单品就是指企业只生产一个品牌名称下的一类产品,并且企业的品牌名称跟产品品牌名称相同。
单品单牌的优势主要有:
1、品牌架构简单、清晰。
2、企业品牌对产品的拉动力强。
3、只有一类产品、只用一个品牌,可以最大限度地节省传播推广费用,宣传一个品牌的同时可以惠泽所有产品。
4、在终端上的表现有气势,最大限度地展示品牌的形象,显得企业的实力强大。
5、有利于新产品的推出,如果品牌已经具有一定的市场地位,推出新品无须过多宣传便会让消费者产生认知。
6、企业在团队组建和管理上的难度和成本相对低,不需要企业组建不同层次、不同水平的团队。
7、渠道的开发和管理方面的难度和成本相对低。
单品单牌的劣势主要有:
1、市场风险较大,一旦该品牌出现市场风险,出现质量问题,会涉及到所有产品。
2、在不同档次进行产品线延伸时,难以改变消费者心目中的原有印象,如安徽的皖酒一直是做中低档白酒,在向高端白酒市场进攻时就遇到重重困难。
3、市场发展的难度较大,在产品认知度和品牌知名度达到一定水平后,需要做的就是深度营销,挖掘市场的深度和广度,对市场开发和销售能力的要求高。
现在商业社会中采用单品单牌模式的企业越来越少了。单品单牌模式是很多中小企业、区域品牌发展初期采用的策略,因为其团队建设、渠道开发等方面的难度和成本较低。
另外,拥有“独家秘籍”的企业也比较适合单品单牌模式,比如,被称为“中国移动存储第一股”的深圳朗科科技是闪存盘的发明者,这家公司的所有优势在于“闪存盘”这个技术和产品,所以该公司一直以“闪存盘”为主业,以“朗科”为单一品牌。