水漆的前景已经不用怀疑,据研究机构Zion Market Research发布的一项研究报告,全球水性涂料市场规模2015年为583.9亿美元,到2021年将达到782.4亿美元,年复合增长率为5%,我来为大家科普一下关于水漆行业前景?下面希望有你要的答案,我们一起来看看吧!
水漆行业前景
水漆的前景已经不用怀疑,据研究机构Zion Market Research发布的一项研究报告,全球水性涂料市场规模2015年为583.9亿美元,到2021年将达到782.4亿美元,年复合增长率为5%。
据说在欧美市场,有些地方的水性涂料市场份额占到60%以上,而在国内,中信建投有报告认为,我国水性涂料占整个行业的比例在39%。
在减少环境污染的大背景下,从官方到民间,力推水性涂料无疑是共识。工信部有文件,环保部也有政策,地方政策也有条规,连水性涂料的专利申请也在急剧增加。
比如早在2012年前后,多省市就出台政策限制油性漆的生产与销售,鼓励推广水性漆。
2016年7月,工信部联合财政部发布《重点行业挥发性有机物削减行动计划》,明确涂料行业的主要任务,就是重点推广水性涂料等绿色涂料产品。
各个地方的大气污染防治计划、拥抱蓝天行动方案里,多数提到了挥发性有机物专项整治,以及有机溶剂型涂料的淘汰等事项。
多项政策发力,均为水性涂料站台。除了上面提到了39%市占率之外,国内水性涂料的现状又如何?
有公开数据显示,2016年水性涂料市场规模为540亿元,较上年同比增长了8.22%。从2000年-2016年,我国水性涂料专利申请逐年上升,尤其2007年后,水性科技专利申请数量急剧增加,2014年有508件,2016年有477件。
那么,都有哪些品牌,已经将水性涂料列为新的产品战略?
据大材研究不完全统计,几乎所有的一二线涂料品牌,均已向水性涂料转型,建设专门的水漆生产基地,有的甚至成立了专门的水漆品牌。
早就All in水性漆的晨阳自不待言,属于老资格的品牌。水性科天也是一支能够排得上号的劲旅。
另外像三棵树、嘉宝莉、美涂士等公司在内,也已重兵押注水性涂料。外资企业里,立邦、多乐士同样是水漆的急行军。
说起晨阳水漆,也是20年的老前辈了,大材研究注意到,在立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉等众多品牌还在推环保漆、健康漆的时候,晨阳就直奔主题,推水性漆。
在晨阳的官网上,所有产品都以水漆命名:家装水漆、木器水漆、工程水漆、工业水漆等。
据公开信息,2008年北京奥运工程、2015年喜迎9·3大阅兵天安门重涂,还有鸟巢换新重涂,都用了晨阳的产品,足见在华北市场上,晨阳的地位目前保持领先优势。
晨阳为了将自己提升到“水漆代言品牌”的地位,花的功夫不比任何一家品牌少,比如建水性涂料院士工作站、河北省水性涂料工程技术研究中心。
更有份量的也许是,与中国科院工程研究所合作,建了一个水性涂装纳米材料实验室,有了中科院的背书,技术实力的认可度相信能够提升不少。
更大的专业动作是,晨阳剑指水性漆行业标准的牵头者,同时扩充产能,大材研究从公开渠道了解到,他们现在的产能是105万吨,规划产能高达125万吨,这个数字放在整个行业里,基本上都是老大哥级别的。
营销上的手段也不少,大材研究(www.dacai365.com)做了一个初步的梳理,至少出现了以下颇具代表性的动作:
2017年打造水漆日,将每个月的17号定为晨阳水漆日,搞水漆体验与促销;
组织“漆工师傅回家”,借油工渠道推广水漆;
发起“绿巢亿家行”活动;
借势《中国民宿涂装趋势报告》,推水花石;
成立中国水漆研究院,办水漆节,发布《2017中国水漆消费趋势调查报告》;
