绿色生态牧业(悠纯牧业认养概念被质疑蹭热度)
绿色生态牧业(悠纯牧业认养概念被质疑蹭热度)
2024-11-08 03:48:55  作者:易动情  网址:https://m.xinb2b.cn/tech/uai477575.html

近日,有网友爆料上海悠纯牧业科技有限公司(简称“悠纯牧业”)一款牛奶包装上印有“我们把乳牛当女儿养”不当广告语,引发关注。悠纯牧业随后发布致歉声明称,此广告语是体现对奶牛的精心照顾,但未考虑女性群体的感受,决定撤销并更换旧广告语产品。

新京报记者进一步发现,悠纯牧业自2018年起加大宣传“认养牧场”概念,并在乳品包装上使用“认养”商标标识,很容易让人将其产品与另一家网红牛奶品牌、拟上市公司“认养一头牛”联系起来。悠纯牧业此举被一些业内人士质疑蹭知名品牌流量,其宣称的“认养牧场”也被认为本质上就是合作牧场,是一种较为常见的奶源合作模式。

3月28日,悠纯牧业创始人劳兵就此回应新京报记者称,“认养”是悠纯牧业旗下品牌,“认养”品牌2016年获得注册证。悠纯“认养”有自己的定位和经营思路,也有自己的产业链体系。

产品宣传语被指侮辱女性

3月23日,有网友在微博上发文称,“既然你们把乳牛当女儿养,那么请问你们把女儿当成什么养?再补充,该品牌还利用空难话题营销自己!”

该网友发布的配图显示,涉事产品是一款名为“认养”的巴氏奶,瓶身印有“我们把乳牛当女儿养!”一份微博客服中心的反馈信息显示,相关网友2022年2月28日发布的“牛奶品牌‘认养’:我们把乳牛当女儿养”内容,因被悠纯牧业投诉侵犯名誉/商誉/荣誉权侵权而被处理。


网友发布的“认养”巴氏奶图片,瓶身印有“我们把乳牛当女儿养!” 图/微博截图

同时,该网友还截取了“悠纯认养牧场”近日发布的一条微博,上面内容主要为提示喝温热牛奶,但同时在下方打出了“#mu5735”“#东航坠毁航班上共132人#”等关键词。这也是该网友所指的悠纯牧场借空难营销,目前相关微博已删除。

针对上述事件,悠纯牧场3月23日发布致歉声明称,“我们把乳牛当女儿养”广告语的出发点是“源自想以此比喻方式体现现代化养殖过程中对奶牛的精心照顾”,但是此广告语存在未考虑全面,尤其是女性群体感受的问题。公司决定立即撤销并更换所有旧广告语产品。

不过,部分网友认为悠纯牧场的致歉声明“敷衍”,还有网友在悠纯牧场微博下方提及“空难营销”一事。对此,悠纯牧业回复称,“因为看了许多人在祈福,所以带了话题,初衷是为所有人祈福。小编本人未考虑到以企业官方带此话题有所不妥,在此致歉。”

悠纯牧业官方微信内容显示,该公司早在2019年成立江苏分公司启动线下订奶业务时,就打出了“我们把乳牛当女儿养”的宣传语。

2022年3月25日,新京报记者从悠纯牧业江苏分公司方面了解到,该宣传语应用在一款鲜奶产品上,其他产品不涉及,目前江苏分公司已开始对涉事旧包装产品进行处理。

“认养”蹭“认养一头牛”热度?

企查查信息显示,悠纯牧业成立于2016年,实控人劳兵持有公司70%股权,旗下拥有子公司上海悠和纯食品科技有限公司,以及贵州、江苏、无锡江阴3家分公司。

在宣传过程中,悠纯牧业“认养”系列产品的推出,“认养”标识的使用,以及“认养1000头娟姗牛”“从认养一头牛到认养一片牧场”等企宣内容,很容易让人将悠纯牧业产品与网红牛奶品牌、拟上市公司“认养一头牛”联系起来。

2018年9月,悠纯牧业官方微信发布《20年时间飞越280万公里,从认养一头牛到认养一片牧场》的文章称,悠纯创始人劳兵此前经营一家乳业咨询公司,2006年为喝上放心奶,在华东30座牧场里挑选后,认养了某乳企的一头奶牛。起初,企业每周给劳兵送一次奶,当他认养奶牛的粉丝达到20个以后,企业开始每天用专车给他送奶。


