最近几年,在北上广逛街,要是不穿一件champion的衣服,都不好意思说自己跟上了潮流的前线,无论是实体店,还是淘宝店,champion卖的都非常的火,而且价格也非常符合潮牌的定位,随便一件普普通通的纯色打底衫,带一个champion的logo,就要300块钱了,下面我们就扒一扒这个牌子。
Champion是一个美国的牌子,1919年成立在美国纽约罗切斯特,主要生产毛衣和袜子,到现在也有100多年的历史了,就如同它的名字“冠军”一样,刚开始走的是运动、方便的实用路线,进行了很多创新,比如生产了世界上第一件连帽衫,世界上第一件可正反穿的T恤,世界上第一条尼龙网眼运动短裤。
很多人说champion是美国的361°或者鸿星尔克,其实并不准确,因为361°或者鸿星尔克起码是专卖店模式,而champion的定位更加平民,甚至贫民,一直是在美国大型超市里面卖,比如沃尔玛什么的,一件衣服十几到二十几美元,价格很便宜,很多黑人小哥回忆道:小的时候家里没钱,就去沃尔玛买champion穿,甚至会被其他的小伙伴嘲笑穿的是超市货。
作为运动服的champion,从80年代起,开始给美国的很多大学提供运动校服,后来发展到给NBA和NFL提供球员运动服,1996年亚特兰大奥运会美国队的运动服,不过这好像就是champion在运动服领域达到的巅峰了。
后来,被美国莎莉集团收购了的champion开始转型,走起了嘻哈和潮牌的路线,迅速在美国的说唱界流行起来,尤其是卫衣,这其中坎耶韦斯特和卡戴珊姐妹的带货能力格外的火爆,还有国内的一线明星纷纷穿着champion进行街拍,迅速提高了知名度。
90年代进入日本市场以后,champion受到了日本街头风格的影响,加速了潮牌转型的速度,迅速打开了亚洲市场,尝到甜头的champion又开始了联名系列,和Supreme、Bape、Undefeated、Off white等等都有过合作,甚至对于Vetements故意恶搞,把champion印成vhampion,不仅没有起诉Vetements,反而合作正大光明的搞起来联名,真可谓是联名奇才,有的时候甚至只要贴个牌就行,为了联名“不择手段”。
截止到2020年,champion在日本的直营店超过200家,在中国的直营店超过20家,每季度销售额同比增长20%左右,在2020年预计销售额突破20亿美元,坊间甚至有一个说法,每3个中国年轻人就有一个穿champion的,你是其中的一员吗?