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李宁最受欢迎的产品是什么（IPRdaily揭秘李宁的民族品牌缔造之路）
李宁最受欢迎的产品是什么（IPRdaily揭秘李宁的民族品牌缔造之路）
2024-11-08 01:24:06  作者:悾城独唸  网址:https://m.xinb2b.cn/tech/xyi393440.html

90年代以前的中国人心中，李宁这个名字已经深深的存在于人民群众的脑海中在那个国家生活并不富裕，民族体育并不强大的年代，李宁在世界运动场上的精彩表现，无疑凝聚了一个时代民众的民族骄傲与激昂呐喊，现在小编就来说说关于李宁最受欢迎的产品是什么?下面内容希望能帮助到你，我们来一起看看吧!


李宁最受欢迎的产品是什么

90年代以前的中国人心中，李宁这个名字已经深深的存在于人民群众的脑海中。在那个国家生活并不富裕，民族体育并不强大的年代，李宁在世界运动场上的精彩表现，无疑凝聚了一个时代民众的民族骄傲与激昂呐喊。

体操王子——民族之魂

在本次里约奥运会，李宁品牌赞助了国家羽毛球队、乒乓球队和跳水队。我们又可以在中国的强势项目上看到李宁品牌研发的高端运动服装和体育器材，同时领略中国健儿的高超技术水平与坚韧不拔的奥运精神。

90年代以前的中国人心中，李宁这个名字已经深深的存在于人民群众的脑海中。在那个国家生活并不富裕，民族体育并不强大的年代，李宁在世界运动场上的精彩表现，无疑凝聚了一个时代民众的民族骄傲与激昂呐喊。

回顾李宁的运动生涯，1982年第6届世界杯体操比赛中，李宁一人夺得6枚金牌，获单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。1984年获第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，一举夺得三金两银一铜，接近当时中国代表团奖牌总数的1/5，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。在媒体咨讯和国民生活水平都不发达的八十年代，李宁给世界带来亚洲雄风的同时，也将“李宁”这两个字伴随着民族骄傲印入大家的脑海。

或许李宁在具体某个技术领域和设计时尚度方面相比国际大牌还存在一定差距，但相比国内其他品牌的一味模仿和抄袭，李宁已经做到了用心探索品牌设计基因，雄心勃勃的想将民族品牌推向世界。

转型失利——遇营销危机

2012年以前，李宁一直高居中国运动品牌销量第一位，2012年安踏迎头赶上，取而代之。然而李宁品牌却经历了一段内忧外患举步维艰的时期。而这一危机的产生，源于行业衰退和品牌转型定位，各界将危机的主要原因是品牌形象转型。各界猜测，这次转型是因为，李宁在品牌影响力和技术积累有了很大进步之后，有挑战Nike和Adidas，创闯进世界一流品牌的意愿。对消费者群体定位在年轻的90后用户，希望在年轻人中树立起李宁是国际大品牌的形象。

李宁进行品牌形象转型事件发生在2010年，首先改换LOGO外观，把高龄消费者耳熟能详的口号“一切皆有可能”改成“make the change”。

其次，这一次转型，李宁将主要战场放在了抢占国内一线城市和海外市场，目标人群直指“90后”。但是，在90后消费群体中，对李宁并没有什么特别的情结，甚至好多人都不知道李宁是世界冠军。只有在70后、80后的消费者心中，李宁才是伴随着用户从小长大的世界冠军创立的民族品牌。这样做无疑斩断了一个品牌的感情传承。忽视固定的老用户群体，可能是李宁前几年走滑坡路的开始。品牌市场战略的变更使得原本强势的国内二三线市场逐渐被更为廉价和宣传势头强劲的安踏所抢占。

第三，李宁从07年开始盲目扩张，新开近百家家新店，认为08奥运会后会使体育用品销量大增，然而市场并没有按预期发展。李宁的销售增长率11年降到了-6%。

第四，李宁从07年到11年毛利从48%下降到46%，净利润从14%下降到7%，其它各家国内大型体育用品公司的净利润都在20%左右，可见李宁内部管理也有一定的问题。

最后，一些专业人士猜测李宁的库存管理也出现问题，导致产品积压。

李宁转型的最大问题就是没有过渡性的转型品牌，生硬地开拓90后市场，未给予消费者熟悉和转变思维的时间。李宁自身也应当知道，自身品牌的用户是中龄人，这部分消费者把李宁看做是代表民族自豪感的民族品牌，很多地方政府官员和企业高管也并非全是穿国外品牌，他们支持国产自有品牌思想的时候往往会寄情于李宁这样的品牌，就好比中国的唐装于一些国人。

筑梦高端民族体育品牌——坚持到底

经过几年的整改，李宁进行过降价清仓等活动，平均价格稳定在比耐克、阿迪低，比国产略高的水平，店面收缩，积极开展线上业务，李宁的复苏时代已经到来。

李宁品牌商业转型中，虽然遇到了困难和挑战，但任何品牌的转型都难免会有阵痛，李宁接受媒体采访谈到2012的困难说：“从生意和事业上来讲，人生难免高潮与低潮。任何一家公司都无法脱离市场。现实很痛苦，我的压力很巨大，这是源于我对自己理想梦想的追求。在这个过程当中，可能是我的能力，学习和承受的东西已超出自身的条件，我需要不断学习和把握机会，鼓起勇气向前进。这是高潮也是低潮。”

如果李宁品牌在今后的设计规划中少一些浮夸的概念，价格制定更加梯度化与更加合理化，继续研发更高更强的技术和质量水平，注重网店与专卖店的客户体验。

如何适应时代变化，是摆在李宁等名族品牌面前的一道难题。作为国内消费者，我们不要总拿固定的偏见去看待我们的民族企业，放开眼界和心胸，大家就能收获更加优质的产品。李宁经历的一切坎坷不过是源于精心打造民族品牌的坚持，争取成为世界知名的一流体育品牌，种种艰辛与质疑也只是为了打造品牌，成就一个世界冠军的中国梦。

来源：IPRdaily

作者：郭姗姗

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