编辑 | 品牌君
“GIORGIO ARMANI欣然宣布,中国演员、歌手、舞者易烊千玺出任Emporio Armani全球形象代言人。唤醒城市速度勇往直前,共同进入摩登‘Yee’时代。”
8月27日,Emporio Armani宣布易烊千玺成为其全球形象代言人。
品牌宠儿易烊千玺
品牌君没记错的话,这已经是8个月时间内易烊千玺拿下的第10个重量级代言。
“我们荣幸宣布,易烊千玺成为阿玛尼彩妆代言人。他的自信、优雅和质感完美诠释了品牌的时尚哲学和独特魅力。”2020年1月,阿玛尼彩妆与易烊千玺牵手成功。
2020年3月,可爱多宣布易烊千玺成为其全新品牌代言人。同样是在3月,易烊千玺还成为了阿玛尼男士护肤代言人。
“从此刻起,易烊千玺成为BMW新生代代言人,我们一同探寻心中之悦。”2020年4月,易烊千玺与宝马达成合作。
2020年5月,易烊千玺成为麦当劳品牌代言人;2020年6月,易烊千玺成为蒂芙尼T代言人;2020年7月,易烊千玺成为宝格丽香氛全球代言人。
“欢迎清扬全新品牌代言人易烊千玺,突破极限,韧者无敌,自由定义,秀发将来。”2020年8月,清扬官宣易烊千玺为品牌代言人。
同月,易烊千玺还拿下了国民游戏王者荣耀,成为其代言人。
再加上新鲜官宣的Emporio Armani,别说是在同年龄段,即便放眼整个娱乐圈,易烊千玺这商业资源也算是相当厉害。说他是品牌宠儿,想必没人会反对吧。
为什么是他?
“代言”本质是双向选择的商业行为。在品牌圈,优质的代言资源其实并不多。明星们都希望能与高格调品牌合作,证明自己的商业价值。
竞争如此激烈情况下,00后小生易烊千玺凭什么8个月拿下10个代言?或者我们换个问法,他身上有哪些“闪光点”吸引到了品牌们?
1. 够年轻
大家有没有发现,这几年品牌们越来越倾向于向年轻的艺人们抛出橄榄枝。
与易烊千玺同组合,00后偶像王源身上也有不少优质代言合作。他是联想ThinkBook代言人,是馥蕾诗品牌代言人,是中华牙膏品牌代言人,也是巴黎欧莱雅彩妆代言人……
合作年轻艺人有助于品牌实现年轻化,给消费者带去新鲜感。00后逐渐成为市场消费主力群体之一,抓住这个群体,就约等于抓住了未来消费市场主动权。
2. 能带货
不知道从什么时候开始,越来越多美妆护肤品牌热衷于找男明星为自己背书。
以巴黎欧莱雅为例:邓伦是巴黎欧莱雅阳光代言人,朱一龙是巴黎欧莱雅活力代言人,丁禹兮是巴黎欧莱雅护肤彩妆大使,王琳凯是巴黎欧莱雅面膜体验大使……
每次一有男明星代言美妆护肤品牌,就会有网友发出灵魂疑问:明明是女生用化妆品比较多,品牌们为什么不找女明星代言,要找男明星代言?
在品牌君看来这个问题的答案非常简单。因为男明星的粉丝群体,与彩妆品牌目标消费群体,重合度较高。找有影响力男明星代言,能达成较好带货效果。
企业找代言人的重要目的之一就是带货。所以,易烊千玺受品牌方青睐的一个重要原因毫无疑问就是能带货。
最后品牌君想提醒诸品牌一句:不要迷信流量。合作流量艺人也是有一定风险性的,个中利弊还需细细权衡。