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发现身边这座城
前言 | Preface
繁华都会,基底一定是商业之都。柳永笔下“东南形胜,三吴都会,钱塘自古繁华”的杭州,其场景一如《清明上河图》。
尽管西安GDP并不靠前,但由于其城市首位度、发达的第三产业和超千万人口总量等因素,使得西安商业指数位于全国前列。作为载体之一的购物中心,其数量不断增加及迭代升级。
2019年10月31日,与地铁8号线同日开工的苏宁广场总体量达35万平米,已经成为高新第一大商业中心。
盘点 | 从商业体到区域商圈
消费时代的迭代,以购物中心为基底的城市级商圈重塑了人们的生活习惯,从单纯的购物升级成为商务、商业、休闲和娱乐等一体化。
商圈,与城市副中心、多中心化形成和发展密不可分。早期西安商圈高度集中,是因为城市处于“单核”时代。随着城市多中心时代的到来,千万级人口的西安,亦逐步形成多个区域中心商圈。从统计上来看,近些年西安新开业的购物中心,70%以上位于二环之外。
在这个背景下,在资本、空间和业态发生根本性变化的前提下,那些规模至大的购物中心,就成了城市新商圈的核心。比如,赛格之于小寨、熙地港之于经开、大悦城之于曲江、砂之船之于浐灞和万象城之于三桥。
西安单体商业体十大MALL◎城记智库
2018年,《西安市商圈建设三年行动方案(2018-2020年)》出台:力争到2020年,建成社会消费品零售总额300亿级商圈三个以上,500亿级商圈一个以上。
方案指出,建成以钟楼国际消费中心为引领,小寨、高新、曲江、经开、西咸、浐灞六个城市商业中心为骨干,形成高新路商圈、曲江雁塔南路商圈、张家堡商圈等28个区域商圈为支撑,多个社区便民商圈为辅的商圈发展布局结构。
随着经济总量的实质性增长、首位度带来的聚集效应,促使西安商业和业态迭代升级。更受欢迎的城市商圈,也往往与购物中心有直接关联。
西安软件新城地理位置◎NEWS
2019年10月31日,在高新区正式动工的高新苏宁广场,这座商业综合体拥有单体购物中心面积达17万平米——已相当于“小寨赛格国际”,让人再度关注高新商圈。
作为“西安经济发动机”的高新区,单GDP占西安达20%,已是西安乃至西北的企业总部,拥有几十万就业人群。不过,由于高新区早年发展特征和“竖长南短”的区域特征,高新商圈主要是以高新路和科技路沿线为主,规模普遍偏小。
这些,让高新商业体无论在规模还是等级上,鲜有影响力。2017年11月开业超10万平米的高新万达广场,才让区域商业有了改变。
“体量决定空间”,单体MALL超过10万平米,才可能实现购物、消费、餐饮、娱乐和社交等为一体的空间,拥有超过“300 ”店铺以及数千个停车位。比如曲江大悦城,商业面积约14万平米,店铺约350家。而且,这些购物中心每年往往拥有数千万客流,成为区域绝对的热点中心。
本次正式开工的苏宁广场,位于软件新城。随着鱼化寨街道被高新整体托管,科技路沿线正式并入高新区版图。这样,高新北部沿着科技路形成了一个宽阔的纵深面。日客流量达70万 的地铁3号线,让软件新城和沣东新城连为一体。
苏宁广场的正式开工,也让苏宁集团这个庞大的“商业王国”,在西安人面前正式浮出水面。
资本 | 中国民企排名第三
1990年12月,南京宁海路一家不到200平米的空调专营店开业,这是苏宁第一家店。2019年8月,《中国民营企业500榜单》中,苏宁控股已位列第三。
今天,苏宁也成为西安和陕西的战略合作伙伴。
2019年10月16日,陕西省委书记和省长在西安会见了苏宁控股集团董事长张近东一行,陕西省政府与苏宁控股集团签署战略合作协议。双方提出将在智慧零售业态、科技城、科技制造产业基地以及“互联网 金融”等领域展开进一步合作。
苏宁已成为一个庞大的多元产业集团◎NEWS
虽是经营电器起家,如今苏宁早非家电卖场。近年来,苏宁不断地扩张自己的零售版图。