2018年9月, 悠纯牧业官方微信发布的文章中对创始人劳兵的介绍。 图/企业官方微信截图

文章还称,由于没有正规产品许可,劳兵认养奶牛的事情停了7年,直到2015年在新疆认养了一座牧场。此后,劳兵组建了一个5人的奶源考察团,有了“认养”新疆牧场、牦牛奶、水牛奶系列,并称要将认养牧场的版图不断扩大。截至2018年7月,悠纯牧业“味道”系列产品单店日销量1万杯,“认养牧场”销量以每个月10%的速度递增。2019年3月,悠纯牧业又在官微发布“认养1000头牛娟姗牛在新疆”的纯牛奶产品信息。

新京报记者注意到,悠纯牧业2016年、2017年主打的是“不一样的好酸奶”概念,官微展示的相关产品没有出现“认养”相关标识。直到2018年上述文章出现后,“认养”概念开始被悠纯经常提及。如今在电商平台,同时存在“悠纯食品旗舰店”和“认养旗舰店”,两家店铺均销售悠纯牧业“认养”系列产品。在“认养旗舰店”除一款水牛奶外,所售乳品包装都打上了“认养”标识。在淘宝平台搜索“认养”,也会同时出现“认养悠纯”“认养一头牛”两家品牌相关链接。

据一位乳业知情人士了解,“认养”概念最早是劳兵的创意,后来由“认养一头牛”公司使用并注册了相关商标。不过从品牌知名度和销售情况看,悠纯“认养”无法与“认养一头牛”相比,“有点蹭‘认养一头牛’的热度。”

上市辅导备案文件及官方信息显示,互联网乳制品品牌认养一头牛控股集团设立于2014年,2016年正式成立“认养一头牛”品牌。2020年“双11”期间,“认养一头牛”在乳品行业品牌旗舰店销量排名第一。

另据中国商标网查询结果,悠纯牧业早在2015年4月就申请注册第29类(注册范围包含牛奶、酸奶等)“认养”商标,但未成功。2019年、2020年、2021年,悠纯牧业均对第29类“认养”商标进行注册申请,其中“认养”文字 圆圈图文商标于2019年7月申请注册,使用期限为2020年3月至2030年3月。2021年,悠纯牧业又申请了第29类“认养 认养的不仅仅是一头牛”“认养 它不仅仅是一头牛”等商标,目前均处于等待实质审查阶段。


悠纯牧业申请的众多商标。图/中国商标网截屏

另一方面,杭州认养一头牛生物科技有限公司自2016年开始申请注册第29类“认养一头牛”相关商标,2018年8月申请注册的第29类“认养1头牛COW”商标获批,使用期限为2019年9月7日至2029年9月6日。此外,该公司及其关联方还对“认养一头牛”相关商标进行了大量注册。

针对悠纯牧业“认养”系列宣传及产品,认养一头牛方面3月25日回应新京报记者称,目前在商标注册上,“认养一头牛”为杭州认养一头牛生物科技有限公司有效注册商标。“我们非常重视品牌保护工作,你提出的这个问题我们后续会进行内部讨论。”

悠纯牧业创始人劳兵则在3月28日回应新京报记者称,“认养”是悠纯牧业旗下品牌,2014年向国家知识产权局申请注册,2016年获得注册证。对于悠纯“认养”与“认养一头牛”两个品牌的商标使用是否有冲突,劳兵称两品牌“有着不同定位”。

自有牧场工厂情况成谜

除“认养”宣传具有争议外,悠纯牧业实际掌握的自有牧场、工厂情况也成谜。

上述知情人士认为,悠纯牧业所谓的“认养牧场”实质上就是合作牧场的意思,这一模式与伊利、蒙牛等大型乳企采取的合作牧场模式并没有本质不同。

悠纯牧业官微内容显示,其2018年销售的一款“认养新疆牧场”纯牛奶,实际上是一款代工产品,制造商为西部牧业旗下新疆西牧乳业有限责任公司,奶源大概率来自西部牧业或其关联方。

早在2016年,悠纯牧业就在官微文章中宣称公司有南京、常州、六安、西宁等生产基地和配套的生产生态牧场。不过工商注册信息显示,悠纯牧业贵州分公司、江苏分公司均成立于2019年,无锡市江阴分公司直至2021年7月才成立。

2021年4月,悠纯牧业官微又宣称已在江苏无锡、盐城、贵阳拥有自建加工厂,在江苏、广西、云南、宁夏、青海、新疆等地认养牧场。不过据企查查信息显示,悠纯牧业贵州分公司的注册地址显示在“贵州圣恒乳业有限公司”(简称“圣恒乳业”)内,两家公司为同一个注册地址。

在悠纯牧业“认养旗舰店”内,多款产品信息显示均为贵州圣恒乳业生产。而企查查显示,圣恒乳业为贵阳圣恒生态农业发展有限公司(简称“圣恒农业”)全资控股子公司,圣恒农业旗下还有贵州牧乐原奶山羊有限公司、晴隆圣恒牧业有限公司2家子公司,但这些公司均与悠纯牧业没有直接的股权关联。

