茅台正在加速。
6月16日,贵州茅台董事长丁雄军在2021年年度股东大会连续释放多个干货,不仅延续了9个月前首度发布的“五线”战略蓝图,更增加了新的思考——首次公布“美生活”内涵:美味、健康、智慧、格调、共美,目标仍是“打造世界一流上市企业”。
今年茅台特地为股东开设了“美时代美生活:贵州茅台辉煌七十年回顾展”,站在千亿新台阶的茅台正在加速开启新的美时代。如同丁雄军在讲话中说的,“茅台仍然渴望各位股东的生活越来越美。”
茅台中场渴望美:必须要有世界一流企业的目标欲
“今天是6月16日,是一年的中场,放远一点,从茅台上市到本世纪中叶,这几年都属于中场。船到中流浪更急,人到半山路更陡。”丁雄军认为,中场应该有一种姿态,“渴望美”的姿态。
对于“渴望美”,丁雄军进一步解释道,三个字合起来是茅台对美好发展、美好生活的憧憬表达;分开来讲,“渴”是一种态度,“望”是一种信心,“美”是一种生活。
“‘渴’,是不断奋斗的态度。”丁雄军认为,茅台当下所处的时代充满了挑战。国际形势走向具有不确定性,国内稳中向好、长期向好的基本面不会变。
对于行业形势,丁雄军给出了自己的分析,从政策端看,处于新秩序重塑期,行业准入、标准、土地、环保、安全等要求更加精准和规范;从供给端看,处于新格局形成期,原产地、主产区、基地产区将进一步优化白酒产业布局,加速名企名酒、中小酒企格局调整;从需求端看,处于新消费升级期,年轻群体的个性需求,消费场景的拓展丰富,品质文化的更高追求,都将驱动酒企加速转型升级。
丁雄军认为,茅台要不断满足人们对美好生活的向往和追求,就必须要有世界一流企业的目标欲,有现代化建设的发展欲,有精益求精的品质欲,有追求极致的文化欲,有永葆绿色的生态欲。
怎么解“渴”?丁雄军给出的答案——以改革解渴、以创新解渴、以项目解渴,加速高质量发展、大踏步前进、现代化建设。
“独一无二的原产地保护、不可复制的微生物菌落群、传承千年的独特酿造工艺、长期贮存的优质基酒资源。”丁雄军认为,这“四个核心势能”就是茅台的核心竞争优势,也是持续赢得未来的最强信心,也就是“望”。
首次阐释茅台“美生活”:美味、健康、智慧、格调、共美
自今年初茅台提出打造“美时代、美生活”后,从总部开启的“清明感恩大典”、“端午大典”、“春分科技论坛”,到各地经销商在全国开启的节日美营销,都在探索“美生活”。
今天的股东大会上,丁雄军首度向公众阐述茅台“美生活”。“‘美’,是不断追求的生活哲学。”丁雄军认为茅台追求和创造的美生活包括五个内涵:美味生活、健康生活、智慧生活、格调生活和共美生活。
“酿造高品质生活”,一直是茅台的初心和使命,从去年底到今年上半年推出的贵州茅台酒(珍品)、虎年茅台生肖酒、茅台1935、100ml53度飞天贵州茅台酒、茅台冰淇淋,茅台不断开发更多美的产品,布局更全更优的产品带和价格带,用美酒美食给人们带来生活的愉悦感、满足感和幸福感。
今年3月31日试运行、5月19日正式上线后,i茅台成为备受关注的茅台数字营销平台,注册人数达到1700多万。
据悉,茅台努力通过更多数字化方式,创造更多“智慧”生活的美好体验,让大家感受时代之美、智慧之美、茅台之美。
“和小茅见面,到i茅台申购,成为了很多股东的日常。”丁雄军说,茅台此次为每一位股东都准备了一份小茅玩偶,小茅也成为了股东的最爱。拜访中,很多女性股东都抱着小茅的玩偶。
“美生活要有格调、有内涵、有品位,是物质和精神的双重满足。”丁雄军表示,茅台始终致力于讲好中国酒文化、茅台酒故事,让消费者在品味茅台醇香的同时,将浓郁的文化韵味和艺术审美浸透于生活之中,深化美的认知,提高生活格调。
完善“五线”战略:“速度+质量”实现“世界一流上市企业”
自“五线”战略提出后,茅台不断探索践行夯基垒台,先后提出构建五大体系,“九大改革攻坚战”等规划,“五线”也在不断的实践中得到丰富和发展,在今天的股东大会上有了新的表达——“五个更、五个美”,即“‘蓝线’要更加美好”“‘绿线’要更具美态”“‘白线’要更兴美业”“‘紫线’要更富美韵”和“‘红线’要更讲美行。”
大会上,丁雄军明确表示,“速度+质量”,茅台“世界一流上市企业”的美好愿景就一定能够实现。这样的底气源自茅台良好的发展业绩。
2021年茅台实现营业总收入1094.64亿元,同比增长11.71%,超额完成年度营收目标。按照今年增速15%的目标,茅台将营收1259亿元。2022年一季度,茅台实现营业总收入331.87亿元,同比增长18.25%,归属于上市公司股东的净利润172.45亿元,同比增长23.58%,实现了生产稳、价格稳、品质优、业绩优,创下近三年来单季度最大增幅和茅台上市以来最大单季增长数额,实现了“稳中有优、开门即红”。
“我们将坚持以高质量发展统揽全局,把不断满足人们对美好生活的向往和追求作为出发点和落脚点,一张蓝图绘到底、干到底,既要确保发展的加速度,实现经济指标持续稳步增长,也要确保发展的高质量,加速茅台现代化进程。”丁雄军说。
绿线发展的目标也更为清晰,丁雄军提出,茅台将付诸美行动,呵护好、保护好茅台赖以生存和发展的生态环境,不断建设人与自然和谐共生的现代化美丽茅台,让茅台真正成为“绿水青山就是金山银山”的行业典范和标杆引领。
作者:戴世锦
来源: 光明网