仅仅在西安,2018年苏宁小店签约就超200家,开业150余家;苏宁零售云精选店开业80家、苏宁电器29家、陕西易购电器店60家、红孩子连锁布局42家。2019年1月15日,苏宁在年会上公布:2018年全年,苏宁新开门店8000家,各类门店总数超过11000家。
南京奥体CBD苏宁广场◎NEWS
今年年初,苏宁正式收购万达37家百货门店,更名为“苏宁易购广场”。再加上原有的16座苏宁广场与19座苏宁易购广场,目前苏宁旗下拥有线下零售广场达72座。
今年6月,苏宁又与家乐福签订协议,收购家乐福中国80%的股份,成为其控股股东。
通过一系列对线下零售资源的收购,苏宁进一步完善了全场景、全品类、全客群的布局。如今,苏宁已拥有国内最大规模的自营智慧零售广场,成为中国商业新的“掌门人”。9月1日,中国企业联合会、中国企业家协会发布2019中国企业500强榜单,苏宁控股集团以6024.56亿营收蝉联互联网零售行业第一。
西安苏宁广场开工仪式现场◎NEWS
早在2017年3月17日,西安市人民政府就与苏宁控股集团签署战略合作协议,苏宁在西安将投资超过百亿,进一步完善西安的商圈布局,促进商贸设施提档升级。同时,双方共同探索建设智能商圈、绿色商圈发展,加快西安国际化大都市建设。
2018年6月,苏宁置业摘得高新区地块,正式落户西北第一座苏宁广场、苏宁置业西北总部及相关开发项目。
2018年10月23日,高新苏宁广场奠基仪式正式举行。从苏宁广场对于其他城市商圈格局的影响来看,这次高新苏宁广场的开工及成型,将从根本上改变高新商业配套分布不均的现状。
定位 | 高新商业的新地标
地标性购物中心,是城市商圈的坐标和支柱,成为区域多中心化的因素之一。
西安苏宁广场,包括购物、休闲、娱乐、餐饮、写字楼和酒店等功能,总建筑面积35万平米,规划3500个停车位,堪称全国商业项目停车位配比之最,成为西北地区商业面积最大,业态最丰富的购物中心之一。
西安苏宁广场效果图◎NEWS
在整体规划上,苏宁广场邀请国际顶尖建筑设计『PHA·湃昂』,结合西安悠久而多元的历史文化基因与现代商业特性,将艺术装置与互动新科技引入设计中。打通了室内外的隔膜,通过退台空间、下沉广场和通透的中庭空间,营造出自然而充满活力的公共环境。
PHA依托苏宁品牌业态的完善和特色理念,优化空间组合,采用新颖的立面材料和先进的照明设计,形成苏宁独特的立面形式,以全新商业综合体的形态激发新生活主义的文化消费活力。
西安苏宁广场效果图◎NEWS
西安苏宁广场共有七个商业经营楼层,主要按照五个主题进行打造,分别为生活服务、潮流时尚空间、儿童亲子、运动体验和餐饮休闲。
例如,苏宁影城将打造2500座高标准影厅,引入IMAX 杜比双巨幕厅;西北地区首家5000平米家庭娱乐中心将在苏宁广场落地,而5000平米超大型健身空间、3000平米跨界书吧也会成为苏宁广场的标配。
七层屋顶,苏宁广场打造了绿色主题空中花园,设置多重绿色景观和大量绿色植被,以及绿色“彩虹跑道”、羽毛球场、篮球场、儿童娱乐休闲设施等。空中花园一侧,设计了西北首个无人机停机坪,可提供三公里内无人机的配送服务。
苏宁科技集团的最前沿产品,也会在苏宁广场全面布局:VR购物、AR智能试衣、智能机器人、无人店、人脸识别、店铺自动导航、智能停车等都会应用。同时,5G技术也将在苏宁广场全面落地。
依托苏宁控股集团平台,整合苏宁易购、苏鲜生、苏宁红孩子、苏宁影城、苏宁体育、苏宁极物等自营独有优势资源,集结国际精品、时尚零售、餐饮美食、休闲娱乐、配套体验等超过200个品牌,立足于当地高收入消费客群及家庭客群,打造高新区域商业的标杆。
西安苏宁广场业态规划◎NEWS
此外,苏宁置业也在苏宁广场旁打造了“苏宁雲著”,是软件新城首个人居项目,借由以零售为核心的多产业融合所打造的共生系统,创造苏宁自创标准的“智慧住宅”。
可以说,苏宁广场的成型,将构建高新区与沣东新城的商圈中心。这也意味着,高新区新的商圈也将逐步成型。
文=雨林
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