12月9日，梦之蓝携手的《国家宝藏》第二季迎来首播，故宫博物院的三件国宝首次亮相，节目播出后微博话题阅读量高达20亿，讨论量超200万次。豆瓣评分高达9.0分，洋河再次联手央视打造现象级文化IP。

梦之蓝携手《国家宝藏》

细心梳理发现，洋河临近年终动作频频，携手《国家宝藏》、入选《读懂中国》宴会指定用酒、梦之蓝·手工班回购、梦之蓝·名人大讲堂、海天升级持续铺货、成立双沟品牌事业部等。从这一系列动作中可以看出洋河将迎2019开门红的节奏。

梦之蓝高举高打，在高端市场打造品牌号召力。近年来，梦之蓝始终保持着高速增长，同时也借助其高契合度的高端场合结合，做强市场氛围营造。值得一提的是，梦之蓝在2017年成功跻身百亿单品俱乐部，成为茅台、五粮液之后高端市场的第三极。

梦之蓝M9成为《读懂中国》官方指定用酒

无论是《国家宝藏》还是《读懂中国》，再到梦之蓝·手工班回购、梦之蓝·名人大讲堂布局等，洋河更加强调的是品牌塑造层面的扩大影响力，以梦之蓝为驱动，升级整体业绩的品牌引擎。值得关注的是，高端市场的马太效应向来快于中低端市场，如今梦之蓝着重在年底高密度声量造势，可以说是高举高打，在获得高曝光同时，强化“梦之蓝”和“高端”强关联度，势必继续为其高端市场积蓄持续增长的业绩动能。

中端市场，海天系列作为超级单品，更侧重在中端市场打造产品输出力。不同于梦之蓝强曝光，海天产品则更强调终端的统治力。有人形容洋河的终端发达如“毛细血管一般”，遍布全国市场，能够迅速将产品输送到任何地方。正是得益于此，洋河更需要海天系列产品巩固终端的占位能力，因此海天系列在适当品牌曝光同时，更加强调市场占有力。

海天在中端市场号召力巨大

据了解，截至目前为止，升级版海天终端陈列已经超过老版，氛围营造效果反响热烈，动销情况良好，消费者咨询率和下单率普遍高于同类产品。据知情人透露，洋河年底期间还将加快海天升级版的终端铺货速度，在促销手段方面，扫码抢红包将是连续第四年陪消费者欢乐过大年。

不过需要提醒消费者的是，海天是中端市场硬通货，每年都会出现断货情况，针对市场旺盛需求，洋河今年将继续采用经销商抢配额方式来达到产能和市场平衡，如有条件可提前购买，避免旺季抢空。

更为隐性的是，洋河加强了多品牌布局，实现品牌多点开花，高效拓展消费人群辐射力。针对不同消费习惯人群，洋河继续强化人群辐射能力，其中，洋河小海和双沟品牌事业部都有不错的表现。据知情人透露，刚面世一年的洋河小海，通过洋河高效的品牌运作能力，已经为一个释放品牌力的大单品，而且增量还将放大。

极具传播力的洋河小海

与此同时，有消息传出，洋河已经完成双沟品牌事业部的搭建，从总部到市场，双沟品牌将拥有更多品牌打造和市场布局的发挥空间，利用双沟老名酒市场号召力，开拓海天和梦之蓝之外新的增长极。

如果综合前两年数据，洋河春节市场表现，近年来正呈逐年递增的趋势。数据显示，洋河2017年一季度营收为75.89亿元，同比增长为10.9%；2018年一季度营收95.38亿元，同比增长约26%。由此可见，洋河每年春节期间的品牌布局，令春节旺季成为洋河业绩增长的重要战略高地。而且，这样趋势背后加速迹象明显，可以预见，2019年洋河势必将再赢业绩开门红。