近日,由王千源、鹿晗主演的悬疑短剧《在劫难逃》一经播出便引起热议。昔日在《解救吾先生》《破局》电影中坏到骨子里的王千源饰演刑警队长,而平日阳光白净的偶像小生鹿晗则首次挑战反派角色,这两者形成的反差一下就撩起众人注目。
不过在这里,我们不聊剧情是如何扑朔迷离,也不讨论演员演技进步与否,我们来聊聊鹿晗饰演反派角色本身这件事。
把鹿晗看成产品提一个有意思的思考角度,如果我们把鹿晗看成一个产品来分析,会有什么发现?我会开始思考,他所提供用户价值有哪些?可能是歌曲、综艺、电影、剧集。再接着会想到,噢,原来鹿晗的任何公众活动都是在经营鹿晗这个产品。那么再来看看这次的反差出演,噢,其实就是在为鹿晗这个产品做增长呀。
当然,《在劫难逃》给他带来的增长是多方面的。有来自经验的积累,为演技做增长。有来自群众的认可,为口碑做增长。也有来自话题的争议,为流量做增长。更是有来自商业的变现,为收益做增长。
我们都知道,每一个精心策划的增长活动结果,可能是成功,也可能是失败。而我认为,鹿晗这一波增长活动,是成功的。
在产品思维里,如何让产品持续增长是一个重要命题。而正如梁宁所说的,产品要增长,就要能看得出它所依附的生态系统是为什么能存在,即整个生态系统给用户带来的价值。知道这些之后,我们要做的,就是做在这个系统里重要的事情。
鹿晗如果要在影视圈这个生态系统里面持续增长,作为演员,演技是这个系统里重要的事情。要想有好成绩,是不能长期投机取巧的。不是凭着一张精致的脸庞,就可以无往不利,就会有很多人追捧。要知道生态系统是会自我调节的,观众已经越来越注重演技,更喜欢老戏骨。而流量小生演反派角色,确实在某些程度上更能锻炼演技。用心演,可以抛开偶像包袱,抛开主角光环,专注到戏上,这对他所处的生态系统来说,就是重要的事情。如果说这一次《在劫难逃》的参演能带动他增长,那也是来自系统的正反馈。
其实我们可以反过来看看自己。如果你把自己也看成产品,你有没有好好经营它。你自己所在的行业、学业就是一个生态系统,你有没有在做系统里重要的事情?如果你没有增长,是不是有可能你做的事情对系统来说,根本不重要?
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