双十一集中发力,砍下2650万总销量等。
用一句话形容就是,东征西讨,就为了拿下水性老大这个目标。
遗憾的是,大材研究创始人邓超明发现,晨阳的短板还是比较明显:
一是它的大众知名度还不够高,比起立邦、多乐士、三棵树、华润等,差距还是比较大,提升空间依然非常大,需要尽快将名气与口碑引爆,不然,有可能面临多乐士、三棵树、华润、美涂士等传统大牌的严峻挑战。
二是技术与营销环节的动作频繁,可惜存在软肋,全国性的网点布局密度不够,大材研究走访发现,很多建材市场或家居卖场里,有多乐士、立邦、三棵树等,但没有晨阳。另外,它所建立的施工队伍分布不广,水漆在工人圈子里的普及度还有待提高。
挑战者们已经紧锣密鼓跟上,2017年时有一个公开报道是,三棵树拟投资3050万元,新增水性涂料(乳胶漆、质感、多彩、辅料)产能20.2万吨/年。
国泰君安2016年时有一个分析,认为三棵树的所有产品里,水性涂料占比高达80%。要知道,2017年时,三棵树的营收已经超过了26亿,拿下了大量工程订单,照这个形势,三棵树推水性漆的攻势会非常迅猛。
另一个狠角色是嘉宝莉,营收至少是30亿的体量,在水性涂料的研发与投产上颇有成果,2016年曾拿到第十八届中国专利优秀奖,而且旗下的水性漆事业部近年战果相当不错。
据说上世纪90年代,嘉宝莉就成立了专门的水性木器漆研发小组,后来又跟华南理工大学合作攻关。据说2008年北京奥运会开幕式用的船桨和竹简帛,外表用的就是嘉宝莉的水性木器漆。
曾经在新三板挂牌的美涂士,2016年主营的涂料业务显示,接近10个亿的营收,手上就有一个省级水性涂料研究基地,2017年的时候,美涂士培育建设的“广东省节能环保水性涂料技术企业重点实验室”,获得政府资助100万元经费。
大材研究在美涂士家具漆的官网上看到,与PU漆、PE漆、NC漆、UV漆并列,水性漆单独作为一个栏目出现。其实早在2012年时,大材研究查询到,美涂士当年有一个水性漆专利,名叫《一种水性木器漆及其制备方法》。
不过,美涂士并没有全力推广水漆,反而将不少精力放到了艺术涂料这个品类。
即使在工业漆这样的传统品类,水性化也已剑在弦上。
挂牌新三板的苏州吉人高新,已将此纳入计划,2014年成立高性能水性漆工程技术研究中心,2015年与高校共建工业漆水性化技术联合研究室,同年“自然绿涂”零VOC水漆完成技术转化,获得工博会金奖提名。
再后来,湖北吉人水性汽车涂料有限公司完成建设并投产,去年时,吉人漆业牌新型水性涂料拿到“江苏名牌产品证书”。
在水性漆的细分领域,比如水性木器漆、水性墙面漆等重度细分品类里,也有专业品牌出现,比如伯丁克,主要做水性木器漆与水性木器涂装。还有一个花王涂料,专门成立了花王水漆这样一个品牌。
步子迈得更大的或许是水性科天,姚明代言的那家公司,从水性切入,上线了家装材料、橱柜、衣柜、家具等产品线,打出“无毒大家具”、“无毒全屋定制”的概念。
不过,遗憾的是,据《新京报》报道,5月份,深圳市市场监督管理局在抽检中,有三款“水性科天”产品被检不合格,据此看来,水性无毒的目标还有待真正落到实处。
对于众多新进入者来讲,缺乏强悍资本与优势资源助力的情况下,要想杀到水漆的第一梯队,可能性已经非常小。
但是,如果有特别出色的水性漆技术成果,或者能够快速铺设网点,打下全装修成品住宅或者公寓市场,拿到可观的工程项目,扳回几局的机会还是有。
大材研究创始人邓超明认为,毕竟水性漆并没有形成清晰、牢固的品牌认知,前10强的格局也不是铁板一块,留给强手的机会空间非常大。也正是这样,晨阳要占到老大的宝座,还需要继续放大招。
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