价排名服务实施的行为是否构成不正当竞争，如构成则是违法的。竞价排名是否为不正当竞争行为，主要考虑购买竞价排名的经营者在行为上是否具有不正当性，即是否损害了公平竞争的市场秩序。

法律依据：

《反不正当竞争法》第四条规定，县级以上人民政府履行工商行政管理职责的部门对不正当竞争行为进行查处；法律、行政法规规定由其他部门查处的，依照其规定。