针对悠纯牧业自建牧场、工厂问题,悠纯牧业创始人劳兵回应新京报记者称,“悠纯‘认养’有自己的定位和经营思路,也有自己的产业链体系”,但未进行详细说明。

新京报首席记者 郭铁 图片 微信、微博、电商截屏

编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆

  • 姚姓来源与起源(百家姓之姚姓来历)
  • 2024-11-08百家姓之姚姓来历起源源流源流一,出自姚姓源于舜帝姚重华,世代相传至今,史称姚氏正宗南宋的《通志·氏族略》记载:“姚姓,虞之姓也,虞帝生于姚墟,故因生以为姓”,舜因生在姚墟,其后子孙即以地为氏,称为姚氏北宋景佑年间刊本。
  • 余晖封面图(图集余晖)
  • 2024-11-08图集余晖三湘都市报6月28日讯(摄影顾荣)好天气带来好颜色6月28日傍晚,落日余晖给城市添上了绚丽的色彩,。
  • 持有b2驾驶证 开拖挂车(胆真大B2驾驶证开挂车)
  • 2024-11-08胆真大B2驾驶证开挂车记者孙霞通讯员王文元杨兰5月15日10时30分,聊城高速交警支队东阿大队执勤民警在东阿服务区执行巡逻任务时,一车牌号为冀D3N**7的重型半挂车躲闪引起民警注意,执勤民警要求驾驶人出示驾驶证、行驶证时。
  • 200块钱的手机骁龙845(又来1999元骁龙845屏幕指纹)
  • 2024-11-08又来1999元骁龙845屏幕指纹“1999”这个数据,对于你我来说可能比较一般,但是对于雷军和小米来说,却绝对不一般,从小米1代开始,一直到小米5代,小米都追求了极致性价比,定价1999元还记得小米3公布价格时,雷军说过这么一句话:。
  • 王学圻给众人下跪(好的剧本让我舍不得删一个字)
  • 2024-11-08好的剧本让我舍不得删一个字73岁的演员王学圻,和梁冠华、俞灏明、朱亚文等人站在一起,他是最资深的老戏骨,可他的鲜活青春气一点儿不输年轻演员们王学圻轻轻松松就能融入很潮的气场里,他接得上“梗”,也抖得了包袱拍完戏,和年轻人就是一。
  • 发票如何做支出凭证(如果有进项发票怎么做记帐凭证)
  • 2024-11-08如果有进项发票怎么做记帐凭证当收到发票的时候:借:原材料-a公司材料k应交税金-增值税进项税额y贷:应付账款-a公司x当付给对方款的时候借:应付账款-a公司x贷:银行存款x发票是指一切单位和个人在购销商品、提供或接受服务以及从事。
  • 狗狗临死前会有什么状况(狗狗临死前心里在想什么)
  • 2024-11-08狗狗临死前心里在想什么狗狗的一生说长不长,说短也不短,平均寿命都在15年左右,那么狗狗“临死前”心里在想什么?99%的主人会落泪跟主人道别狗狗是很有灵性的动物,当它感知自己快要离世的时候,会做出一些不太寻常的“举动”例如频。
  • 帝国权力体系(欧洲权力系统像蜘蛛网一样)
  • 2024-11-08欧洲权力系统像蜘蛛网一样大家好,我是读者关注我,带你走进一个不一样的文化历史世界在前面几期文章里,我们讲的都是西方文明的历史从罗马帝国灭亡以后,它就变得又贫穷,又弱小,而且四分五裂中间好不容易出了个查理曼帝国,谁知道哗啦一下。
  • 椒盐剥皮鱼的做法(椒盐剥皮鱼的做法步骤)
  • 2024-11-08椒盐剥皮鱼的做法步骤材料:剥皮鱼500g、辣椒粉适量、胡椒粉适量、盐适量、五十六度二锅头适量、花生油适量剥皮鱼清洗干净,沥干水分,加入盐,五十六度二锅头腌制半小时平底锅花生油烧热,加入剥皮鱼,洒上辣椒粉,胡椒粉煎至金黄翻。
  • 陈平讲中美贸易谈判(重磅专访林毅夫)
  • 2024-11-08重磅专访林毅夫(东西问)重磅丨专访林毅夫:中美能躲过“修昔底德陷阱”吗?中新社北京4月18日电题:专访林毅夫:中美能躲过“修昔底德陷阱”吗?中新社记者庞无忌2020年,中美经济总量差距进一步缩小,中国GDP占美国的。